1Abertura
30O Efeito Pratfall: Quando Falhas Aumentam a Percepção
2Introdução
31Incerteza e Risco: Como Navegamos pelo Desconhecido
3Contabilidade Mental: As Formas como Categorizamos o Dinheiro
32Enquadramento Temporal: Como o Tempo Afeta Nossas Escolhas
4Opções Padrão: O Poder de Seguir o Fluxo
33Sobrecarga de Escolhas: Quando Muitas Opções Levam à Paralisia
5Viés de sobreconfiança: Os perigos da autoavaliação inflacionada
34Dispositivos de Compromisso: Estratégias para Cumprir Metas
6Falácia dos Custos Irrecuperáveis: Por que Persistimos em Empreendimentos Perdedores
35Arquitetura da Escolha: Estruturando Opções para Melhores Resultados
7Heurística da Disponibilidade: Julgando pelo que Vem à Mente
36Incentivos Reversos: Como as Recompensas Podem Sair pela Culatra
8Teoria do Nudge: Projetando Escolhas para Melhores Decisões
37Modelos mentais: Estruturas que moldam nossa compreensão
9O Efeito Decoy: Como Opções Irrelevantes Influenciam Escolhas
38Sinais comportamentais: pequenos sinais que influenciam o comportamento
10O Efeito Halo: Como Impressões Nublam a Objetividade
39A importância do contexto: como o ambiente molda as escolhas
11O Efeito Manada: Por Que Seguimos a Maioria
40Propriedade psicológica: Como nos sentimos em relação ao que não possuímos
12Efeito de Ancoragem: O Poder das Primeiras Impressões
41O paradoxo da escolha: O fascínio da simplicidade
13O Efeito de Dotação: Valorizando Mais O Que Possuímos
42Influência Cultural no Comportamento Econômico
14Desconto Temporal: Nossa Preferência por Recompensas Imediatas
43Implementando Estratégias Comportamentais nos Negócios
15Dissonância Cognitiva: A Tensão Entre Crenças e Ações
44O papel da motivação nas escolhas comportamentais
16A Heurística Representativa: Estereótipos e Tomada de Decisões
45Compreendendo a Resiliência: Respostas Comportamentais à Adversidade
17Aversão à Perda: Entendendo o Impacto da Perda sobre o Ganho
46A Psicologia da Doação Charitativa
18Enquadramento: Como as decisões são influenciadas pelo contexto
47O papel da gamificação na melhoria do engajamento
19Prova Social: A Influência da Multidão no Comportamento Individual
48A influência da linguagem na tomada de decisões
20Escassez: Como a disponibilidade limitada aumenta o desejo
49O Impacto do Feedback na Mudança de Comportamento
21Efeito do Preço Zero: O Atraente das Ofertas Gratuitas
50Insights Comportamentais para a Formulação de Políticas
22Fadiga Decisional: O Custo de Constantes Escolhas
51Como os impulsos podem promover a sustentabilidade ambiental
23Normas Sociais: As Forças Invisíveis que Guiam o Comportamento
52Transbordamento Comportamental: Como Um Comportamento Influencia Outro
24Sensibilidade ao Preço e Respostas Comportamentais
53Percepção de Justiça: Como Afeta Decisões
25Miopia Temporal: A Miopia da Gratificação Imediata
54A influência da memória nas escolhas econômicas
26Colaboração vs. Competição: Incentivos em Configurações de Grupo
55O impacto das redes sociais na tomada de decisões
27A Ilusão de Foco: Quando Um Aspecto Distorce a Percepção
56Neurociência e Economia Comportamental: Entendendo o Cérebro
28O Impacto da Emoção na Tomada de Decisão
57Conclusão
29O papel da confiança na tomada de decisões econômicas
