Investigación de Mercados
Claves para la Toma de Decisiones y la Creación de Ventajas CompetitivasBy Angel del Castillo Puente
Length4h 36m
About this audiobook
En un entorno cada vez más cambiante y competitivo, la investigación de mercados se convierte en una herramienta estratégica clave para transformar información en conocimiento y este, a su vez, en ventajas competitivas. Incorporar métricas y rigor analítico al marketing permite superar resistencias internas, mejorar la toma de decisiones y anticiparse a las tendencias del mercado.
Este libro recoge años de experiencia tanto en la práctica empresarial como en la docencia, con un enfoque accesible y aplicado. A través de numerosos ejemplos reales, se exponen metodologías, técnicas y claves fundamentales para descubrir insights valiosos, interpretar datos de forma efectiva y orientar las decisiones hacia el crecimiento sostenible. Una guía imprescindible para quienes buscan hacer del conocimiento del mercado el verdadero motor de su estrategia.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length4 hrs 36 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
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Publish dateJul 4, 2025
LanguageSpanish
Table of contents
11. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN dE MERCADOS
21. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
32. ¿POR QUÉ INVESTIGAR?: 2.1. Las empresas líderes
43. LA INFORMACIÓN COMO MATERIA PRIMA DE LA INVESTIGACIÓN
54. FUENTES DE DATOS PRIMARIOS Y SECUNDARIOS
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65. DEFINICIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
76. LOS DIEZ PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
87. ¿QUIÉN HACE LA INVESTIGACIÓN?
92. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
101. TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
112. ETAPAS DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
123. CONSIDERACIONES ÉTICAS EN LA RECOPILACIÓN DE DATOS
133. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
141. TÉCNICAS DE RECOGIDA DE INFORMACIÓN CUALITATIVAS
152. TÉCNICAS DE ANÁLISIS CUALITATIVO
163. PROGRAMAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
173 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
181. TIPOS DE MUESTREO
192. LA MUESTRA
203. LA ENCUESTA
214. PANELES
225. FUENTES RELEVANTES DE INFORMACIÓN CUANTITATIVA
236. BASES DE DATOS
245. APLICACIONES PRÁCTICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
251. ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA
262. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
273. MOTIVACIÓN DEL PERSONAL
284. LUCES Y SOMBRAS EN LAS NUEVAS TENDENCIAS Y METODOLOGÍAS
295. CONCLUSIONES
30REFERENCIA
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