Investigación de Mercados
Claves para la Toma de Decisiones y la Creación de Ventajas CompetitivasBy Angel del Castillo Puente
Length4h 36m
About this audiobook
En un entorno cada vez más cambiante y competitivo, la investigación de mercados se convierte en una herramienta estratégica clave para transformar información en conocimiento y este, a su vez, en ventajas competitivas. Incorporar métricas y rigor analítico al marketing permite superar resistencias internas, mejorar la toma de decisiones y anticiparse a las tendencias del mercado.
Este libro recoge años de experiencia tanto en la práctica empresarial como en la docencia, con un enfoque accesible y aplicado. A través de numerosos ejemplos reales, se exponen metodologías, técnicas y claves fundamentales para descubrir insights valiosos, interpretar datos de forma efectiva y orientar las decisiones hacia el crecimiento sostenible. Una guía imprescindible para quienes buscan hacer del conocimiento del mercado el verdadero motor de su estrategia.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length4 hrs 36 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
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Publish dateJul 4, 2025
LanguageSpanish
Table of contents
11. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN dE MERCADOS
21. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
32. ¿POR QUÉ INVESTIGAR?: 2.1. Las empresas líderes
43. LA INFORMACIÓN COMO MATERIA PRIMA DE LA INVESTIGACIÓN
54. FUENTES DE DATOS PRIMARIOS Y SECUNDARIOS
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65. DEFINICIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
76. LOS DIEZ PRINCIPIOS FUNDAMENTALES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
87. ¿QUIÉN HACE LA INVESTIGACIÓN?
92. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
101. TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
112. ETAPAS DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
123. CONSIDERACIONES ÉTICAS EN LA RECOPILACIÓN DE DATOS
133. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
141. TÉCNICAS DE RECOGIDA DE INFORMACIÓN CUALITATIVAS
152. TÉCNICAS DE ANÁLISIS CUALITATIVO
163. PROGRAMAS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
173 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
181. TIPOS DE MUESTREO
192. LA MUESTRA
203. LA ENCUESTA
214. PANELES
225. FUENTES RELEVANTES DE INFORMACIÓN CUANTITATIVA
236. BASES DE DATOS
245. APLICACIONES PRÁCTICAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
251. ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA
262. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
273. MOTIVACIÓN DEL PERSONAL
284. LUCES Y SOMBRAS EN LAS NUEVAS TENDENCIAS Y METODOLOGÍAS
295. CONCLUSIONES
30REFERENCIA
Persiste y triunfarásDaymond John10h 21m4.7 (107)$14 · $0.00
El Efecto CompuestoDarren Hardy5h 45m4.4 (80.2K)$14 · $0.00
El mapa maestroCharles F. Hannel7h 8m4.4 (26.5K)$14 · $0.00
La mañana milagrosa para emprendedoresHal Elrod, Cameron Herold8h 13m4.4 (1.9K)$14 · $0.00
El Capital: tomo IKarl Marx41h 57m4.4 (18.6K)$1 · $0.00
Acres de diamantesRussell Conwell2h 9m4.4 (10.6K)$14 · $0.00
Liderazgo AsertivoFrank Slootman6h 16m4.4 (12.4K)$11 · $0.00
Formulación y evaluación de proyectosRafael Méndez25h 50m4.8 (38)$17 · $0.00
La magia de pensar en grandeDavid J. Schwartz10h 22m4.3 (111.7K)$14 · $0.00
Psicotrading y gestión de riesgoFernando Arias7h 29m4.5 (473)$12 · $0.00
Piense como un millonarioCamilo Cruz, Brian Tracy3h 6m4.4 (2.2K)$14 · $0.00
Secretos para cerrar la ventaZig Ziglar, Kevin Harrington10h 36m4.3 (12.8K)$14 · $0.00
Ética: la regla de oro para triunfar en tu negocioJohn C. Maxwell3h 14m4.4 (1.2K)$14 · $0.00
7 Estrategias para alcanzar riqueza y felicidadJim Rohn5h 8m4.3 (4.4K)$14 · $0.00
El inversor inteligenteBenjamin Graham28h 2m4.3 (709.3K)$8 · $0.00
Lidera con gratitudAdrian Gostick, Chester Elton6h 24m4.4 (1.2K)$12 · $0.00
Las ocho columnas de la prosperidadJames Allen3h 53m4.5 (173)$14 · $0.00
La empresa conscienteFred Kofman18h 23m4.3 (2.3K)$10 · $0.00
nuevo mAnager al minuto (One Minute Manager)Ken Blanchard, Spencer Johnson1h 33m4.3 (2.7K)$16 · $0.00
El poder de confiar en ti mismoBrian Tracy5h 27m4.3 (2.9K)$14 · $0.00
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