Length4h 39m
About this audiobook
As propagandas de Omo durante décadas enfatizaram o brilho e a brancura, apresentando sempre mulheres com roupas impecavelmente limpas. Esse cenário mudou radicalmente com a virada do milênio. O que passamos a observar nos anúncios de Omo são crianças brincando e se sujando. Ou seja, a figura feminina deu espaço para as crianças, e a brancura deu lugar a sujeira. O livro "Da brancura à sujeira - uma análise dos discursos publicitários de Omo" utiliza como base as Teorias dos Discursos Sociais para analisar e compreender os posicionamentos, as estratégias discursivas e as produções de sentidos presentes nas propagandas de Omo. Essa análise nos revela mais do que a evolução do produto, nos permite observar as mudanças pelas quais passou a sociedade ao longo de cinco décadas. E a partir daí, junto com a identificação de vestígios presentes nos anúncios publicitários, podemos compreender porque os discursos de Omo, de uma ênfase ao valor da brancura e da limpeza, passaram a fazer uma apologia à sujeira.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics, Psychology
Length4 hrs 39 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJul 22, 2016
LanguagePortuguese
Table of contents
1BRENO BRITO
2tanto criando e
32.1 Análise de discurso: conceitos e origens
42.2 A Teoria dos Discursos Sociais e seus postulados
5Existem múltiplos modos de abordar as
Show all chaptersShow less
62.2.1 Postulado da heterogeneidade enunciativa
7É
82.2.2 Postulado da semiose infinita
9indivíduos: cada significante
10Desta
11remetendo, de outro
12termo
13(2003) prefere adotar o
14fazemos, mas quem somos e a forma como interpretamos aquilo que fazemos.
15(Id.
16contexto, uma
17porque
183.1 Nomenclaturas e definições
193.2 Características dos discursos publicitários
203.2.1 Das tábuas aos tablets
21de autoridade e poder, substituindo-os pela linguagem da sedução.
223.3 Sentidos em oferta
233.3.1 Medindo a temperatura ideológica
24título e na
253.5 Campanha publicitária
263.5.1 Tipos de anúncios
27Neste contexto, existem ainda:
28lave melhor, o
29Diante disto, optamos neste
3013 Tradução nossa.
314.3 Análise dos discursos de Omo: hora de lavar a roupa suja
3216 Disponível em: <http://www.unilever.com.br/aboutus/historia_ das_marcas/Omo/>.
33Figura 4 - Anúncio de Omo - ano 1957
34“azul”
35A mulher
36imagem através de
37medida em que contribui atestando veracidade ao enunciado proposto de Omo.
384.3.2 Segunda fase: Dá brilho à brancura
39Figura 7 - Anúncio de Omo - ano 1969
40Figura 8 – Anúncio de Omo - ano 1973
41Figura 9 – Anúncio de Omo - ano 1975
424.3.4 Quarta fase: Melhor que Omo, só Omo
43Figura 10 - Anúncio de Omo - ano 1999
44Figura 11 - Anúncio de Omo - ano 2000
45Figura 12 – Anúncio de Omo - ano 2004
46Figura 13 – Anúncio de Omo - ano 2007
47Figura 14 – Anúncio de Omo - ano 2007
48Figura 15 - Anúncio de Omo - ano 2010
49As crianças
50(substituindo os
Conversas (nem) tão difíceis no trabalhoPaula Boarin3h 13m$3 · $0.00
AçõesRafael Ortiz1h 20m$7 · $0.00
Escola dos DeusesElio D'Anna18h 7m$12 · $0.00
Personal brandingArthur Bender10h 2m$9
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m4.5 (4)$6 · $0.00
Mãe PresenteWilma Oliveira44m$9 · $0.00
De Zero A TraderWagner Trader37m$7 · $0.00
De Pobre Para PobreFelipe Alexandre Dos Santos Rodrigues51m$19 · $0.00
Forex Trader Profissional 2Sandro R. Santos2h 10m$12 · $0.00
Diálogos InsegurosJairo Willian Pereira16h 39m$15 · $0.00
Valsa brasileiraLaura Carvalho6h 16m$12 · $0.00
A Ciência de Ficar RicoWallace Delois Wattles3h$5
As Plataformas Digitais e o Direito do TrabalhoRodrigo de Lacerda Carelli, Murilo Carvalho Sampaio Oliveira7h 48m$12 · $0.00
Apocalypse Never (resumo)Michael Shellenberger33m$2 · $0.00
O Mínimo EsforçoBianca Juliano4h 7m$6 · $0.00
O Príncipe (Traduzido)Niccolò Machiavelli5h 5m$4.60 · $0.00
Direito AdministrativoRoosevelt Ferraz8h 49m$8 · $0.00
Do Pasto Ao PalácioDerly Ferian6h 4m$7 · $0.00
Quem cuida do cuidadorEugenio Paes Campos5h 17m5.0 (1)$12 · $0.00
Crie de manhã, administre à tardeMauricio de Sousa, Renata Sturm, Guther Faggion7h 5m$7 · $0.00
Psicologia Do EmagrecimentoEvandro Borges4h 18m$7 · $0.00
Dos Delitos E Das PenasCesare Beccaria E Alexandre Zanca Bacich4h 49m$7 · $0.00
O Despertar Da Mulher De Alto Valor Versão ColoridaMônica Carvalho3h 36m$11 · $0.00
Superando o medoLouise Hay14m$4
Redação Nota MilRafael Dantas4h 11m$10 · $0.00
A máquina do caosMax Fisher18h 34m$20 · $0.00
O Segredo Dos Negros VencedoresSérgio Júnior4h 6m$7 · $0.00
Manifesto da AutoestimaPatrícia Cândido4h 54m$7 · $0.00
333 Facetas Dos ManipuladoresRenato Barbosa Moreira2h 10m$6 · $0.00
Feminismo para os 99%Cinzia Arruzza, Nancy Fraser, Tithi Bhattacharya2h 51m$4 · $0.00
Contos tradicionais do BrasilLuís da Câmara Cascudo13h 17m$13 · $0.00
EnviesadosRian Dutra2h 43m$6 · $0.00
O corpo fala (resumo)Pierre Weil, Roland Tompakow16m$2 · $0.00
O Livro dos Cinco Anéis (Traduzido)Musashi Miyamoto1h 51m$4.70 · $0.00
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EuminismoFábio Nery1h 51m$5 · $0.00
As Facetas Dos TerráqueosJohn Taylor Paiva8m$5 · $0.00
Coisa de ricoMichel Alcoforado6h 7m$14 · $0.00
O Poder Do Pensamento PositivoNorman Vincent Peale10h 58m$6 · $0.00
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