Rasierte Stachelbeeren
So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer ZielgruppeBy Peter Sawtschenko, Andreas Herden
Length8h 17m
About this audiobook
So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe
Rasierte Stachelbeeren sind dadurch gekennzeichnet, dass sie sich von anderen unterscheiden; sie sind einzigartig oder werden als neu wahrgenommen. Genau das ist das Konzept von Branding. Es schafft in den Köpfen der Verbraucher die Wahrnehmung, dass ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung unverwechselbar ist. Dieser Wettbewerbsvorteil wird heute immer entscheidender. Auch kleine mittelständische Unternehmen können Branding betreiben. Wer die Grundregeln der Positionierung und die Chancen der Nischenstrategie beachtet, kann erfolgreich eine eigenständige Marke etablieren – und so die Nr. 1 im Kopf seiner Kunden werden.
Aus der Praxis heraus gibt dieses Buch Schritt für Schritt eine Anleitung zur Durchführung eines erfolgreichen Branding- Programms. Abgerundet wird es durch praktische Tipps zum Markenschutz und Markenrecht.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length8 hrs 17 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMar 15, 2010
LanguageGerman
Table of contents
1Titel
2Geleitwort
3Einführung
4Teil 1: So werden Sie die Nr. 1 im Kopf Ihrer Zielgruppe
51. Was ist Branding?
Show all chaptersShow less
62. Branding ist die Summe aller Dinge, die ein Unternehmen erfolgreich macht
73. Strategie kontra Kreativität
84. Konzentrieren Sie sich auf den Kern der Marke
95. Jede Marke braucht eine klar definierte Zielgruppe
106. Wie Ihr Verhalten Sie zu einer Marke macht
117. Die Intel-inside-Strategie
128. Besetzen Sie eine Positionierungsnische
139. Vergrößern Sie Ihren Markt durch eine neue Verwendungskategorie
1410. Besetzen Sie eine Marktnische mit einem Pionierprodukt
1511. Markenaufbau zum Nulltarif?
1612. Vier Techniken zur Platzierung einer Marke
1713. Wie ein Key-Visual zu einem Markenzeichen wird
1814. Stecken Sie Ihren Claim ab
1915. Ihr Erscheinungsbild entscheidet, was andere von Ihnen denken
2016. Unterscheiden Sie sich durch Farben
2117. Geben Sie Ihrem Kind einen Namen – den richtigen Namen
2218. Nutzen Sie die Macht der Presse
2319. Markenaufbau benötigt Kontinuität und Konsequenz
24Teil 2: Wert und Möglichkeiten von Markenschutz
251. Warum überhaupt Markenschutz?
262. Wie erhält man eine Marke?
273. Die weiteren Schritte
284. Der Wert einer Marke
295. Ausblick auf die weitere Bedeutung des Markenschutzes
30Anhang
31Das amtliche Waren- und Dienstleistungsverzeichnis
32(Null) Bock auf Arbeit
Series
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