Length5h 22m
About this audiobook
La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding.
Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas.
Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electrónico.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length5 hrs 22 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateDec 1, 2016
LanguageSpanish
Table of contents
1Realidad aumentada
2Índice de figuras
3Índice de tablas
4Introducción
5CAPÍTULO 1. GENERALIDADES
Show all chaptersShow less
61.1 ¿Qué es el branding?
71.2. Importancia de la marca
81.3. El origen de las marcas
91.4. Definición de marca
101.5. Ventajas de las marcas
111.6. Dimensiones de la marca (valores de marca)
12CAPÍTULO 2. TIPOS DE MARCAS
132.1. Clasificación de las marcas por su origen
142.1.1. Marca corporativa
152.1.2. Marca de producto
162.1.3. Marcas privadas (marca de distribuidor)
172.1.4. Marca colectiva
182.1.5. Denominación de origen
192.1.6. Marca de certificación
202.1.7. Marcas destino
212.1.8. Marcas personales
222.2. Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura
232.2.1. Marcas nominativas
242.2.2. Figurativas
252.2.3. Marcas mixtas
262.2.4. Marcas tridimensionales
272.2.5. Marcas sonoras
282.2.6. Marcas Olfativas
292.2.7. Marca de color
302.2.8. Marcas animadas
312.2.9. Marcas Gestuales
322.3. Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica
332.3.1. Marca Función
342.3.2. Marca Razón
352.3.3. Marca Emoción
36CAPÍTULO 3. COMPONENTES DE LA MARCA:LOS SÍMBOLOS IDENTIFICADORES
373.1. Características de los símbolos identificadores
383.2. Tipos de símbolos identificadores
393.2.1. El nombre de marca
403.2.2. Los colores marcarios
413.2.3. El logotipo
423.2.4. El fonotipo
433.2.5. El eslogan
443.3. El odotipo
453.4. La marca sonora
463.5 El personaje o mascota publicitaria
47CAPÍTULO 4. LA MARCA COMO ACTIVO MONETARIO
484.1. El valor de las marcas internacionales
494.2. El valor de las marcas Latinoamericanas
504.3. El valor de las marcas colombianas
More from Ricardo Hoyos
Everyday Dharma \ Dharma para la vida diariaSuneel Gupta5h 46m4.3 (990)$24 · $0.00
Líderes destacados de los 2000 años de Iglesia CatólicaJavier Fernández Aguado4h 37m$28 · $0.00
How to Grow Your Small Business \ Cómo hacer crecer tu negocio (Sp. ed.) Unabr.Donald Miller5h 42m$24 · $0.00
El Efecto CompuestoDarren Hardy5h 45m4.4 (80.2K)$14 · $0.00
Capitalismo solidarioRich DeVos16h 8m4.6 (291)$14 · $0.00
El mapa maestroCharles F. Hannel7h 8m4.4 (26.5K)$14 · $0.00
La mañana milagrosa para emprendedoresHal Elrod, Cameron Herold8h 13m4.4 (1.9K)$14 · $0.00
Acres de diamantesRussell Conwell2h 9m4.4 (10.6K)$14 · $0.00
Liderazgo AsertivoFrank Slootman6h 16m4.4 (12.4K)$11 · $0.00
La magia de pensar en grandeDavid J. Schwartz10h 22m4.3 (111.7K)$14 · $0.00
Psicotrading y gestión de riesgoFernando Arias7h 29m4.5 (473)$12 · $0.00
Piense como un millonarioCamilo Cruz, Brian Tracy3h 6m4.4 (2.2K)$14 · $0.00
Secretos para cerrar la ventaZig Ziglar, Kevin Harrington10h 36m4.3 (12.8K)$14 · $0.00
Ética: la regla de oro para triunfar en tu negocioJohn C. Maxwell3h 14m4.4 (1.2K)$14 · $0.00
7 Estrategias para alcanzar riqueza y felicidadJim Rohn5h 8m4.3 (4.4K)$14 · $0.00
El inversor inteligenteBenjamin Graham28h 2m4.3 (709.3K)$8 · $0.00
Lidera con gratitudAdrian Gostick, Chester Elton6h 24m4.4 (1.2K)$12 · $0.00
La empresa conscienteFred Kofman18h 23m4.3 (2.3K)$10 · $0.00
El poder de confiar en ti mismoBrian Tracy5h 27m4.3 (2.9K)$14 · $0.00
Desempeño MáximoZig Ziglar, Tom Ziglar9h 42m4.3 (1.6K)$14 · $0.00
You may also like
Ambientes virtuales de aprendizajeCarmen Ricardo Barreto8h 52m$9 · $0.00
Potenciar la capacidad de aprender a pensarAntonio Ontoria, Juan Pedro R. Gómez, Ángela de Luque6h 7m$17 · $0.00
Los buenos usos de las redes sociales virtualesHugo Nelson Castañeda Ruiz, Víctor Hugo Cano Bedoya, Juan David Rodríguez Callejas6h 33m$13 · $0.00
Aprendizaje integradoDaniel Blackshields, James G. R. Cronin, Bettie Higgs, Shane Kilcommins, Marian McCarthy, Anthony Ryan16h 10m$31 · $0.00
Using games as a methodology for observing the observerJosé Bermeo Cabrera6h 51m$7 · $0.00
Ideas STEM para PrimariaElizabeth Flinn, Anne Mulligan6h 16m$23 · $0.00
La fotografía en la formación del profesoradoAntonio Bautista García-Vera10h 8m$23
El e-diario de los actores del prácticum y prácticas externasAna María Martín-Cuadrado, Lourdes Pérez-Sánchez8h 34m$20 · $0.00
Comprensión textualDeyanira Sanabria Alfonso7h 39m$12 · $0.00
Audiencias y cultura digital – 1ra ediciónLeonel Yáñez Uribe10h 50m$24 · $0.00
Audiencias y cultura digital – 1ra ediciónLeonel Yáñez Uribe10h 50m$24 · $0.00
Casos de investigaciónGemma Garcia6h 8m$12 · $0.00
Las TIC en su dimensión comunicativa y culturalOlga Rodríguez Cruz, Mariano Andrade Butzonitch, Sybila Melo9h 31m$6 · $0.00
Métodos de compensación basados en competencias 2Ed. Revisada y aumentadaÁngel León González Ariza12h 17m$8 · $0.00
En busca del yo y otros fantasmasJesús Zamora Bonilla4h 26m3.7 (23)$11 · $0.00
Cadenas de abastecimiento dinámicasJohn Gattorna16h 14m$3 · $0.00
#UserLoversDaniel Marote2h 27m4.4 (43)$9 · $0.00
Siete claves para hacer un webinar exitosoÓscar Augusto Valbuena Aguirre1h 36m$7 · $0.00
Aprendizaje extraordinario en FinlandiaKirsti Lonka12h 2m3.9 (47)$14 · $0.00
De colecciónJulio César Trinidad Lanzagorta Olvera37m$6 · $0.00