Orientación al mercado y la ventaja competitiva
Perspectivas de análisisBy Fabián Osorio Tinoco, Miguel Hernández Espallardo, Augusto Rodríguez Orejuela
Length5h 40m
About this audiobook
Este libro es resultado del proyecto de investigación "Antecedentes y resultados de la innovación en la industria manufacturera colombiana", desarrollado entre la Universidad del Valle y la Pontificia Universidad Javeriana. En este libro el lector encontrará una nueva y reciente mirada de uno de los conceptos centrales y más estudiados del Marketing: la orientación estratégica/empresarial del mercado, que no es más que la cultura y/o el comportamiento que asumen las empresas de responder y poner en el centro de la estrategia empresarial a sus clientes.
Esta postura que nace en los años cincuenta, hoy sigue siendo tema relevante de revisión dado su comprobado impacto en los resultados empresariales. Este libro se propone una perspectiva de la orientación del mercado con un enfoque comprensivo tanto para la academia como para los gerentes. Esto se da porque se abordan dos dimensiones de la orientación al mercado, recientemente propuestas por Narver et al. (2004) y que enfoca la atención en la característica considerada más relevante para los gerentes: la satisfacción al consumidor. Una orientación al mercado reactiva que procura la satisfacción de las necesidades actuales de los consumidores y una orientación al mercado proactiva que procura la satisfacción de las necesidades futuras, constituyen esta perspectiva de análisis de una orientación total al mercado. Este enfoque se plantea como nuevo y poco analizado, pero fundamental para aquellas empresas que quieran poner al cliente en el centro de las decisiones estratégicas.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length5 hrs 40 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateAug 25, 2020
LanguageSpanish
Table of contents
1Universidad del Valle - Biblioteca Mario Carvajal
2CONTENIDO
3INTRODUCCIÓN
4Capítulo 1
5EVOLUCIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓN DE LA ORIENTACIÓN AL MERCADO
Show all chaptersShow less
6Tabla 1. Definiciones de orientación al mercado
7Capítulo 2
8l e v i N
9Tabla 2. Diferencias entre la orientación al mercado reactiva y proactiva
10Enfoque de aprendizaje/ innovación
11Tabla 3. Resumen de investigación sobre vertientes de la orientación al mercado
12Capítulo 3
13UNA PERSPECTIVA DE LA ORIENTACIÓN AL MERCADO REACTIVA Y PROACTIVA
14Orientación al aprendizaje interno
15Orientación al mercado proactiva
16Interacción de la orientación al mercado reactiva y proactiva
17Capítulo 4
18Conclusiones
19Implicaciones gerenciales
20Limitaciones
21spective Reading. Wokingham: Addison-Wesley, Reading, MA.
22Chung, H. F. L. (2012) Export market orientation, managerial ties, and perfor-
23R&D. The Economic Journal, 99(397), 569-596.
24Doz, Y. (1996). The evolution of cooperation in strategic alliances: initial condi-
25European Journal of Marketing, 43(1-2), 13-20.
26tive. Journal of General Management, 15, 53-68.
27tion. European Journal of Marketing, 34(5-6), 598-624.
28Journal of Marketing, 57(3), 53-70.
29University Press.
30ment Journal, 14, 95-112.
31Revista de Economía, 707, 126-142.
32itability. Journal of Marketing, 54(4), 20-55.
33nels. Academy of Management Review, 4(3), 405-416.
34vation. Administrative Science Quarterly, 45(1), 81-112.
35Wernerfelt, B. (1984). A resource-based view of the firm. Strategic Management
36Management Review, 34, 29-51.
Series
More from Fabián Osorio Tinoco, Miguel Hernández Espallardo, Augusto Rodríguez Orejuela
Everyday Dharma \ Dharma para la vida diariaSuneel Gupta5h 46m4.3 (990)$24 · $0.00
Lecciones en estrategia: Hacia una gestión de excelenciaArnoldo Hax, Nicolás Majluf3h 30m4.6 (15)$7 · $0.00
#Tsunami Digital: El nuevo poder de las audiencias en las redes socialesEduardo Arriagada4h 26m3.9 (32)$10 · $0.00
Líderes destacados de los 2000 años de Iglesia CatólicaJavier Fernández Aguado4h 37m$28 · $0.00
How to Grow Your Small Business \ Cómo hacer crecer tu negocio (Sp. ed.) Unabr.Donald Miller5h 42m$24 · $0.00
Claves para el liderazgo: La extraordinaria recuperación de Chile después del desastreMichael Useem, Howard Kunreuther10h 27m3.7 (30)$20 · $0.00
Pensiones a la chilenaAndrés Solimano4h 35m3.9 (15)$8 · $0.00
Cueste lo que cueste: La batalla por salvar el euro y EuropaYan Carrière-Swallow, Sebastián Claro10h 46m$14 · $0.00
Pensiones: Del descontento a las solucionesSalvador Valdés Prieto13h 24m$9 · $0.00
Capitalismo a la chilenaAndrés Solimano6h 40m3.7 (13)$10 · $0.00
Eres un cabrón de las ventasGerardo Rodriguez4h 17m4.6 (2.7K)$18 · $0.00
Mala sangreJohn Carreyrou12h 40m4.5 (341.5K)$32 · $0.00
Llevate bien con tu billeteraTiffany Aliche12h 5m4.5 (26.7K)$11 · $0.00
Trading e inversión para principiantes 2ª EdiciónRuben Villahermosa11h 5m4.6 (428)$20 · $0.00
Detalles Que Enamoran: Cómo Derretir a los Clientes para Que No Quieran Comprarle a Nadie MásDavid Gómez5h 35m4.6 (541)$12 · $0.00
El Efecto CompuestoDarren Hardy5h 45m4.4 (80.2K)$14 · $0.00
Capitalismo solidarioRich DeVos16h 8m4.6 (291)$14 · $0.00
El mapa maestroCharles F. Hannel7h 8m4.4 (26.5K)$14 · $0.00
La mañana milagrosa para emprendedoresHal Elrod, Cameron Herold8h 13m4.4 (1.9K)$14 · $0.00
Acres de diamantesRussell Conwell2h 9m4.4 (10.6K)$14 · $0.00
You may also like
Escuela razonada de la guitarraEmilio Pujol1m4.6 (49)$17 · $0.00
Finanzas corporativasGuillermo Dumrauf47h 15m4.5 (31)$23 · $0.00
Problemas resueltos de fisicoquímicaRaúl Monsalvo Vázquez, Luis Alberto Pérez Monroy24m4.6 (13)$19 · $0.00
Piezas fáciles para piano de los siglos XVII y XVIIIVioleta H. de Gainza2m4.7 (10)$10 · $0.00
Cómo leer y comprender la BibliaPedro Donoso Brant4h 55m4.6 (11)$18 · $0.00
Metodología de la investigación totalHumberto Naupas, Elias Mejia, Ismael Trujillo, Hugo Romero, Wilfredo Medina, Eliana Novoa24h 4m4.3 (19)$36 · $0.00
55 verdades sobre lo que comesPilar Plans2h 58m4.3 (19)$18 · $0.00
Metodología de la Investigación cuantitativa-cualitativa y redacción de la tesisHumberto Ñaupas Paitán, Marcelino Rául Valdivia Dueñas, Jesús Josefa Palacios Vilela, Hugo Eusebio Romero Delgado22h 1m4.5 (11)$15 · $0.00
EntrantesVarios autores3h 27m3.8 (23)$10 · $0.00
Clúster de la saludJosé Reinaldo Sabogal Pinilla6h 51m$10 · $0.00
Laboratorio de circuitos electrónicos IINicolás Reyes Ayala, Raymundo Barrales Guadarrama, Ernesto Rodríguez Vázquez Cerón2h 36m$6 · $0.00
Introducción a las técnicas de impresión en el periodo del libro antiguoHéctor Raúl Morales Mejía4h 2m$11 · $0.00
Las actividades administrativas de fomentoGuiseppe Franco Ferrari15h 48m$18
C++®Carmen Fernandez3h 33m$5 · $0.00
Derecho de la energía en América latina Tomo IILuis Ferney Moreno Castillo, Víctor Rafael Hernández Mendible35h 23m$18 · $0.00
Cómo hacer un proyecto de investigaciónRaúl Tafur, Manuel Izaguirre11h 55m$16 · $0.00
Matemática para ingeniería mediante el uso de CDF'sEnrique Vílchez Quesada, Juan Félix Ávila Herrera18h 42m$19 · $0.00
Guía temática financieraDiego Baena14h 28m$3 · $0.00
Indicadores y claves para evaluar y controlar proyectos 2ª EdiciónFrancisco J. Toro López11h 54m$13 · $0.00
Introducción a la geometría euclídeaTeodora Tsijli Angelaki, Manuel Murillo-Tsijli16h 32m$11 · $0.00