Pesquisa de marketing na prática
Como planejar e executar pesquisas de marketing para tomar as melhores decisões de negócioBy Paul Hague
Length15h 52m
About this audiobook
Pesquisa de Marketing na Prática, de Paul Hague, é uma obra completa e atualizada que oferece uma visão clara e detalhada do processo de pesquisa de marketing, desde o planejamento inicial até a aplicação dos resultados. O livro é dividido em cinco partes que abordam aspectos cruciais para transformar dados em decisões estratégicas.
Na primeira parte, o autor apresenta como planejar e estruturar uma pesquisa, destacando a importância de um briefing bem elaborado e da escolha criteriosa de métodos e ferramentas para atender às necessidades específicas de cada mercado. Na segunda parte, o foco é a pesquisa qualitativa, que explora técnicas como entrevistas em profundidade, grupos de foco e observação, ajudando a compreender as motivações e as percepções dos consumidores. A terceira parte aborda a pesquisa quantitativa, explicando como medir comportamentos e atitudes, com destaque para a elaboração de questionários, definição de amostras e análise estatística de dados. Na quarta parte, Hague mostra como aplicar os resultados da pesquisa de marketing em decisões estratégicas, como na segmentação, no posicionamento de marca, na precificação, na penetração em novos mercados e no lançamento de produtos. Por fim, a quinta parte examina tendências e desafios contemporâneos da área como pesquisa internacional, ética profissional e as implicações legais da proteção de dados, fornecendo insights atualizados para lidar com as complexidades do mercado global.
Esta obra é ideal para profissionais de marketing que desejam aprimorar suas decisões com base em dados acadêmicos e que buscam uma referência sólida para estudo e prática, e para empresários interessados em compreender melhor seus mercados. Combinando teoria e exemplos práticos, o livro capacita leitores a minimizar riscos e maximizar oportunidades em um ambiente de negócios cada vez mais dinâmico e competitivo.
Audiobook details
Rating★★★★★ 4.8 (14)
Includes Amazon
GenreBusiness and Economics
Length15 hrs 52 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJan 28, 2025
LanguagePortuguese
Table of contents
1Dedicatória
2Prefácio
3Quem precisa de pesquisa de marketing?
4Novos papéis para a pesquisa de marketing
5O efeito da cultura regional no uso da pesquisa de marketing
Show all chaptersShow less
6O uso de pesquisas de marketing em modelos e frameworks de negócios
7Pesquisa de marketing B2C (business-to-consumer) e B2B (business-to-business)
8O escopo de informações da pesquisa de marketing
9Pesquisa quantitativa e pesquisa qualitativa
10O processo da pesquisa de marketing
11A organização da pesquisa de marketing
12Resumo
13O que vale a pena pesquisar?
14Fornecedores de pesquisa de marketing
15O
16A proposta da pesquisa de marketing: o retorno sobre o
17A informação requerida
18A precisão
19O orçamento
20O cronograma
21O que esperar de uma proposta (retorno do
22Resumo
23Usos da pesquisa de marketing
24Compreendendo os mercados
25Compreendendo os clientes
26Compreendendo e desenvolvendo a oferta
27Posicionando a marca e a comunicação
28Resumo
29O que é pesquisa qualitativa?
30As ferramentas da pesquisa qualitativa
31Quando usar a pesquisa qualitativa
32Usos da pesquisa qualitativa
33Resumo
34Uma verdadeira mina de ouro
35Um princípio importante da
36Fontes de fontes: uma visão geral
37Experts do setor
38A internet
39Relatórios de pesquisa de marketing on-line
40A imprensa
41Dados de empresas
42Estatísticas governamentais
43Entidades do comércio e da indústria
44Diretórios e listas
45A gama de informações disponíveis a partir da
46Planejando, registrando e avaliando a
47Web scraping ou “raspagem” de dados
48Limitações da
49Resumo
50O grupo de foco
As 21 indispensáveis qualidades de um líderJohn C. Maxwell3h 20m4.6 (3.7K)$9 · $0.00
O jogo do dinheiro infinitoMatheus Gaboardi14h 51m4.8 (126)$11 · $0.00
Como criar o seu negócio do zeroCamila Vidal5h 19m4.5 (1.3K)$9 · $0.00
Liderança e propósitoFred Kofman11h 44m4.5 (2.5K)$9 · $0.00
A psicologia financeiraMorgan Housel6h 59m4.4 (419.3K)$8 · $0.00
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m4.4 (408)$6 · $0.00
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Satisfação garantidaTony Hsieh9h 17m4.2 (109.1K)$9 · $0.00
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Do mil ao milhão: sem cortar o cafezinho – O best-seller de Thiago Nigro, autor de "O homem que comprou o tempo"Thiago Nigro6h 49m4.0 (50.3K)$7 · $0.00
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