Marketing una herramienta para el crecimiento
By Gustavo Prettel Vidal
Length26h 7m
About this audiobook
Esta texto, resalta en todos sus apartes la importancia del marketing para las organizaciones de hoy, comoquiera que su función está enmarcada dentro del compromiso de lograr crecimiento para las compañías, como resultado de la satisfacción de las necesidades del mercado, con productos o servicios estructurados para tal fin. Para cumplir con este compromiso, los ejecutivos de marketing deben desarrollar de manera sistemática un proceso de actividades, que incluye la evaluación del entorno (micro y macro), la evaluación interna de la empresa, la identificación del segmento objetivoy su perfil, la definición de la estratregía para el posicionamiento, la identificación e implementación de programas estratégicos (mezcla de marketing) y la evaluación de resultados, entre otras; aspectos estos que hacen parte de la esencia de este libro. Entrega al estudiante las bases para el entendimiento de las diferentes teorías del marketing que tratará durante su proceso académico, para luego aplicarlas en su ejercicio profesional, a docentes entregarles un texto que fortalezxa sus conocimientos y sirva de guía que ayude a su labor académica, y a miembros de departamentos de mercadeo de las empresas, ponerlos en capacidad de ser innovadores en la creación de valores y soluciones a los problemas de los mercados.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length26 hrs 7 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMay 12, 2016
LanguageSpanish
Table of contents
1tal fin.
2Para mi esposa Adriana, por su amor y entrega.
3Prefacio
4MARKETING - GUSTAVO PRETTEL VIDAL
5PREFACIO
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6Figura 1-1. Proceso sistemático de la función del marketing.
7La función empresarial del marketing
8La actualidad de la investigación de mercados
9Como lo anotan LOUNDON y DELLA BITTA:
10A lo que SCHNARCH agrega:
11Las tendencias de los distribuidores, se pueden resumir en las siguientes:
12El marketing estratégico involucra las actividades de:
13TIPOS DE MARKETING
14Figura 1-4. Los seis tipos de marketing.
15Según PETER Y OLSON:
16A este respecto, SOLOMON Y STUART plantean:
17Atracción de nuevos clientes
18ALET, Josep afirma:
19MARKETING - GUSTAVO PRETTEL VIDAL
20RESUMEN DEL CAPÍTULO
21TEMAS PARA LA DISCUSIÓN
22Al finalizar este capítulo será capaz de:
23La planeación estratégica contempla cuatro puntos de vista diferentes:
24En ese sentido ANDREAU Y RICART dicen:
25Matriz del Boston Consulting Group (BCG)
26GALE, hace un gran aporte para resolver este inconveniente:
27BENEFICIOS DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMPAÑÍA
28EL PLAN DE MARKETING
29Justificación
30RESUMEN DEL CAPÍTULO
31TEMAS PARA LA DISCUSIÓN
32Al finalizar este capítulo será capaz de:
33PORTER plantea:
34Figura 3-2. Fuerzas que mueven la competencia, según Michael Porter. 2
35Fortalezas para la competitividad
36Factores Internos para la Competitividad
37Liderazgo total en costos
38Proveedores
39Grupos de interés
40Las tasas de interés
41La cultura
42Lo ambiental
43Para KOTLER Y LANE:
44BARQUERO plantea:
45La adecuación de la planta productora
46Pérdida de utilidad
47Producción
48Finanzas
49BERRY y PARASURAMAN afirman:
50RESUMEN DEL CAPÍTULO
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