Conteúdo de marca
Os fundamentos e a prática do branded contentBy Leonardo Moura
Length3h 34m
About this audiobook
Na última década, o conteúdo de marca ganhou cada vez mais visibilidade no país, sobretudo com o avanço das plataformas digitais e da mídia on demand. Produzido pelas empresas para que seus conceitos e valores cheguem ao consumidor de forma mais natural e inteligente, o também chamado branded content ainda é um desafio para a formação e a atuação do profissional de comunicação, pois requer visão de conteúdo, de mídia e de negócio.
Este livro, primeiro do Brasil sobre o assunto, conta com a experiência prática de Leonardo Moura no segmento, mas ao mesmo tempo se baseia em estudos e pesquisas sobre o conteúdo na forma de narrativa. Mostra ainda exemplos bem-sucedidos – e outros nem tanto – de ações nesse campo, indo do mercado de cerveja ao de sustentabilidade, detalhando os diversos tipos de gênero narrativo: produção ficcional, apropriação factual, musical e jogos e competições. Leitura obrigatória para profissionais e estudantes da área de comunicação e marketing – como empreendedores, agências de publicidade, marcas e anunciantes, veículos diversos, produtores de conteúdo e influenciadores digitais.
Audiobook details
Rating★★★★ 4.4 (126)
Includes Amazon, Goodreads
GenreBusiness and Economics
Length3 hrs 34 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMay 3, 2021
LanguagePortuguese
Table of contents
11. Conteúdo de marca: contexto mercadológico
22. A marca na perspectiva do nosso tempo
3Marcas e público: ambos querem ser compreendidos
4O ser é humano onde não pensa
5A marca no divã
Show all chaptersShow less
6A relação entre arquétipos e impressões
7Exemplos de arquétipos masculinos e femininos
8Um jamaicano no campo da cultura e da comunicação
9Caso ilustrativo: a Perdigão
10O viés inconsciente
11Cultura: o menu das possibilidades de identificação
12Recapitulando a questão dos vieses inconscientes
13Revisão aprofundada do processo das formações identitárias
143. A escalada imagética rumo à publicidade
15A demanda de imagens
16Vídeo: imagem e espetáculo em escala
17A evolução da publicidade
184. O que é conteúdo?
19Branded content como conteúdo
20Branded content e propósito
21Valor e consumidor
225. A narrativa como representação do nosso tempo
23O propósito nas narrativas
24A relação entre o espírito do tempo e o conteúdo de marca
25Um exemplo no segmento de varejo
266. O papel do branded content na jornada da marca
27O funil de marketing
28Localizando melhor a contribuição dos meios
29Um exemplo de atribuição na categoria de tintas
30Outro exemplo: agora, no segmento de bebidas
31Um exemplo do varejo
32O funil pós-compra
33Mensuração
34O lide
35O conteúdo de marca e o meio do funil
36ROI versus KPI
37Investimentos e objetivos
38A visão do posicionamento
39A definição de território
40Parcerias
41Conteúdo
42Awareness (de novo!)
437. Exemplos das práticas de marcas em branded content
44Gêneros das narrativas
45Produção ficcional
46As marcas embarcadas no humor do Porta dos Fundos
47Intimus em série de ficção
48Apropriação factual
49Natura em série documental
50Itaú em documentário de investigação sobre mobilidade urbana em bicicletas
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