¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación
By Mireya Barón, Juliana Villalba, Mauricio Toro
Length4h 3m
About this audiobook
En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas del saber nos reunimos en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación, pero, sobre todo, nos preguntamos, cómo la comunica a su consumidor final a partir de la visualización de su marca.En ese interesante ejercicio, decidimos trabajar con el propósito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicación y, de manera más específica, la semiótica en una estrategia de innovación empresarial, donde buscamos, entonces, investigar, en primer lugar, ¿cómo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semiótica?, y en segundo lugar, ¿cómo este focus group percibe la innovación en su organización?
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length4 hrs 3 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJan 1, 2013
LanguageSpanish
Table of contents
1Agradecimientos
2Autores
3Prólogo: La marca, elemento publicitario que designa y diferencia
4Introducción
5Innovación para las pymes de Chapinero
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6Innovación: recorrido por el mundo
7Caso Asia
8Caso Estados Unidos
9Caso Europa
10Las marcas más innovadoras: oportunidad para visualizar su imagen
11Innovación en Colombia
12y en Colombia: ¿cómo es la imagen de algunas de las empresas reconocidas por innovadoras?
13Pymes en Colombia y Latinoamérica Colombia
14Las pymes: una realidad organizacional en Colombia
15¿En qué innovan las pymes de Chapinero?: Tipos de innovación
16Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero
17Razones para innovar en la pymes de Chapinero
18Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero
19síntesis de los resultados
20Cultura organizacional y procesos de significación
21El signo y la innovación organizacional en las pymes
22Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional
23¿sobre qué elementos de la comunicación institucional se puede innovar?
24Marca e imagen visual
25Características de la imagen corporativa
26Diseño de marcas
27Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer
28síntesis de resultados
29Propuesta de modelos de innovacion desde la comunicaión para pymes en la localidad de chapinero
30Observación
31Reto de onnovación
32Ideación
33Conceptualizar
34Plan de onnovación
35Innovación desde la marca
36Elementos ideales para reconocimiento de una marca
37Conclusiones
38Anexos: Fotoilustraciones
39Piezas publicitarias de pymes en chapinero
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