Vídeos curtos
Como o novo consumo transforma o audiovisual e a publicidadeBy Leonardo Moura
Length4h 51m
About this audiobook
Dados do mercado de streaming e das redes sociais revelam uma ameaça para o futuro do longform ao constatarem que o consumo de vídeo está sendo profundamente transformado pelas preferências das novas gerações e pelos algoritmos que moldam o tempo e o formato dos conteúdos. Em um ambiente dominado por vídeos curtos, dopaminérgicos e de rolagem infinita, a TV tradicional perde força, o streaming desacelera — com exceção de Netflix e YouTube — e os criadores se voltam para o vertical, o breve e o viral. É nesse contexto que a presente obra se insere. Com base em dados de Kantar Ibope Media, Nielsen, pesquisas de mercado e plataformas digitais, Leonardo Moura propõe uma leitura crítica do audiovisual contemporâneo, ancorada na tese de que o impacto do consumo é mais forte do que as tentativas de ajustar o setor por meio de regulações ou novas representações. Uma obra essencial para quem quer compreender o novo ecossistema de conteúdo, mídia e marcas. Prefácio de João Anzanello Carrascoza.
Audiobook details
Rating★★★★★ 4.6 (13)
Includes Amazon
GenreBusiness and Economics, Psychology
Length4 hrs 51 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateOct 6, 2025
LanguagePortuguese
Table of contents
1Prefácio — O vídeo é breve, a vida é longa
2Introdução — Você viu que o vídeo mudou?
31. O circuito da cultura e a centralidade do consumo
4O Walkman como objeto cultural: subjetividade portátil e cultura material
5Do Walkman ao TikTok: usando o circuito para entender a cultura audiovisual contemporânea
Show all chaptersShow less
6A cultura em disputa: o legado de Williams para entender o consumo
7Da sala à segmentação: como a TV reorganizou o entretenimento
8Ajustes da produção à luz do consumo
9Potenciais e limites da regulação
102. O que as gerações estão consumindo
11Brasil: consumo de vídeo por geração
12Ascensão ou queda das redes sociais?
13A questão dopaminérgica
143. Impactos na indústria
15Dimensão do distribuidor
16Cinema
17TV linear
18Streaming
19Dimensão da publicidade
20Dimensão do influenciador digital
214. Casos curtos e relevantes
22A dramaturgia seriada da ReelShort
23One Second Ads, da Budweiser: uma nota basta
24Thaynara OG e Caio Braz: influenciadores entre o entretenimento e a comunidade
25TeleKwai
26Jeep + The last of us
27Burger King
28Recortes de podcasts
29Cristiano Ronaldo
305. Mais impacto na indústria: a inteligência artificial
31Marisa Maiô: a IA como apresentadora de programa de auditório
32Quando a IA ressuscita uma artista e uma música: o dueto da Volkswagen
33Will Smith falando português?
346. Projetar e vender
35Marca, contexto e nome de trabalho: definindo os pilares do projeto
36Comece também pelo público
37Aprofundamento por meio de pesquisa
38O dilema como motor narrativo
39A travessia: como ajudamos a resolver o dilema
40Ganhos: o que o público recebe com esse projeto?
41A ideia criativa: o conteúdo como resposta estruturada
42Jornada de consumo: como o público vai acompanhar essa história
43Cronograma de publicação por plataforma
44Alcance, engajamento e indicadores de eficiência
45Investimento: orçamento, produção e distribuição
46O fechamento: por que investir nesse projeto?
47Checklists
48Checklist 1 — Revisão estratégica do projeto
49Checklist 2 — A jornada de um projeto
507. O que vem agora? Considerações para um mercado em transformação
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