Las mujeres (in)visibles en el club creativo de la publicidad
By Priscila Chalá
Length8h 16m
About this audiobook
En el campo publicitario, los efectos de la división del trabajo, que impone el género, nos muestran que el ámbito creativo, el cual gira alrededor de la originalidad y ocupa la centralidad de la actividad publicitaria, se ha convertido en un territorio de dominio masculino; mientras que la atención a los anunciantes es un ámbito femenino. Aunque la creatividad de mujeres y hombres puede ser diferente, esto no debería traducirse en trayectorias dispares ya que la creatividad se nutre de varias perspectivas. En este libro se indagan las percepciones que poseen un grupo de hombres y mujeres sobre las dinámicas laborales que se producen en los departamentos creativos publicitarios.
Audiobook details
GenreOther
Length8 hrs 16 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
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Publish dateMay 17, 2022
LanguageSpanish
Table of contents
1Prólogo
52A manera de conclusión
2Introducción
53Capítulo quinto El género en la publicidad como campo laboral
3PRIMERA PARTE GÉNERO
54La cultura organizacional publicitaria
4Capítulo primero Sexo y género
55El ámbito doméstico de la publicidad: las mujeres y el cuidado
5Naturaleza y cultura
56El ámbito privado de la publicidad: los hombres y la creatividad
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6La diferencia sexual: del sexo al género, del género al sexo
57La agencia de publicidad: un ambiguo y negado espacio femenino
7Sexo, naturaleza y sociobiología
58La creatividad y el género: la persona creativa
8Género, cultura y construcción social
59Las mujeres creativas en la publicidad: una representación simbólica
9Género como categoría analítica
60Discriminación y creatividad publicitaria
10Género: entre tensiones y reformulaciones
61La dirección creativa y su techo de cristal
11A manera de conclusión
62El viejo club de chicos de la creatividad publicitaria
12Capítulo segundo El patriarcado y el sistema de género
63Mujeres creativas en el club de chicos
13La construcción de la masculinidad y la feminidad
64A manera de conclusión
14La socialización de género: el aprendizaje para ser hombres o mujeres
65TERCERA PARTE IDENTIDADES Y RELACIONES DE GÉNERO EN EL ÁMBITO CREATIVO PUBLICITARIO
15Identidad de género
66Capítulo sexto El género en las 5P de la creatividad publicitaria
16La feminidad y la masculinidad: construcciones dualistas basadas en oposiciones
67Preguntas de investigación
17Marcadores de género: representatividad simbólica de la identidad
68Método
18Los roles de género: lo que deben hacer mujeres y hombres
69Selección de la muestra
19Los estereotipos de género: descripción y prescripción de feminidad y masculinidad
70Recopilación de los datos
20Dimensión descriptiva: el ser dentro del género
71Resultados
21Dimensión prescriptiva: el deber ser según el género
72Marco general de análisis
22Estereotipos femeninos y masculinos
73La división del trabajo en las agencias de publicidad
23Jerarquía de género o lo masculino como superior
74Eje de análisis
24Dominación y sumisión en las relaciones de género
75Persona: mujeres creativas y hombres creativos
25El sexismo como una ideología de género
76Representación por géneros
26Machismo y hembrismo
77Perspectivas profesionales y familiares
27A manera de conclusión
78Primera dimensión: persona y lugar (el departamento creativo)
28Capítulo tercero La (di)visión del trabajo en los imaginarios profesionales
79La composición sexual de los departamentos creativos
29Lo privado y lo doméstico
80La proyección en el ámbito: la dirección creativa
30Lo público y lo productivo
81La configuración de las relaciones de género
31Lo productivo y lo doméstico
82Segunda dimensión: la persona creativa frente a la presión social
32La división sexual del trabajo
83Entre el trabajo y la familia
33El trabajo como productivo e improductivo
84Discriminación
34Proveedores y amas de casa
85Tercera dimensión: la persona y el proceso creativo
35El doble estándar del trabajo
86Cuarta dimensión: la persona y la gestación del producto creativo
36La profesionalización del género
87Discusión
37El capital de género en el mercado laboral
88La persona creativa: mujeres y hombres en el campo publicitario
38La certificación de origen
89El lugar: el departamento creativo o el club de chicos
39El techo de cristal
90La presión social: techo de cristal, techo de cemento y suelo pegajoso
40A manera de conclusión
91El proceso creativo: masculinidad versus feminidad
41SEGUNDA PARTE GÉNERO Y PUBLICIDAD
92El producto creativo: los guetos rosas
42Capítulo cuarto La publicidad del género o el género en la publicidad
93Conclusiones
43La publicidad en el sistema de género
94Capítulo séptimo Las (ina)movibles fronteras del género
44Publicidad y discurso
95La división del trabajo: la idoneidad según el género
45La publicidad como discurso de la ideología de género
96La discriminación: una presencia eludida
46Representación, género y publicidad: Eva, Adán, la serpiente y la manzana
97La maternidad y la falta de corresponsabilidad
47La creatividad en el discurso publicitario
98Empoderamiento y sororidad
48Creatividad publicitaria y género
99A manera de cierre
49Creatividad, cuerpo y sexismo
100El género y el club de chicos: la invisibilidad visible de las creativas
50El arquetipo corpóreo de la mujer-belleza
101Contracubierta
51La mujer-objeto
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