Investigación de mercados - 1ra edición
By Jorge Eliécer Prieto Herrera
Length5h 38m
About this audiobook
El departamento comercial en cualquier organización desempeña funciones de gran importancia para el correcto desarrollo de la compañía, del cual depende la adquisición y mantenimiento de los clientes que aportarán el dinero necesario para hacer frente a las distintas obligaciones. Por tanto, las ocupaciones del equipo comercial se han ampliado a tareas
La investigación de mercados para el marketing es una herramienta poderosa para la toma de decisiones en las organizaciones. En su evolución ha estado permeada por múltiples disciplinas desde las ciencias administrativas hasta las ciencias sociales, lo que la ha dotado de un conjunto de saberes, técnicas, modelos de análisis y metodologías, con base en las problemáticas propias del escenario de consumo y de mercados del siglo XXI.
En la primera sección se abordan las bases históricas, epistemológicas, metodológicas y éticas que han dado sentido y reconocimiento a la investigación de mercados. La segunda sección profundiza en las recientes tendencias de investigación de mercados, asociadas con el neuromarketing y el coolhunting, las cuales están dando la pauta para perfilar y comprender mejor a los consumidores. La tercera se enfoca en las orientaciones estratégicas, sustentadas desde la inteligencia de mercados y la investigación estratégica en los ámbitos local e internacional.
Dirigido a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y afines.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length5 hrs 38 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateSep 14, 2022
LanguageSpanish
Table of contents
1JORGE ELIÉCER PRIETO HERRERA
2Tabla de contenido
3IX
4Presentación
5Capítulo 1
Show all chaptersShow less
6Cambios:
7Cristhiam Camilo Prieto Tellez
8CAPACITACIÓN
96.1. Organización
10Pasos lanzamiento de un producto:
11Ejemplo de test de concepto: (Producto vino)
12Ejemplo de test de producto: (Producto cigarrillos)
13Asociados al producto o servicio
14MADUREZ
15COMPORTAMIENTO DE COMPRA
16Gráfica 6. Formas de segmentar el mercado
17Las etapas de un sistema de información en mercadeo son:
18Datos
19Clientes
20Cultura
21PROMOCIÓN
22Paradigmas viejo
23Paradigma nuevo
24Gráfica 16. Plan de Mercadeo
25Clasificación de los productos
26DIAGNÓSTICO
27Precio
28Precio de descreme
29Precio de lista
30FRACCIONAR
31Woodrow Wilson
32Fuerza de ventas
33Principales usos de la Investigación de Mercados en las empresas colombianas:
34INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: LA EXCELENTE DECISIÓN GERENCIAL
35Estudio de caso
36PERFIL DEL MERCADO
37geográfica
38Estrategia
39Preguntas básicas para la toma de decisiones en la Investigación de Mercados:
40Segundo semestre 2008
41igación
42Diseño de investigación de seguimiento
43Pautas para hacer entrevistas
44Cualidades básicas de un buen entrevistador:
45NATURAL
46Método experimental
47Proceso de medición
48 Ejemplo
49Í
50¿Qué carrera está haciendo?
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