Length4h 39m
About this audiobook
As propagandas de Omo durante décadas enfatizaram o brilho e a brancura, apresentando sempre mulheres com roupas impecavelmente limpas. Esse cenário mudou radicalmente com a virada do milênio. O que passamos a observar nos anúncios de Omo são crianças brincando e se sujando. Ou seja, a figura feminina deu espaço para as crianças, e a brancura deu lugar a sujeira. O livro "Da brancura à sujeira - uma análise dos discursos publicitários de Omo" utiliza como base as Teorias dos Discursos Sociais para analisar e compreender os posicionamentos, as estratégias discursivas e as produções de sentidos presentes nas propagandas de Omo. Essa análise nos revela mais do que a evolução do produto, nos permite observar as mudanças pelas quais passou a sociedade ao longo de cinco décadas. E a partir daí, junto com a identificação de vestígios presentes nos anúncios publicitários, podemos compreender porque os discursos de Omo, de uma ênfase ao valor da brancura e da limpeza, passaram a fazer uma apologia à sujeira.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics, Psychology
Length4 hrs 39 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJul 22, 2016
LanguagePortuguese
Table of contents
1BRENO BRITO
2tanto criando e
32.1 Análise de discurso: conceitos e origens
42.2 A Teoria dos Discursos Sociais e seus postulados
5Existem múltiplos modos de abordar as
Show all chaptersShow less
62.2.1 Postulado da heterogeneidade enunciativa
7É
82.2.2 Postulado da semiose infinita
9indivíduos: cada significante
10Desta
11remetendo, de outro
12termo
13(2003) prefere adotar o
14fazemos, mas quem somos e a forma como interpretamos aquilo que fazemos.
15(Id.
16contexto, uma
17porque
183.1 Nomenclaturas e definições
193.2 Características dos discursos publicitários
203.2.1 Das tábuas aos tablets
21de autoridade e poder, substituindo-os pela linguagem da sedução.
223.3 Sentidos em oferta
233.3.1 Medindo a temperatura ideológica
24título e na
253.5 Campanha publicitária
263.5.1 Tipos de anúncios
27Neste contexto, existem ainda:
28lave melhor, o
29Diante disto, optamos neste
3013 Tradução nossa.
314.3 Análise dos discursos de Omo: hora de lavar a roupa suja
3216 Disponível em: <http://www.unilever.com.br/aboutus/historia_ das_marcas/Omo/>.
33Figura 4 - Anúncio de Omo - ano 1957
34“azul”
35A mulher
36imagem através de
37medida em que contribui atestando veracidade ao enunciado proposto de Omo.
384.3.2 Segunda fase: Dá brilho à brancura
39Figura 7 - Anúncio de Omo - ano 1969
40Figura 8 – Anúncio de Omo - ano 1973
41Figura 9 – Anúncio de Omo - ano 1975
424.3.4 Quarta fase: Melhor que Omo, só Omo
43Figura 10 - Anúncio de Omo - ano 1999
44Figura 11 - Anúncio de Omo - ano 2000
45Figura 12 – Anúncio de Omo - ano 2004
46Figura 13 – Anúncio de Omo - ano 2007
47Figura 14 – Anúncio de Omo - ano 2007
48Figura 15 - Anúncio de Omo - ano 2010
49As crianças
50(substituindo os
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