Digital Branding
Estrategia, tácticas, herramientas y mediciónBy Daniel Rowles
Length7h 34m
About this audiobook
Los avances tecnológicos y la globalización han obligado a las empresas a expandirse al mundo digital, las redes sociales se han convertido en los principales difusores de la imagen de las marcas, sea positiva o negativa, de modo que todo aquel que desee iniciar o expandir su empresa debe entrar de lleno en este mundo.
El libro es una guía para construir una marca en línea y medir su impacto a través de resultados tangibles, para ello se divide en tres partes. La primera parte es una introducción al branding, creación y gestión de marca, evaluando el valor, los objetivos y la autenticidad. La segunda presenta las herramientas para el adecuado desarrollo digital de la marca. La última ofrece un marco sólido para la planificación de la marca, medición de las campañas y selección de canales a partir del análisis web.
Este manual va dirigido a gerentes, directivos y estrategas de marca, que desean mejorar la identidad de su empresa en línea.
Audiobook details
Rating★★★★ 4.0 (404)
Includes Goodreads, Amazon
GenreBusiness and Economics
Length7 hrs 34 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJan 1, 2019
LanguageSpanish
Table of contents
1Título de la Página
2PRÓLOGO
3AGRADECIMIENTOS
4Introducción
5PRIMERA PARTE: El branding digital en perspectiva
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6Introducción
7Todo es digital
8La excusa de la conciencia de marca
901. El verdadero significado del branding
10Cómo lo digital ha cambiado el branding
11Un escaparate global
12Errores en las redes sociales
13Las medidas de marca tradicionales
14La suma de todas las experiencias
15Puntos de contacto esclarecedores
1602. Objetivo: el valor
17Reducir distancias
18Propuesta de valor
19Todo se reduce al contenido
2003. Tener en cuenta el viaje de usuario
21Marketing multicanal
22Ejemplos de viajes de usuario
23Marketing de contenidos
24Las etapas del viaje de usuario
25Mapa de contenidos
26Propuesta de valor y viaje del usuario
27Delimitar el viaje de usuario
2804. Objetivos y autenticidad
29Utilizar el branding para diferenciarnos
30Autenticidad
31Una propuesta de valor auténtica
32SEGUNDA PARTE: La caja de herramientas digitales
33Introducción
34Curiosidad pragmática
3505. Redes sociales
36Lo social es personal
37El viaje de usuario y la propuesta de valor
38Contenido y engagement
39La experiencia de las redes sociales en el móvil
40Informarse sobre el enfoque para las redes sociales
41Herramientas de escucha y gestión de redes sociales
42Analítica
43La integración en el mundo real
44Implementar eficazmente una política de redes sociales
45Cultura y procedimiento
46Cómo evitar un desastre en redes sociales
47Plan de gestión de crisis en redes sociales
48Divulgación, engagement y ego
49Conclusiones sobre las redes sociales
5006. Búsqueda
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