1CONTENIDO
25CÓMO PROTEGER LA EXCLUSIVIDAD DE TU MARCA
2BIENVENIDO A TU VIAJE DE TRANSFORMACIÓN DE MARCA
26ESTRATEGIAS PARA MANTENER LA EXCLUSIVIDAD EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
3MÓDULO 01: LA LEY DEL LIDERAZGO
27MÓDULO 07: LA LEY DE LA ESCALABILIDAD
4CÓMO DOMINAR EL MERCADO CON UNA SOLA IDEA
28CÓMO ESCALAR TU MARCA SIN PERDER SU IDENTIDAD
5LA IMPORTANCIA DE SER EL PRIMERO EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
29MARCAS QUE HAN CRECIDO EXITOSAMENTE
6EJEMPLOS DE MARCAS QUE LIDERAN A TRAVÉS DE LA DIFERENCIACIÓN
30ERRORES COMUNES AL INTENTAR ESCALAR UNA MARCA
7MÓDULO 02: LA LEY DE LA CATEGORÍA
31MÓDULO 08: LA LEY DE LA CONSISTENCIA
8CREAR UNA NUEVA CATEGORÍA PARA SER EL LÍDER
32MANTENER UNA ESTRATEGIA COHERENTE A LO LARGO DEL TIEMPO
9CASOS DE ÉXITO EN EL USO DE NUEVAS CATEGORÍAS
33LA IMPORTANCIA DE LA CONSISTENCIA EN LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
10RIESGOS DE NO SABER CREAR UNA CATEGORÍA
34CASOS DE MARCAS QUE FALLARON POR FALTA DE CONSISTENCIA
11MÓDULO 03: LA LEY DE LA MENTE
35MÓDULO 09: LA LEY DE LA INNOVACIÓN
12LA BATALLA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR
36INNOVAR PARA MANTENERSE RELEVANTE
13EL IMPACTO DE LA PERCEPCIÓN SOBRE LA REALIDAD
37MARCAS QUE SE DESTACARON POR SU INNOVACIÓN
14CÓMO INFLUIR EN LA MEMORIA DEL CONSUMIDOR
38CÓMO DIFERENCIARSE A TRAVÉS DE LA INNOVACIÓN SIN PERDER EL FOCO
15MÓDULO 04: LA LEY DE LA PERCEPCIÓN
39MÓDULO 10: LA LEY DE LA MUERTE
16MARKETING BASADO EN LA PERCEPCIÓN Y NO EN LA REALIDAD
40CÓMO EVITAR QUE TU MARCA CAIGA EN EL OLVIDO
17LA PERCEPCIÓN CONSTRUYE LA MARCA
41CASOS DE MARCAS QUE FRACASARON DESPUÉS DE UN AUGE
18CÓMO CAMBIAR LA PERCEPCIÓN DE UN PRODUCTO
42ESTRATEGIAS PARA RENOVAR UNA MARCA A TIEMPO
19MÓDULO 05: LA LEY DEL ENFOQUE
43TU PLAN DE TRANSFORMACIÓN DE 90 DÍAS
20LA VENTAJA DE CENTRAR EL MENSAJE EN UN SOLO PUNTO
44CONCLUSIÓN Y PRÓXIMOS PASOS
21MARCAS QUE HAN LOGRADO EL ÉXITO CON UN ENFOQUE CLARO
45RESEÑAS
22CÓMO EVITAR DILUIR TU MENSAJE EN EL MERCADO
46NOTA LEGAL
23MÓDULO 06: LA LEY DE LA EXCLUSIVIDAD
47DERECHOS DE AUTOR
24EL PODER DE SER ÚNICO
