Marketing y comunicación en la nueva economía
By Josep Lluís Micó, Patricia Coll
Length5h 11m
About this audiobook
La cuarta revolución industrial está a la vuelta de la esquina, la nueva economía es ahora más palpable que nunca porque ya no define a una sola parte de la sociedad, sino que impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana. Ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe aceptar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.
Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas.
Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo y publicidad, además de empresarios, directores de comunicación, analistas y todas las personas interesadas en conocer cómo funcionará la nueva economía a la que nos enfrentamos.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length5 hrs 11 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateAug 25, 2023
LanguageSpanish
Table of contents
1Patricia Coll • Josep Lluís Micó
2Patricia Coll Josep Lluís Micó
3162 p. -- (Ciencias empresariales. Management)
4Índice
5Prólogo
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6Introducción
7Introducción
8(vol. 9 n.º 5, págs. 1-6) MCB. University Press.
9cionamiento:
10Bibliografía
11de guerrilla?». Puro Marketing: cort.as/-6iEw.
12El País Retina: cort.as/-6kj8.
13Journal of Business Research (vol. 37, págs. 139-146).
14Capítulo II. La estrategia de comunicación
15Capítulo II La estrategia de comunicación
16vos con los que se desea establecer una relación armónica.
17Gestión 2000 (1923, edición en inglés).
18College Publishing.
19Barcelona: Editorial UOC.
20Capítulo III. Técnicas de marketing y comunicación
21beneficios. Entre ellos, Paul Capriotti (2009) destaca seis:
22la pronunciación y la legibilidad.
23Fuente: 8wires
242.1. Media for equity para financiar la publicidad
25Caso práctico: Wallapop, el unicornio de la publicidad
26Caso práctico: Infojobs y el diálogo con el usuario
27Fuente: Infojobs
28a Dios, hay algo llamado LinkedIn», señala Kawasaki.
29Caso práctico: Glovo capta inversores
30Caso práctico: El cambio de actitud de Uber
31Caso práctico: Holaluz, RSC en el ADN
32Fuente: Holaluz
33Caso práctico: El barco de Playmobil de Wallapop
34Bibliografía
35Barcelona: Editorial UOC.
36Gestión 2000.
37Barcelona: Editorial UOC.
38Xifra, J. (2017). Lobbismo y grupos de influencia. Barcelona: UOC.
39Be knowmad, my friend.1
40Colección: Ciencias empresariales Área: Management
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