Length4h 39m
About this audiobook
As propagandas de Omo durante décadas enfatizaram o brilho e a brancura, apresentando sempre mulheres com roupas impecavelmente limpas. Esse cenário mudou radicalmente com a virada do milênio. O que passamos a observar nos anúncios de Omo são crianças brincando e se sujando. Ou seja, a figura feminina deu espaço para as crianças, e a brancura deu lugar a sujeira. O livro "Da brancura à sujeira - uma análise dos discursos publicitários de Omo" utiliza como base as Teorias dos Discursos Sociais para analisar e compreender os posicionamentos, as estratégias discursivas e as produções de sentidos presentes nas propagandas de Omo. Essa análise nos revela mais do que a evolução do produto, nos permite observar as mudanças pelas quais passou a sociedade ao longo de cinco décadas. E a partir daí, junto com a identificação de vestígios presentes nos anúncios publicitários, podemos compreender porque os discursos de Omo, de uma ênfase ao valor da brancura e da limpeza, passaram a fazer uma apologia à sujeira.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics, Psychology
Length4 hrs 39 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJul 22, 2016
LanguagePortuguese
Table of contents
1BRENO BRITO
2tanto criando e
32.1 Análise de discurso: conceitos e origens
42.2 A Teoria dos Discursos Sociais e seus postulados
5Existem múltiplos modos de abordar as
Mostrar todos os capítulosVer menos
62.2.1 Postulado da heterogeneidade enunciativa
7É
82.2.2 Postulado da semiose infinita
9indivíduos: cada significante
10Desta
11remetendo, de outro
12termo
13(2003) prefere adotar o
14fazemos, mas quem somos e a forma como interpretamos aquilo que fazemos.
15(Id.
16contexto, uma
17porque
183.1 Nomenclaturas e definições
193.2 Características dos discursos publicitários
203.2.1 Das tábuas aos tablets
21de autoridade e poder, substituindo-os pela linguagem da sedução.
223.3 Sentidos em oferta
233.3.1 Medindo a temperatura ideológica
24título e na
253.5 Campanha publicitária
263.5.1 Tipos de anúncios
27Neste contexto, existem ainda:
28lave melhor, o
29Diante disto, optamos neste
3013 Tradução nossa.
314.3 Análise dos discursos de Omo: hora de lavar a roupa suja
3216 Disponível em: <http://www.unilever.com.br/aboutus/historia_ das_marcas/Omo/>.
33Figura 4 - Anúncio de Omo - ano 1957
34“azul”
35A mulher
36imagem através de
37medida em que contribui atestando veracidade ao enunciado proposto de Omo.
384.3.2 Segunda fase: Dá brilho à brancura
39Figura 7 - Anúncio de Omo - ano 1969
40Figura 8 – Anúncio de Omo - ano 1973
41Figura 9 – Anúncio de Omo - ano 1975
424.3.4 Quarta fase: Melhor que Omo, só Omo
43Figura 10 - Anúncio de Omo - ano 1999
44Figura 11 - Anúncio de Omo - ano 2000
45Figura 12 – Anúncio de Omo - ano 2004
46Figura 13 – Anúncio de Omo - ano 2007
47Figura 14 – Anúncio de Omo - ano 2007
48Figura 15 - Anúncio de Omo - ano 2010
49As crianças
50(substituindo os
O jogo do dinheiro infinitoMatheus Gaboardi14h 51m4.8 (126)$11 · $0.00
Como criar o seu negócio do zeroCamila Vidal5h 19m4.5 (1.3K)$9 · $0.00
Liderança e propósitoFred Kofman11h 44m4.5 (2.5K)$9 · $0.00
A psicologia financeiraMorgan Housel6h 59m4.4 (419.3K)$8 · $0.00
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m4.4 (408)$6 · $0.00
Paixão por vencerJack Welch, Suzy Welch11h 33m4.3 (3.8K)$9 · $0.00
Satisfação garantidaTony Hsieh9h 17m4.2 (109.1K)$9 · $0.00
A lógica do consumoMartin Lindstrom8h 37m4.1 (3K)$8 · $0.00
Do mil ao milhão: sem cortar o cafezinho – O best-seller de Thiago Nigro, autor de "O homem que comprou o tempo"Thiago Nigro6h 49m4.0 (50.3K)$7 · $0.00
Hit MakersDerek Thompson12h 54m4.0 (9.2K)$11 · $0.00
Gatilhos mentaisGustavo Ferreira3h 49m4.0 (3.7K)$7 · $0.00
Guia Essencial Para EmpreendedoresJoão Sá3h 14m5.0 (1)$6 · $0.00
As 21 indispensáveis qualidades de um líderJohn C. Maxwell3h 20m4.6 (3.7K)$9 · $0.00
Bem-vindo à Dunder MifflinBrian Baumgartner, Ben Silverman14h 5m4.6 (542)$20 · $0.00
GraçaMax Lucado3h 44m4.5 (4.6K)$8 · $0.00
Teoria Dos JogosFernando Barrichelo2h 21m4.5 (543)$5 · $0.00
Como ser tudo o que você quiserEmilie Wapnick6h 6m4.4 (2.8K)$9 · $0.00
Escola dos DeusesElio D'Anna18h 7m4.4 (4.2K)$12 · $0.00
A arte de gastar dinheiro: Escolhas simples para uma vida equilibrada – Do mesmo autor de "A psicologia financeira"Morgan Housel6h 24m4.3 (28.4K)$10 · $0.00
A lei do Sucesso financeiro (Traduzido)Edward E. Beals2h 40m4.3 (1.6K)$5.70 · $0.00
Negligência emocionalJonice Webb7h 46m4.3 (26.3K)$11 · $0.00
Crianças resilientesTovah P. Klein10h 23m4.3 (282)$11 · $0.00
A clínica gestáltica com criançasSheila Antony6h 21m4.8 (1.1K)$9 · $0.00
Racismo e antirracismo na educaçãoEliane Cavalleiro6h 27m4.7 (260)$8.99 · $0.00
Elementos para uma compreensão diagnóstica em psicoterapiaÊnio Brito Pinto4h 19m4.7 (447)$6.99 · $0.00
Gestalt-terapia com criançasLuciana Aguiar11h 42m4.7 (379)$11.99 · $0.00
A construção do pensamento e da linguagemLev Semionovich Vigotski18h 53m4.5 (4.4K)$13 · $0.00
Uma voz sem palavrasPeter A. Levine14h 15m4.5 (19.1K)$8.99 · $0.00
Psicologia Do EmagrecimentoEvandro Borges4h 18m4.6 (1.2K)$7 · $0.00
Exercícios de bioenergéticaAlexander Lowen, Leslie Lowen4h 33m4.5 (2.4K)$4.99 · $0.00
Couraça muscular do caráter (Wilhelm Reich)J. A. Gaiarsa11h 7m4.6 (260)$7.99 · $0.00
Sobre a morte e o morrerElisabeth Kübler-Ross10h 18m4.4 (5.9K)$10 · $0.00
Um corpo estranhoGuacira Lopes Louro2h 53m4.5 (355)$7.99 · $0.00
Três guinéusVirginia Woolf11h 29m4.5 (1.2K)$11.99 · $0.00
O homem e seus símbolosCarl G. Jung, Joseph L. Henderson, M.-L. von Franz, Aniela Jaffé, Jolande Jacobi, John Freeman14h 50m4.4 (156.9K)$14 · $0.00
Exercícios de comunicação não violentaLucy Leu5h 47m4.4 (2.2K)$8.99 · $0.00
AlegriaAlexander Lowen12h 13m4.4 (2.2K)$11 · $0.00
Do que estamos falando quando falamos de estuproSohaila Abdulali7h 15m4.4 (3.4K)$11.99 · $0.00
O drama da criança bem-dotadaAlice Miller3h 41m4.3 (4.5K)$6.99 · $0.00
Faça-os ler!Michel Desmurget12h 5m4.5 (321)$11.99 · $0.00
You may also like
Surpreendido pela alegriaC.S. Lewis8h 6m4.6 (6K)$12 · $0.00
Virada de chavePatrick Santos12m4.5 (294)$1 · $0.00
A Fantástica Fábrica De IdeiasFábio Soares Conceição1h 33m$5 · $0.00
Dimensões humanas, saberes e processos na educação superiorAna Maria Gonçalves de Sousa29h 35m$22 · $0.00
O desenho infantil e a importância da geometria nos anos iniciaisRegina Sallete Fernandes Reis1h 11m$15 · $0.00
As raízes do senso moral pessoalCarolina Aparecida Cajaiba5h 42m$12 · $0.00
Ser professor (a) na educação infantil bilíngueThaís Araújo Carolino, Sandra Ferraz de Castillo Dourado Freire3h 18m$12 · $0.00
Estudante-trabalhador E A Socialização ProfissionalDaniel Machado Da Conceição11h 49m$7 · $0.00
Desafios na educação juvenilTiago Pereira Andrade7h 45m$44 · $0.00
Manual De Estudos MaçônicosLuiz Antonio Jordão, 33o36m$7 · $0.00
Linguagem & IntersubjetividadePaulo Fernando Souza da Silva Júnior4h 37m$12 · $0.00
AlfabetizagemAzevedo; Ribeiro (orgs)2h 42m$6 · $0.00
Importância Da Educação InfantilThaís Estrella Scherer Latsch1h 30m$6 · $0.00
Cartas para John Lithgow e Ana Botafogo mais jovensJohn Lithgow, Ana Botafogo15m$4 · $0.00
Infâncias PluraisDanielle Ferreira Medeiro da Silva de Araújo7h 27m$12 · $0.00
Apostila Introdução A PedagogiaMansueto Rocha Junior1h 19m$7 · $0.00
101 Perguntas A Fazer Antes De Se EnvolverJideon F Marques5h 56m$8 · $0.00
AtalhoLêda Rezende5h 49m$7 · $0.00
Aspectos da relação interpessoal entre estagiários e professores da Educação BásicaAgenor S. Farias1h 47m$11 · $0.00
Os Sentidos E Significados Do Sucesso EscolarRejane Amorim6h 50m$5 · $0.00