Las mujeres (in)visibles en el club creativo de la publicidad
By Priscila Chalá
Length8h 16m
About this audiobook
En el campo publicitario, los efectos de la división del trabajo, que impone el género, nos muestran que el ámbito creativo, el cual gira alrededor de la originalidad y ocupa la centralidad de la actividad publicitaria, se ha convertido en un territorio de dominio masculino; mientras que la atención a los anunciantes es un ámbito femenino. Aunque la creatividad de mujeres y hombres puede ser diferente, esto no debería traducirse en trayectorias dispares ya que la creatividad se nutre de varias perspectivas. En este libro se indagan las percepciones que poseen un grupo de hombres y mujeres sobre las dinámicas laborales que se producen en los departamentos creativos publicitarios.
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GenreOther
Length8 hrs 16 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
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Publish dateMay 17, 2022
LanguageSpanish
Table of contents
1Prólogo
2Introducción
3PRIMERA PARTE GÉNERO
4Capítulo primero Sexo y género
5Naturaleza y cultura
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6La diferencia sexual: del sexo al género, del género al sexo
7Sexo, naturaleza y sociobiología
8Género, cultura y construcción social
9Género como categoría analítica
10Género: entre tensiones y reformulaciones
11A manera de conclusión
12Capítulo segundo El patriarcado y el sistema de género
13La construcción de la masculinidad y la feminidad
14La socialización de género: el aprendizaje para ser hombres o mujeres
15Identidad de género
16La feminidad y la masculinidad: construcciones dualistas basadas en oposiciones
17Marcadores de género: representatividad simbólica de la identidad
18Los roles de género: lo que deben hacer mujeres y hombres
19Los estereotipos de género: descripción y prescripción de feminidad y masculinidad
20Dimensión descriptiva: el ser dentro del género
21Dimensión prescriptiva: el deber ser según el género
22Estereotipos femeninos y masculinos
23Jerarquía de género o lo masculino como superior
24Dominación y sumisión en las relaciones de género
25El sexismo como una ideología de género
26Machismo y hembrismo
27A manera de conclusión
28Capítulo tercero La (di)visión del trabajo en los imaginarios profesionales
29Lo privado y lo doméstico
30Lo público y lo productivo
31Lo productivo y lo doméstico
32La división sexual del trabajo
33El trabajo como productivo e improductivo
34Proveedores y amas de casa
35El doble estándar del trabajo
36La profesionalización del género
37El capital de género en el mercado laboral
38La certificación de origen
39El techo de cristal
40A manera de conclusión
41SEGUNDA PARTE GÉNERO Y PUBLICIDAD
42Capítulo cuarto La publicidad del género o el género en la publicidad
43La publicidad en el sistema de género
44Publicidad y discurso
45La publicidad como discurso de la ideología de género
46Representación, género y publicidad: Eva, Adán, la serpiente y la manzana
47La creatividad en el discurso publicitario
48Creatividad publicitaria y género
49Creatividad, cuerpo y sexismo
50El arquetipo corpóreo de la mujer-belleza
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