30 Minuten Markenführung
By Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello
Length2h 19m
About this audiobook
Marken begleiten unseren Alltag: Apple, Mercedes und Co. stehen als Synonyme für Erfolg, Einfluss und Bedeutung. Es scheint, Marke ist heute alles und alles ist Marke. Doch was ist dran am Mythos "Marke"? Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello erklären in diesem Ratgeber, wie eine Marke konkret funktioniert und wie Unternehmen die Marke konsequent zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil aufbauen. Wichtig dabei: Jede Unternehmung kann zur Marke werden – auch das Restaurant an der Ecke oder der regionale Dienstleister! Und mit den 10 Regeln der erfolgreichen Markenführung geben die Autoren Ihnen ein praktisches Instrumentarium für Ihre eigene Markenführung an die Hand.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length2 hrs 19 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMay 10, 2012
LanguageGerman
Table of contents
1Titel
2In 30 Minuten wissen Sie mehr!
3Vorwort
41. Was ist eine Marke?
5Eine Marke ist ein positives Vorurteil
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6Eine Marke lebt von Wiederholung
7Die Marke ist der „Hard fact“
82. Prinzipien der Markenführung
9Jede Marke ist einmalig
10Marken ziehen Grenzen
11Selbstähnlichkeit als Erfolgsbasis
123. Marke und Produkt
13Erst die Marke gibt Produkten Sinn
14Produkte sind Leistungsbeweise der Marke
15Markenkompetenz zeigt sich in Produktdetails
164. Marke und Kundschaft
17Die Kundschaft als Träger der Markeninformation
18Die 4 Dichteformen von Markenbindung
19Der Markenkreislauf
205. Marke und Werbung
21Das (Un-)Wesen der Werbung
22Wie Werbung wirbt
23Gute Überzeugungsstrategien
24Die 10 Regeln für Ihre erfolgreiche Markenführung
25Abschlussbemerkung: Marke ohne Mythos
26Fast Reader
27Weiterführende Literatur
28Die Autoren
29(Null) Bock auf Arbeit
Series
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