Manual de Comunicación de Gobierno
Estrategias para Proyectar las Políticas PúblicasBy Eugénie Richard
Length6h 3m
About this audiobook
Los escenarios políticos y sociales en los que se manejan los gobiernos contemporáneos son notablemente diversos y activos, así como cambiantes. Frente a una comunicación de Gobierno clásica, basada en la autoridad que ofrece el poder en su sentido tradicional, y la unidireccionalidad del mensaje, la comunicación gubernamental de nuestros días trata de alcanzar una simulada cercanía entre iguales, al mismo tiempo que busca generar diálogo con los ciudadanos, ejerciendo el poder blando de la influencia.
Para los gobiernos, cada vez más, la comunicación deja de ser un instrumento mediante el cual se logran cumplir objetivos de índole pragmático y, en cambio, se convierte en un fin en sí misma. Los beneficios de una buena comunicación de Gobierno son más que evidentes y crecientemente apreciados. Es por ello que quienes se encuentran en el poder desean, ante todo, controlar eficientemente su línea de comunicación y lograr el éxito con ella, ya que son conscientes de que de la capacidad de comunicar de manera acertada va a depender, en buena medida, la popularidad de los gobernantes. Establecer canales y mensajes adecuados para conectar con funcionarios, ciudadanos y otros gobiernos resulta determinante para el ejercicio de la gobernanza. Algo que puede parecer tan lógico, a la par que sencillo, como es cumplir con una buena planificación de la comunicación, con frecuencia se torna en algo complejo al comprobarse que en la realidad las sociedades son una fuente permanente de crisis y de alteración de las conductas de los individuos que las componen.
Audiobook details
GenrePolitics and Government
Length6 hrs 3 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateNov 1, 2016
LanguageSpanish
Table of contents
1Introducción La comunicación de gobierno en sus escenarios
2I. Comunicar desde el poder
3Capítulo 1 En campaña permanente: elaboración de una estrategia de comunicación de Gobierno
4Capítulo 2 Agenda mediática y pública: saber alimentar la agenda de los medios
5Capítulo 3 La comunicación de crisis en las instituciones y en el sector público: ¿qué hacer cuando surge un problema?
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6II. Herramientas para una comunicación gubernamental efectiva
7Capítulo 4 El comunicado y la rueda de prensa
8Capítulo 5 Prepararse para una entrevista
9Capítulo 6 Hablar en público: la comunicación no verbal
10Capítulo 7 Manejo de redes sociales
11Capítulo 8 El discurso del gobernante
12III. Comunicar sus acciones y proyectar sus políticas
13Capítulo 9 Accountability o rendición de cuentas: un deber democrático
14Capítulo 10 Comunicación gubernamental: consenso, mitos de Gobierno y legados
15Capítulo 11 Doce ingredientes para la construcción de un relato de gobierno
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