Fundamentos De La Eficacia Publicitaria Y El Retorno De La Inversión
By Fernando Rodríguez Varona
Length9h 17m
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LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y EL CONSUMIDOR, EL CONCEPTO DE EFICACIA PUBLICITARIA Y RETORNO DE LA INVERSIÓN
LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y EL CONSUMIDOR, EL CONCEPTO DE EFICACIA PUBLICITARIA Y RETORNO DE LA INVERSIÓN
Audiobook details
GenreLiterary Classics
Length9 hrs 17 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJan 2, 2015
LanguageSpanish
Table of contents
1F
2Fundamentos de la Eficacia publicitaria y el retorno de la inversión
3PRESENTACIÓN
4CONTENIDO
51 La comunicación publicitaria
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6renovación de la retórica, la cual define como:
7atractiva al contenido del discurso.
81.1.2. LAS BASES RETÓRICAS DE LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA
91.1.3. LA PUBLICIDAD COMO COMUNICACIÓN PERSUASIVA
101.1.5. LOS ACTORES QUE INTERVIENEN EN EL PROCESO PUBLICITARIO
11medios de comunicación de masas es algo residual.
12Fuente: Eguizábal, R. (2007: 112).
131.2. Comunicación eficaz
142 El consumidor
152.2. El comportamiento del consumidor
16Fuente: MillwardBrown, “Perspectivas del consumo (enero 2010: 2)”.
17Los trabajadores
18Los sindicatos
19Nov. 09
20Es mejor probar entre varias marcas
21No sabe
22Pagar la hipoteca
23Pequeñas aficiones
24Viajes fin de semana
252.2.1. LOS FACTORES QUE INFLUYEN EN EL CONSUMIDOR
26(Schiffman, L.G. y Kanuk, L.L., 2005: 87).
27o
28dor de una doble problemática:
29Leyes de la Teoría de la Forma (visual) (Moles, A., 1991: 50):
30Además para garantizar una atribución causal sin fallos, es necesario
31cesos mentales, a veces muy sutiles (Dubois, B., 1998: 75-83):
32“Asociando imágenes, músicas o símbolos fuertes, la publicidad emocio-
33intenta influenciar las actitudes de la audiencia”
34suasivos han demostrado que (Dubois, B., 1998: 103-104):
35Otras culturas
36(Sánchez Franco, M. J., 1999: 43).
372.2.2. MODELOS DE COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
38Comportamiento de compra
39AGREGADO
40Fuente: Howard, J.A. (1993: 41).
41nera un sentimiento neutral.
42convierte en idea de compra
43marcas.
44“un estado psicológico que traduce la ausencia de diferencia perceptiva
452.3.1. LA TOMA DE DECISIÓN
46cuestión, considera que la situación es:
47Contexto de rol
482.4. El consumidor como parte de una audiencia
492.4.1. LA ACTIVIDAD DE LA AUDIENCIA
502.4.2. LA INFLUENCIA DE LA AUDIENCIA SOBRE LOS CONTENIDOS
Jane Eyre (Anotado)Charlotte Brontë18h 12m4.5 (4.5K)$1.99 · $0.00
María (Anotado)Jorge Isaacs11h 17m4.5 (1.3K)$1.99 · $0.00
Misericordia (Anotado)Benito Pérez Galdós10h 51m4.6 (348)$1.99 · $0.00
Crimen y Castigo (Anotado)Fiódor Dostoievski25h 47m4.5 (1.2M)$1.99 · $0.00
Reserva de musgoRobin Wall Kimmerer8h 22m4.5 (24.4K)$26 · $0.00
V13Emmanuel Carrére7h 51m4.5 (16.8K)$24 · $0.00
Noli me tángere (Anotado)José Rizal18h 21m4.5 (1.3K)$1.99 · $0.00
El Extraño Caso del Doctor Jekyll y el Señor Hyde (Anotado)Robert Louis Stevenson4h 16m4.5 (1.2K)$1.99 · $0.00
Us Against You \ Nosotros contra todosFredrik Backman16h 51m4.4 (320K)$40 · $0.00
El crimen y el castigoFyodor Dostoyevsky22h 15m4.4 (1.3M)$1 · $0.00
Antología De CuentosAntón Chéjov13h 37m4.5 (1.7K)$6 · $0.00
Momentos estelares de la humanidadStefan Zweig10h 25m4.4 (39.8K)$18 · $0.00
La metamorfosis (Anotado)Franz Kafka3h 49m4.4 (3.5K)$1.99 · $0.00
Las Tragedias de William ShakespeareWilliam Shakespeare20h 51m4.5 (320)$1 · $0.00
Cartas del Diablo a Su SobrinoC. S. Lewis4h 57m4.4 (510.3K)$20 · $0.00
Crimen y CastigoFiodor Dostoievski2h 11m4.4 (1.2M)$12.50 · $0.00
Crimen y CastigoFiodor Dostoievsky12h 2m4.4 (1.2M)$11 · $0.00
Las Memorias de Sherlock HolmesArthur Conan Doyle10h 26m4.4 (119.6K)$2.99 · $0.00
El Castillo AzulLucy Maud Montgomery8h 8m4.4 (72.8K)$2 · $0.00
El Amante de Lady Chatterley (Anotado)D. H. Lawrence15h 42m4.4 (2.3K)$1.99 · $0.00
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