Investigación de Mercados
Claves para la Toma de Decisiones y la Creación de Ventajas CompetitivasBy Angel del Castillo Puente
Length4h 36m
About this audiobook
En un entorno cada vez más cambiante y competitivo, la investigación de mercados se convierte en una herramienta estratégica clave para transformar información en conocimiento y este, a su vez, en ventajas competitivas. Incorporar métricas y rigor analítico al marketing permite superar resistencias internas, mejorar la toma de decisiones y anticiparse a las tendencias del mercado.
Este libro recoge años de experiencia tanto en la práctica empresarial como en la docencia, con un enfoque accesible y aplicado. A través de numerosos ejemplos reales, se exponen metodologías, técnicas y claves fundamentales para descubrir insights valiosos, interpretar datos de forma efectiva y orientar las decisiones hacia el crecimiento sostenible. Una guía imprescindible para quienes buscan hacer del conocimiento del mercado el verdadero motor de su estrategia.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length4 hrs 36 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJul 4, 2025
LanguageSpanish
Table of contents
11. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN dE MERCADOS
163. PROGRAMAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
21. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
173 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
32. ¿POR QUÉ INVESTIGAR?: 2.1. Las empresas líderes
181. TIPOS DE MUESTREO
43. LA INFORMACIÓN COMO MATERIA PRIMA DE LA INVESTIGACIÓN
192. LA MUESTRA
54. FUENTES DE DATOS PRIMARIOS Y SECUNDARIOS
203. LA ENCUESTA
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65. DEFINICIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
214. PANELES
76. LOS DIEZ PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
225. FUENTES RELEVANTES DE INFORMACIÓN CUANTITATIVA
87. ¿QUIÉN HACE LA INVESTIGACIÓN?
236. BASES DE DATOS
92. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
245. APLICACIONES PRÁCTICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
101. TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
251. ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA
112. ETAPAS DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
262. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
123. CONSIDERACIONES ÉTICAS EN LA RECOPILACIÓN DE DATOS
273. MOTIVACIÓN DEL PERSONAL
133. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
284. LUCES Y SOMBRAS EN LAS NUEVAS TENDENCIAS Y METODOLOGÍAS
141. TÉCNICAS DE RECOGIDA DE INFORMACIÓN CUALITATIVAS
295. CONCLUSIONES
152. TÉCNICAS DE ANÁLISIS CUALITATIVO
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