Symbole – die konkreten Vertrauensträger
Wie Unternehmensleistung sichtbar wird und warum Design dabei nicht alles istBy Arnd Zschiesche
Length1h 24m
About this audiobook
Jeden Tag, von morgens bis abends, begleiten uns Symbole – ob wir es wollen oder nicht: vom Zeichen auf dem Lenkrad morgens auf dem Weg zur Arbeit bis zum Gong, der abends die Tagesschau einleitet. Symbole leiten uns analog zum Supermarkt oder digital zur Suchmaschine unseres Vertrauens. Wir biegen von der Autobahn ab, weil ein Pylon mit einem großen gelben "M" uns zu einem Fastfood-Restaurant leitet. Ein Überleben in der modernen Welt wäre ohne Kenntnis und Wissen von Symbolen nahezu unmöglich.
Wir erkennen ein Symbol und besitzen – im positiven Fall – ein Vor-Vertrauen in die dahinterstehende Leistung. Berühmte Symbole wie ein Schriftzug auf koffeinhaltiger Brause, ein Krokodil auf einem Hemd oder eine Fanfare, die zum Alkoholgenuss verführen soll, besitzen ikonischen Charakter. Viele Symbole werden auf der ganzen Welt erkannt, sind ein Esperanto der globalen Konsumwelt geworden…
Wenn Marken, Institutionen oder Parteien ihre Symbole verändern, geht dem immer ein interner Prozess voraus. Wenn die Lufthansa das Gelb aus ihrer Heckflosse entfernt, die FDP sich ein Rosa zulegt – dann hat jeder sogenannte "Experte" seine Meinung dazu. Gepaart mit einem erheblichen Maß an Hoffnung, psychologischen Erklärungen und nicht selten einer öffentlichen Debatte, wird am Look and Feel herumgewerkelt, aber am Kernproblem vorbeigewirtschaftet. Denn radikale Symbolveränderungen in der Wirtschaft sind oft Resultat massiver Probleme im Unternehmen: Das veränderte Symbol soll mit seiner Neugestaltung alles (auf-)lösen, was zuvor schiefgelaufen ist.
Dieses Buch soll zeigen, warum hier eine gefährliche Verwechslung von Ursache und Wirkung vorliegt. Denn es geht bei Symbolen niemals primär um Design, um schön oder hässlich, altmodisch oder modern. Es geht um etwas viel Wichtigeres: Es geht um Vertrauen. Um Vertrauen, in die Leistung von Unternehmen, die mit dem Symbol verbunden werden.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length1 hr 24 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateApr 1, 2021
LanguageGerman
Table of contents
1Titel
21 Was ist eigentlich ein Symbol?
32 Warum gibt es überhaupt Symbole?
43 Was ist die Aufgabe von Symbolen?
54 Warum sind Symbole in Wirtschaft und Gesellschaft von höchstem Wert?
Show all chaptersShow less
6Acht Grundsätze für den Umgang mit Symbolen / Logos als Vertrauensträger
7Der Autor
8Wenn Sie weiterlesen möchten …
9(Null) Bock auf Arbeit
Series
More from Arnd Zschiesche
30 Minuten MarkenführungArnd Zschiesche, Oliver Errichiello2h 20m$10 · $0.00
Marke ohne MythosArnd Zschiesche, Oliver Errichiello7h 21m4.4 (13)$31 · $0.00
Marke statt MeinungArnd Zschiesche, Oliver Errichiello6h 45m$25 · $0.00
Reality in BrandingArnd Zschiesche, Oliver Errichiello6h 41m$25 · $0.00
Vertrauen – die härteste Währung der WeltArnd Zschiesche9h 3m$31 · $0.00
Das einzige Buch, das du über Finanzen lesen solltestThomas Kehl, Mona Linke7h 3m4.5 (16.2K)$20 · $0.00
The Millionaire FastlaneMJ DeMarco17h 54m4.3 (85.1K)$33 · $0.00
Mini-Handbuch Profitables Coaching BusinessSonja Kreye6h 23m4.7 (30)$30 · $0.00
Die Kunst des KriegesSunzi8h 2m4.1 (516.2K)$2 · $0.00
Reden ist Silber - Freireden ist GoldMargit Lieverz3h 3m$17 · $0.00
Blutrotes Kobalt. Der Kongo und die brutale Realität hinter unserem Konsum (ungekürzt)Siddharth Kara12h 23m4.4 (19.6K)$27 · $0.00
Der Staat & Das GesetzFrédéric Bastiat2h 46m4.5 (479)$8 · $0.00
Das GAP-and-GAIN-KonzeptDan Sullivan, Benjamin Hardy5h 5m4.4 (13.1K)$20 · $0.00
Scaling Up Skalieren auch Sie!Verne Harnish11h 23m4.3 (15.2K)$24 · $0.00
Positives Denken: Entfessele die unbezwingbare Kraft in DirPatrick Lynen2h 18m4.4 (1.1K)$16 · $0.00
Der Reichste Mann in BabylonGeorge S. Clason4h 27m4.3 (488.3K)$12 · $0.00
Same as EverMorgan Housel6h 38m4.3 (31K)$19 · $0.00
Lohn, Preis und Profit (Kommentiert)Karl Marx4h 15m4.3 (2.4K)$1 · $0.00
SprintJake Knapp, John Zeratsky, Braden Kowitz6h 43m4.2 (75.1K)$19 · $0.00
Konzentriert arbeitenCal Newport8h 49m4.3 (6.4K)$21 · $0.00
Geschäftsmodelle entwickelnOliver Gassmann, Karolin Frankenberger, Michaela Choudury10h 39m4.3 (629)$18 · $0.00
Der leichte Einstieg in die Welt der ETFsGerd Kommer6h 35m4.3 (1.8K)$19 · $0.00
Erfolgsmethode Lean MarketingAllan Dib10h 56m4.4 (456)$28 · $0.00
ETF | AKTIEN | DAYTRADING | TECHNISCHE ANALYSE - Das Große 4 in 1 Buch für EinsteigerWilliam Lakefield10h 43m4.3 (1K)$29 · $0.00
Die einfachste Gewohnheit der WeltMel Robbins7h 45m4.3 (1.2K)$25 · $0.00
You may also like
Sigmund Freud: Hemmung, Symptom, AngstSigmund Freud4h 41m4.2 (1.1K)$2 · $0.00
Die Macht der inneren BilderGerald Hüther5h 10m4.3 (575)$12 · $0.00
Das Urteil: Eine GeschichteFranz Kafka31m4.1 (29.4K)$2.30 · $0.00
Materie und GedächtnisHenri Bergson10h 13m4.2 (4.1K)$2.30
Zum Problem der Einfühlung (Kommentiert)Edith Stein6h 35m4.3 (262)$1 · $0.00
William Faulkner: Kurzbiografie kompakt5 Minuten, 5 Minuten Biografien, Jürgen Fritsche7m$1 · $0.00
Materie und Gedächtnis (Zusammengefasste Ausgabe)Henri Bergson3h 48m$2
Verständnis von Sexualität: Grundlegende Werke der PsychologieSigmund Freud, Alfred Adler, Lou Andreas-Salomé, Grete Meisel-Heß, Basilius von Ramdohr77h 19m$1 · $0.00
Ludwig Börne. Eine DenkschriftHeinrich Heine6h 31m$15 · $0.00
Materie und Gedächtnis (Kommentiert)Henri Bergson11h 53m4.4 (30)$2 · $0.00
Physiologische Psychologie: Neuropsychologie des GedächtnissesHans Joachim Markowitsch1h 10m$12 · $0.00
Deutsch lernen Audio - Die ZeitenSpotlight Verlag59m$14
JagdsaisonKathrin Lange12m$5 · $0.00
Sex SellsUnknown Author11h 10m$31 · $0.00
30 Minuten StorytellingCristián Gálvez59m$20 · $0.00
Das Ich und die Dämonien (Kommentiert)Karl Ludwig Schleich7h 23m4.5 (11)$1 · $0.00
Wem gehört die Geschichte?Aleida Assmann, Jan Assmann, Thomas Knoefel, Klaus Sander1h 40m3.7 (17)$18 · $0.00
Lernwirksame Seminare entwickeln und durchführenHarald Groß8h 42m4.6 (132)$41 · $0.00
Neuropsychologie des GedächtnissesJoachim Markowitsch1h 9m3.7 (15)$7 · $0.00
Die Wirklichkeit der PersonGodehard Brüntrup1h 5m$12 · $0.00