Length4h 39m
About this audiobook
As propagandas de Omo durante décadas enfatizaram o brilho e a brancura, apresentando sempre mulheres com roupas impecavelmente limpas. Esse cenário mudou radicalmente com a virada do milênio. O que passamos a observar nos anúncios de Omo são crianças brincando e se sujando. Ou seja, a figura feminina deu espaço para as crianças, e a brancura deu lugar a sujeira. O livro "Da brancura à sujeira - uma análise dos discursos publicitários de Omo" utiliza como base as Teorias dos Discursos Sociais para analisar e compreender os posicionamentos, as estratégias discursivas e as produções de sentidos presentes nas propagandas de Omo. Essa análise nos revela mais do que a evolução do produto, nos permite observar as mudanças pelas quais passou a sociedade ao longo de cinco décadas. E a partir daí, junto com a identificação de vestígios presentes nos anúncios publicitários, podemos compreender porque os discursos de Omo, de uma ênfase ao valor da brancura e da limpeza, passaram a fazer uma apologia à sujeira.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics, Psychology
Length4 hrs 39 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJul 22, 2016
LanguagePortuguese
Table of contents
1BRENO BRITO
2tanto criando e
32.1 Análise de discurso: conceitos e origens
42.2 A Teoria dos Discursos Sociais e seus postulados
5Existem múltiplos modos de abordar as
Show all chaptersShow less
62.2.1 Postulado da heterogeneidade enunciativa
7É
82.2.2 Postulado da semiose infinita
9indivíduos: cada significante
10Desta
11remetendo, de outro
12termo
13(2003) prefere adotar o
14fazemos, mas quem somos e a forma como interpretamos aquilo que fazemos.
15(Id.
16contexto, uma
17porque
183.1 Nomenclaturas e definições
193.2 Características dos discursos publicitários
203.2.1 Das tábuas aos tablets
21de autoridade e poder, substituindo-os pela linguagem da sedução.
223.3 Sentidos em oferta
233.3.1 Medindo a temperatura ideológica
24título e na
253.5 Campanha publicitária
263.5.1 Tipos de anúncios
27Neste contexto, existem ainda:
28lave melhor, o
29Diante disto, optamos neste
3013 Tradução nossa.
314.3 Análise dos discursos de Omo: hora de lavar a roupa suja
3216 Disponível em: <http://www.unilever.com.br/aboutus/historia_ das_marcas/Omo/>.
33Figura 4 - Anúncio de Omo - ano 1957
34“azul”
35A mulher
36imagem através de
37medida em que contribui atestando veracidade ao enunciado proposto de Omo.
384.3.2 Segunda fase: Dá brilho à brancura
39Figura 7 - Anúncio de Omo - ano 1969
40Figura 8 – Anúncio de Omo - ano 1973
41Figura 9 – Anúncio de Omo - ano 1975
424.3.4 Quarta fase: Melhor que Omo, só Omo
43Figura 10 - Anúncio de Omo - ano 1999
44Figura 11 - Anúncio de Omo - ano 2000
45Figura 12 – Anúncio de Omo - ano 2004
46Figura 13 – Anúncio de Omo - ano 2007
47Figura 14 – Anúncio de Omo - ano 2007
48Figura 15 - Anúncio de Omo - ano 2010
49As crianças
50(substituindo os
Guia Essencial Para EmpreendedoresJoão Sá3h 14m5.0 (1)$6 · $0.00
O que os olhos não veem, mas o coração senteFred Elboni2h 26m4.5 (3.1K)$11 · $0.00
Teoria Dos JogosFernando Barrichelo2h 21m4.5 (543)$5 · $0.00
Escola dos DeusesElio D'Anna18h 7m4.4 (4.2K)$12 · $0.00
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m4.4 (408)$6 · $0.00
Prosperidade profissionalUnknown Author8h 45m4.4 (281)$4 · $0.00
Valsa brasileiraLaura Carvalho6h 16m4.3 (5.6K)$12 · $0.00
Você é o que você fazBen Horowitz7h 51m4.2 (17.9K)$9 · $0.00
Como fazer um ótimo trabalho sem ser um babacaPaul Woods3h 31m4.1 (1.8K)$10 · $0.00
Caos CriativoTim Harford10h 52m4.0 (12.3K)$13 · $0.00
Gatilhos mentaisGustavo Ferreira3h 49m4.0 (3.7K)$7 · $0.00
Não leia este livroDonald Roos2h 46m3.8 (1.6K)$9 · $0.00
Seja RicoBruno Gimenes4h 25m4.6 (3.9K)$7 · $0.00
Constelações muito além das FamiliaresMilton Menezes7h 57m4.9 (18)$10 · $0.00
Ética, Espiritualidade E CidadaniaAri Antônio Da Silva7h 40m$10 · $0.00
Compêndio de psicanálise e outros escritos inacabadosSigmund Freud7h 30m4.6 (1.1K)$11 · $0.00
Psicologia Do EmagrecimentoEvandro Borges4h 18m4.6 (1.2K)$7 · $0.00
Dos Delitos E Das PenasCesare Beccaria E Alexandre Zanca Bacich4h 49m4.5 (1.3K)$7 · $0.00
Sobre a morte e o morrerElisabeth Kübler-Ross10h 18m4.3 (36.1K)$6.99 · $0.00
A máquina do caosMax Fisher18h 34m4.3 (10.7K)$20 · $0.00
Revolução LauraManuela D'Ávila2h 40m4.4 (857)$10 · $0.00
Feminismo para os 99%Cinzia Arruzza, Nancy Fraser, Tithi Bhattacharya2h 51m4.3 (18.9K)$4 · $0.00
Contos tradicionais do BrasilLuís da Câmara Cascudo13h 17m4.4 (496)$13 · $0.00
EnviesadosRian Dutra2h 43m4.4 (287)$6 · $0.00
A Arte De Influenciar PessoasSymon Hill13h 49m4.3 (1.1K)$7 · $0.00
Uma Casa De BonecasHenrik Ibsen2h 54m4.2 (491.5K)$6 · $0.00
Coisa de ricoMichel Alcoforado6h 7m4.2 (4.6K)$14 · $0.00
O Poder Do Pensamento PositivoNorman Vincent Peale10h 58m4.1 (496.6K)$6 · $0.00
De Volta Ao MosteiroJames C. Hunterjames C. Hunter5h 30m4.2 (3K)$7 · $0.00
Caos CriativoTim Harford10h 52m4.0 (12.3K)$13 · $0.00
A História Secreta Do MundoJonathan Black15h 31m3.9 (7.1K)$18 · $0.00
O Almanaque Das MulheresDjuna Barnes2h 9m3.6 (1.9K)$8 · $0.00
EnviesadosRian Dutra2h 43m4.4 (287)$6 · $0.00
You may also like
Virada de chavePatrick Santos12m4.5 (294)$1 · $0.00
A Fantástica Fábrica De IdeiasFábio Soares Conceição1h 33m$5 · $0.00
Dimensões humanas, saberes e processos na educação superiorAna Maria Gonçalves de Sousa29h 35m$22 · $0.00
O desenho infantil e a importância da geometria nos anos iniciaisRegina Sallete Fernandes Reis1h 11m$15 · $0.00
As raízes do senso moral pessoalCarolina Aparecida Cajaiba5h 42m$12 · $0.00
Ser professor (a) na educação infantil bilíngueThaís Araújo Carolino, Sandra Ferraz de Castillo Dourado Freire3h 18m$12 · $0.00
Cartas para John Lithgow e Ana Botafogo mais jovensJohn Lithgow, Ana Botafogo15m$4 · $0.00
Estudante-trabalhador E A Socialização ProfissionalDaniel Machado Da Conceição11h 49m$7 · $0.00
Desafios na educação juvenilTiago Pereira Andrade7h 45m$44 · $0.00
Manual De Estudos MaçônicosLuiz Antonio Jordão, 33o36m$7 · $0.00
Linguagem & IntersubjetividadePaulo Fernando Souza da Silva Júnior4h 37m$12 · $0.00
Infâncias PluraisDanielle Ferreira Medeiro da Silva de Araújo7h 27m$12 · $0.00
Importância Da Educação InfantilThaís Estrella Scherer Latsch1h 30m$6 · $0.00
101 Perguntas A Fazer Antes De Se EnvolverJideon F Marques5h 56m$8 · $0.00
Apostila Introdução A PedagogiaMansueto Rocha Junior1h 19m$7 · $0.00
Aspectos da relação interpessoal entre estagiários e professores da Educação BásicaAgenor S. Farias1h 47m$11 · $0.00
Os Sentidos E Significados Do Sucesso EscolarRejane Amorim6h 50m$5 · $0.00
O lugar de meninas e meninos no contexto da sala de aula da educação básicaWaldenice Maria de Mendonça Pereira4h 57m$12 · $0.00
Eliana Freire Do Nascimento.9h 4m4.4 (30)$8 · $0.00
Filmes como ferramenta de ensino-aprendizagemIsrael Mendes Lemos4h 11m$20 · $0.00