Marketing social un enfoque latinoamericano
By Yaromir Muñoz, Juan Carlos Sanclemente Téllez
Length6h 37m
About this audiobook
Han pasado más de veinte años desde el momento en que el libro El mercadeo social en Colombia, del profesor Yaromir Muñoz, salió a la luz pública. Muchos estudiantes y profesores, de diferentes universidades colombianas, han estudiado aquel libro y lo han enriquecido con la divulgación de diversos trabajos investigativos, como monografías de grado, ejercicios investigativos de nivel de maestría, artículos publicados en revistas indexadas y aplicaciones prácticas en muchos sectores de la economía. En aquel entonces fue necesario destinar casi cien páginas a la justifica-ción del marketing social, que aún no lograba tener una identidad bajo el cobijo de la disciplina del marketing. Esas páginas buscaban justificar el concepto, darle validez en la práctica, evitar que se le viera como un arma disfrazada para que sectores privados tuvieran más ventas, y también que se desligara del concepto de responsabilidad social corporativa.
Audiobook details
GenreGeneral Fiction
Length6 hrs 37 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJul 7, 2022
LanguageSpanish
Table of contents
1Portadilla
2Contenido
3Introducción
4Objetivos
5Palabras clave
Show all chaptersShow less
6Introducción
7Elementos para una definición del marketing social
8Campos de interés para el desarrollo de campañas de marketing social
9Pertinencia del marketing social para Latinoamérica
10Consideraciones acerca de la importancia del marketing social en la formación profesional universitaria
11Conclusiones
12Preguntas para debatir
13Referencias: Cibergrafía
14La información como recurso clave en una campaña social
15Objetivos
16Palabras clave
17Introducción
18Componentes de un sistema de información de marketing
19El proceso de investigación
20Identificación de oportunidades
21Definición del problema
22Planteamiento de objetivos
23Necesidades de información y sistemas de información
24Fuentes de datos
25Recolección de información
26Procesamiento de la información y análisis de los resultados
27Conclusiones
28Preguntas para debatir
29Referencias: Cibergrafía
30Objetivos
31Palabras clave
32Caso ilustrativo: ¿Preparación o improvisación?
33Introducción
34La investigación como soporte de la planeación de la campaña social
35La planeación en el marketing social
36Análisis de la situación
37Las variables o fuerzas del entorno externo o macroentorno
38La cadena de valor del programa social: el microentorno o entorno interno
39El balance que conduce a la propuesta estratégica (DOFA-SWOT)
40Caso ilustrativo: Con un norte claro
41Fijación de objetivos
42El diseño de las estrategias
43Ejecución de la campaña social
44Adecuación de la organización
45Motivación e involucramiento del personal
46Desarrollo y coordinación de las acciones
47El control y la evaluación
48El posicionamiento en el marketing social
49La segmentación de mercados en el marketing social
50Caso ilustrativo: La propuesta de valor adecuada
Torcido AradoItamar Viera Junior8h 5m4.7 (182.2K)$13 · $0.00
Colección integral de Edgar Allan Poe: Cuentos y PoemasEdgar Allan Poe6h 4m4.6 (3.1K)$0.99 · $0.00
George Orwell - Novelas CompletasGeorge Orwell55h 38m4.6 (2.8K)$2 · $0.00
Colección de Benito Pérez Galdós: Obra CompletaBenito Pérez Galdós720h 53m4.6 (1.2K)$1 · $0.00
Grandes Esperanzas (Anotado)Charles Dickens23h 48m4.6 (1K)$0.99 · $0.00
Obras CompletasAntoine de Saint-Exupéry37h 2m4.6 (1.2K)$0.99 · $0.00
Los miserables (texto completo, con índice activo)Victor Hugo19h 56m4.6 (3.1K)$2 · $0.00
Los hermanos KaramazovFiódor Dostoievski34h 37m4.5 (471.8K)$1 · $0.00
Los ganadoresFredrik Backman26h 54m4.5 (220.7K)$53 · $0.00
Colección de Fiódor DostoyevskiFiódor Dostoyevski103h 31m4.6 (1.1K)$1 · $0.00
Tania Val de LumbreMaria Parr5h 17m4.5 (4.1K)$12 · $0.00
JAMESPercival Everett7h 2m4.5 (612.6K)$24 · $0.00
Noli me tángere (Anotado)José Rizal18h 21m4.5 (1.3K)$0.99 · $0.00
El taxi de la suerteYasushi Kitagawa4h 24m4.5 (3.5K)$20 · $0.00
Este inviernoAlice Oseman1h 37m4.4 (131.5K)$8 · $0.00
La lluvia que llevas dentroVanessa Hidalgo11h 21m4.7 (85)$10 · $0.00
Orgullo y prejuicioJane Austen13h 3m4.4 (4.6M)$3 · $0.00
Border, The / Frontera, LaDon Winslow31h 29m4.4 (32.2K)$53 · $0.00
Collector, The \ El coleccionistaDaniel Silva11h4.4 (55.4K)$29 · $0.00
Lo que el viento se llevóMargaret Mitchell48h 34m4.4 (1.3M)$2 · $0.00
You may also like
Coger y comer sin culpaMaría del Mar Ramón6h 23m4.0 (1.1K)$19 · $0.00
Sobre la felicidadSéneca1h 7m4.2 (2.1K)$22 · $0.00
Aprendizaje ecológico transformadorJorge Baxter, Laura J. Martín Cortés, Khristiam Camilo Páez Mateus10h 5m$7 · $0.00
La educación ambiental en la bioéticaRoberto Enrique Cuenca Fajardo3h$4 · $0.00
Los 19 Hábitos Japoneses Que Te Ayudarán A Encontrar El EquilibrioEnzo Valdez1h 3m2.9 (10)$7 · $0.00
Cuidar la Tierra heridaJordi Puig Baguer, Miguel Pérez Laborda3h 5m$8 · $0.00
200 citas para la meditaciónLaozi, various47m4.2 (22)$5 · $0.00
Educación ambientalPaula Valenzuela, Silvana Galván5h 56m$9 · $0.00
La cocina verdeLaura Landra, Margherita Landra20h 39m$13 · $0.00
Felicidad imperfectaEquipo Institute of Your Best Self4h 57m$6 · $0.00
Hacia una escuela ecohumanistaJosep Manel Marrasé7h 37m$20 · $0.00
Simple-Mente un caballoMarta Prieto Asiron4h 40m$11 · $0.00
EL-LASMaruxa De Alba Tovar4h 18m4.6 (48)$9 · $0.00
Paisajes para el puebloFrederick Law Olmsted, Romy Hecht5h 9m$14 · $0.00
El lado invisible de ser mujerPaula Mella Concha4h 7m$11 · $0.00
El fin de la educación tal y como la conocemosSonia Díez4h 24m3.9 (117)$18 · $0.00
Filosofía ConscienteSoledad González Silgo3h 32m$17 · $0.00
AmorFrancisco Javier Castro Miramontes3h 19m$7 · $0.00
Mejor sin objetivosEnric Lladó Micheli1h 55m$9 · $0.00
SenorasElena Del Estal Perez, Alberta Maria Fabris, Adriana Fernandez Caamaño, Tania Rodriguez Manglano5h 13m3.9 (16)$24 · $0.00