Marketing para pymes
Un enfoque para latinoaméricaBy Alejandro Schnarch
Length22h 33m
About this audiobook
Libros sobre marketing hay muchos, pero una gran parte está escrita en otras realidades, para otros contextos y, generalmente, enfocados en grandes corporaciones. Como resultado, se han tratado de imponer teorías y estrategias que se usan en los países desarrollados, y que no siempre tienen aplicación en nuestro medio puesto que los mercados, los comportamientos, los procesos, las creencias, los valores o las expectativas son diferentes.
El autor, nacido en Chile, tiene una gran comprensión de la situación de América Latina, producto de una larga experiencia profesional y académica al haber trabajado como asesor, profesor e investigador en varios países de la región, lo que le ha permitido revisar, organizar y adaptar algunos conceptos y herramientas del marketing, con un enfoque hacia las Pymes latinoamericanas.
Audiobook details
Rating★★★★ 4.1 (22)
Includes Amazon, Goodreads
GenreBusiness and Economics
Length22 hrs 33 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateApr 30, 2013
LanguageSpanish
Table of contents
1un enfoque para LatinoaMérica
2(Starbook, España, 2010), Marketing para emprendedores (Ecoe
337 Cambios en el mercado 39
493 De pyme a multinacional: Kola Real (Big Cola)
5120 Investigación de mercados: básica
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6126 Para reflexionar
7157 Un producto exitoso: Pollo Campero 158 Un producto único: los habanos
8200 Factores internos que influyen en la determinación de precios
9248 Bimbo: una distribución de clase mundial 250 Mercadolibre.com
10283 El social media en una Pyme:
11285 Zara: una gran empresa que
12317 Para reflexionar
13357 Del marketing transaccional al marketing relacional
14380 Para reflexionar
15380 Razones de fracasos del
16402 Estatuto del consumidor: comercio por Internet
17439 Por qué tantos buenos managers
18xv. a Manera de concLusiÓn : ¡MARKETING CREATIVO!
19479 Clase media en Latinoamérica:
20486 Un caso creativo: Phonechefs – Panamá
21PRESENTACIÓN
22Porque además, es muy limitado el énfasis que se hace sobre las
23¿Qué se entiende por Pymes?
241 María L. Saavedra y Yolanda Hernández, Caracterización e importancia de las
25C ApÍ TuL O I
26región.
27Importancia de las pymes
2820 Manuel Escobar Navarro y Evelyn González Paris, Las pequeñas y medianas
2922 Manuel Escobar Navarro y Evelyn González Paris, Pensamiento económico |
30producción.
31¿por qué fracasan Las pyMes?
32cliente.
3329 mercadeo.com, núm. 44. www.mercadeo.com/44_fracaso_pymes.htm
3434 Claudio L. Soriano, cit.
35¿Por qué fracasan las Pymes?
3636 Ver Alejandro Schnarch y David Schnarch, Marketing para Emprendedores, Bogotá, Ecoe
37bió que:
38para refLe xionar
39que se producen vienen condicionados principalmente por:
4048 Disponible en: http://historico.elpais.com.co/paisonline/notas/Abril012007/
41C ApÍ TuL O I
42Para reflexionar
431 William Stanton, Michael Etzel y Bruce Walker, Fundamentos del Marketing, 13
44C ApÍ TuL O I I
45¿Qué es marketing?
46proceso de pensamiento y un arte, y que afirma:
47Mercado
48marketing.
49Matthew Whitehouse dice que:
5017 Genaro D. Salom y Sahnya Shulterbrandt, Las microempresas, las Pymes y
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