Neuromarketing y neuroeconomía
Código emocional del consumidorBy Andrés Cisneros Enríquez
Length5h 13m
About this audiobook
Las tendencias comerciales, políticas y sociales que se han experimentado en los últimos 10 años han señalado muchas de las aplicaciones actuales del neuromarketing. En esencia, se ha experimentado con la voluntariedad crónica del ser humano: el uso tecnologías combinada con estudios de mercado como las herramientas de escaneo e interacción de impulsos, son la muestra de que este concepto va en serio en el mundo de la publicidad, el mercadeo y la comunicación masiva. El libro se concibe como una autocrítica a los procesos de seguimiento y manipulación de clientes, y a la vez, es una defensa de las ciencias que explican el comportamiento del consumidor.
Neuromarketing y neuroeconomía es la inducción necesaria para entender el maravilloso mundo de la neurociencia aplicada al marketing y los negocios expansivos, donde se exponen las características esenciales de esta nueva disciplina y su aplicación práctica en el mundo de hoy. Es una obra fácil de leer, en donde puede conocer el origen de la economía emocional y su incidencia en la toma de decisiones del consumidor actual y de los próximos 20 años. En esta nueva edición, se presentan con mayor detalle los avances tecnológicos en el campo y, en especial, se considera la manipulación excesiva y abuso de la inteligencia artificial para captar más clientes.
Dirigido a gerentes de empresas tecnológicas, de agencias publicitarias, empresas de marketing, agencias de viaje, escuelas de liderazgo, estudiantes de Economía, Psicología, Mercadeo Relacional, Publicidad y Marketing, docentes de pregrado, posgrado y maestría.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length5 hrs 13 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJul 3, 2023
LanguageSpanish
Table of contents
1Título de la Página
2Página de derechos reservados
3AGRADECIMIENTOS
4ÍNDICE DE FIGURAS
5PREFACIO
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6¿Qué ha ocurrido en el mundo desde 2012?
7Los nuevos escenarios
8Fintech y bancarización
9CAPÍTULO 1: LAS DECISIONES DE CONSUMO NUNCA FUERON TOTALMENTE RACIONALES: Las implicaciones económicas son bastantes manifiestas
10CAPÍTULO 2: LA EVIDENCIA QUE HEMOS IGNORADO
11El factor deseo, la economía del sexo
12El factor ambición, la economía del crimen
13El factor miedo, la economía de la seguridad
14¿Y qué decir de la industria armamentística mundial?
15CAPÍTULO 3: ELEMENTOS DE LA ECONOMÍA EMOCIONAL
16Descubriendo la economía emocional
17La necesidad de amor y poesía que la sociedad industrial desconoce
18CAPÍTULO 4: EL CIRCUITO ECONÓMICO EMOCIONAL: Matriz de códigos y entornos
19CAPÍTULO 5: LA EMPRESA EMOCIONAL: Características de la empresa emocional
20CAPÍTULO 6: EL NEUROMARKETING O MARKETING EMOCIONAL
21¿Dónde nace todo?
22¿Dónde entra en juego el marketing emocional?
23Las tribus de consumidores
24CAPÍTULO 7: EL CÓDIGO EMOCIONAL
25Tendencias desarrolladas por el código emocional del consumo
26Las tendencias de los códigos emocionales en los últimos 10 años
27¿Qué códigos avanzan?
28CAPÍTULO 8: APLICANDO EL CÓDIGO EMOCIONAL
29El nivel interno: conectándose a sí mismo
30Nivel externo: mi entorno, lo que se ve
31Nivel social: la organización, el lugar donde soy feliz
32CAPÍTULO 9: UN NUEVO MARKETING MIX, INCORPORANDO LOS ASPECTOS EMOCIONALES
33El marketing mix que se viene desarrollando
34El marketing mix emocional
35CAPÍTULO 10: COMUNICANDO EL CÓDIGO EMOCIONAL
36Con más profundidad
37Preguntas y problemas
38Neuromarketing en acción
39Trivia
40CAPÍTULO 11: UNA ESTRATEGIA EMOCIONAL
41Pasos para la aplicación de un código emocional
42La nueva estrategia emocional para el año 2023
43La tecnología 5.0 y el neuromarketing
44CAPÍTULO 12: NEUROMARKETING APLICADO EN ALGUNOS SECTORES
45Neuromarketing aplicado al sector alimenticio (caso Colombiano)
46Neuromarketing aplicado a la tecnología: caso Bogotá, Centro Internacional
47Neuromarketing sensorial en la venta de autos nuevos: caso colombiano
48RESPUESTAS DE LAS TRIVIAS
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