Business and Economics

Positionierung - das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten

Das Praxisbuch für ungewöhnliche MarkterfolgeBy Peter Sawtschenko

Listen with Sir Michael Caine™ and 1,000+ voices

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Length9h 20m

About this audiobook

Das Praxisbuch für ungewöhnliche Markterfolge! Positionierung hat die Werbung revolutioniert. Selbst Unternehmen, die durch den ruinösen Wettbewerb und Preiskrieg in eine scheinbar ausweglose Sackgasse geraten sind, haben mit einer neuen Positionierung ungewöhnliche Erfolge erzielt. Anhand zahlreicher Beispiele aus seiner Berufspraxis beschreibt der Autor wie man Spezialisierungsnischen findet, Positionierungs-Strategien entwickelt und im Markt ungewöhnliche Erfolge erzielen kann. Klar und leicht verständlich beweist er, warum Positionierung das erfolgreichste Marketing auf unserem Planeten ist. Warum Positionierung jede Marketingaktivität bedeutend erfolgreicher macht. Wie man mit weniger Werbebudget neue Kunden gewinnt, die Anziehungskraft den Umsatz steigert zu einer bedeutenden Marke wird und eine Alleinstellung im Markt erreicht. Die Beispiele und Anleitungen befähigen jeden – ob Profis oder Einsteiger – die eigenen Chancen zu erkennen und eine neue erfolgreiche Positionierung zu erarbeiten.

Identity Survival Journey Exploration

Audiobook details

GenreBusiness and Economics

Length9 hrs 20 mins

Narrated byListen with 1,000+ voices

FormateBook with Audio

Publish dateMar 15, 2010

LanguageGerman

1Titel

2Vom Krisen- zum Chancenmarketing

3Teil 1 Einführung

41. Das Problem der Austauschbarkeit

52. Warum Positionierung unerlässlich ist

Show all chapters

63. So bauen Sie eine Marke auf

7Teil 2 Spezialisierungsstrategien

81. Die Positionierung als Spezialist

92. Die Positionierung über Zielgruppenspezialisierung

103. Die Marktnischen-Positionierung

114. Die David-gegen-Goliath-Positionierung

125. Die Problemlösungsspezialisierung

136. Die Positionierung über den Service

147. Die Spezialisierung auf Einsparpotenziale

158. Trotz Branchenkrise zum Marktführer – die Saeilo Deutschland GmbH

16Teil 3 Produkt-Positionierungsstrategien

171. Die Positionierung über den Preis

182. Die Produktpositionierung

193. Die Positionierung mit einem Pionierprodukt oder einer Weltneuheit

204. Die Positionierung als neue Produktkategorie

215. Die Positionierung für eine neue Verwenderzielgruppe

226. Die Positionierung mit einer neuen Technologie

237. Joint-Venture-Marketing

248. Die Feindbild- und die Spätfolgepositionierung

259. Die Trojaner-Strategie

2610. Die Intel-Inside-Positionierung

27Teil 4 Positionierung über Garantien

281. Garantien – Kauf ohne Risiko

292. Die Zufriedenheits- und Geld-zurück-Garantie

303. Die Sicherheitsgarantie

314. Die Erfolgsgarantie

325. Referenzen und persönliche Garantien

336. Die Co-Branding-Positionierung

34Teil 5 Positionierung über Kommunikation

351. Corporate Design und Corporate Identity – die Visualisierung einer Unternehmensphilosophie

362. Virtual Branding – Positionierung und Markenaufbau im Internet

373. Sprechen Sie die Sprache der Zielgruppe

384. Faktoren, die den Erfolg verhindern

39Teil 6 Berufs- und branchenbezogene Positionierungsstrategien

401. Die Positionierung von Freiberuflern

412. Die Positionierung im Berater- und Trainermarkt

423. Die Positionierung als Informations-, Beschaffungsund Vermittlungszentrale

434. Die Positionierung von Existenzgründern

44Danksagung

45Über den Autor

46(Null) Bock auf Arbeit

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