Storytelling
a construção do Ethos Institucional na propaganda dos 150 anos da Caixa Econômica FederalBy Lirane Rossi Martinez
Length7h 14m
About this audiobook
As propagandas têm se adaptado para atingir os consumidores, recorrendo a diferentes estratégias para criar e fortalecer uma imagem positiva. Nesse sentido, a formação de um ethos institucional favorável é um dos caminhos encontrados pelas empresas para atrair seus clientes, apoiando-se em narrativas que criam uma identificação dos clientes com a marca apresentada. Neste trabalho, o objetivo é o de analisar propagandas que utilizam o recurso do Storytelling para a possível criação de um vínculo emocional, construindo uma identidade institucional valorizada e mais persuasiva. Em virtude disso, estabelecemos como corpus propagandas institucionais da Caixa Econômica Federal, que se utilizam do recurso de Storytelling, veiculadas no ano de 2011, em prol da comemoração dos 150 anos de existência do banco. Para atingir tal objetivo, propomos descrever as cenografias das histórias, destacando seus elementos multimodais constituintes para levantar os procedimentos enunciativos utilizados na construção do ethos institucional e considerar como constroem os possíveis sentidos desejados pela instituição anunciante. As histórias conseguem desenvolver um sentimento de afinidade e de pertencimento a um determinado grupo, nesse caso, o grupo de consumidores de uma marca, promovendo o engajamento entre empresa e consumidor, gerando a fidelização de seus clientes, sem que o interlocutor, muitas vezes, perceba que se trata de propaganda institucional inserida no contexto de uma história.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length7 hrs 14 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMar 22, 2022
LanguagePortuguese
Table of contents
1INTRODUÇÃO
153.2.1 CENA ENGLOBANTE E CENA GENÉRICA
21. ERA UMA VEZ...
163.2.2 A CENOGRAFIA
31.1. HÁ MUITO TEMPO... O STORYTELLING
173.2.3 O ETHOS DA ATRIZ GLÓRIA PIRES
41.2 AS NARRATIVAS: COMEÇO, MEIO E FIM?
183.3 ANÁLISE DO VÍDEO 1
51.3 E DESTA VEZ... O STORYTELLING COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
193.3.1 DESCRIÇÃO DO VÍDEO 1
Show all chaptersShow less
61.4 DO MARKETING À PROPAGANDA INSTITUCIONAL
203.3.2 STORYTELLING NO VÍDEO 1
72. NUM LUGAR NÃO MUITO DISTANTE... AS TEORIAS ALICERÇAM AS ANÁLISES.
213.3.3 ETHOS NO VÍDEO 1
82.1 DISCURSO PROPAGANDISTA
223.4 ANÁLISE DO VÍDEO 3
92.2 AS CENAS DE ENUNCIAÇÃO
233.4.1 DESCRIÇÃO DO VÍDEO 3
102.3 MULTIMODALIDADE
243.4.2 STORYTELLING NO VÍDEO 3
112.4 ETHOS
253.4.3 ETHOS NO VÍDEO 3
123. ANÁLISES: LUGAR EM QUE AS TEORIAS ENCONTRAM O CORPUS
26NO FINAL DA HISTÓRIA... A CONCLUSÃO
133.1 O CORPUS: A CAIXA ECONÔMICA FEDERAL: 3.1.1 A CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
27ANEXOS
143.2 ENCONTRO ENTRE TEORIA E CORPUS
Escola dos DeusesElio D'Anna18h 7m$12 · $0.00
Personal brandingArthur Bender10h 2m$9
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m4 (2)$6 · $0.00
Forex Trader Profissional 2Sandro R. Santos2h 10m$12 · $0.00
Diálogos InsegurosJairo Willian Pereira16h 39m$15 · $0.00
Valsa brasileiraLaura Carvalho6h 16m$12 · $0.00
A Ciência de Ficar RicoWallace Delois Wattles3h$5
As Plataformas Digitais e o Direito do TrabalhoRodrigo de Lacerda Carelli, Murilo Carvalho Sampaio Oliveira7h 48m$12 · $0.00
Apocalypse Never (resumo)Michael Shellenberger33m$2 · $0.00
O Mínimo EsforçoBianca Juliano4h 7m$6 · $0.00
Do Pasto Ao PalácioDerly Ferian6h 4m$7 · $0.00
Crie de manhã, administre à tardeMauricio de Sousa, Renata Sturm, Guther Faggion7h 5m$7 · $0.00
Bitcoin, Blockchain e muito dinheiroChristian Aranha3h 50m$5 · $0.00
Papo de grana (resumo)Tito Gusmão32m$2 · $0.00
O que o ensino não te ensinaBreno Perrucho6h 39m$5 · $0.00
Gatilhos mentaisGustavo Ferreira3h 49m$7 · $0.00
Impérios De ProdutoFrancisco Madureira3h 30m$11 · $0.00
O Discurso do RéuMaria Brasil2h 13m$6
Instagram para NegóciosJúlia Munhoz3h 15m$7 · $0.00
Acelere As VendasGiovanni Mileo12m$7 · $0.00
You may also like
Liderança, Atitude E Comportamento GerencialJulio Cesar S. Santos1h 23m$6 · $0.00
Contribuições da Psicologia Educacional para a prática e atuação do coordenador pedagógicoSandra Meire de Oliveira Resende5h 16m$12 · $0.00
O discurso e a prática do professor como mediador do conhecimentoErnest Joseph Mchota2h 37m$10 · $0.00
Autoridade OnlineElio Marchand4h 44m$11 · $0.00
Liberdade digitalHyeser Souza3h 57m$6 · $0.00
Educação em SociedadeRonaldo Vasconcelos da Silva1h 9m$10 · $0.00
A vida que vale a pena ser vivida (resumo)Clóvis de Barros Filho, Arthur Meucci26m$2 · $0.00
Profissão docenteThiago Amaro2h 34m$10 · $0.00
7 Soft Skills Para Um LíderJose Henrique De Oliveira Soares28m$7 · $0.00
A Dignidade da Pessoa Humana e o acesso ao créditoCelso Lopes Seus6h 52m$12 · $0.00
Psicologia fashionLara Almeida6h 31m$7 · $0.00
Educação E Planejamento Nas Negociações Comerciais E AdministrativasFábio Darcie Machado32m$9 · $0.00
A formação do professor no curso de Pedagogia em leitura e produção de textosJeter Santana3h 10m$18 · $0.00
Higiene e Representação SocialMercia Helena Sacramento, Maria Helena da Silva Carneiro8h 41m$24 · $0.00
O Jogador QuânticoAdriano Albieri37m$8 · $0.00
Mindset: Mente VisionáriaBunkerlab0m$6 · $0.00
Harmonização CorporalDaniel Dias Machado55m$10 · $0.00
Curso De EscritorCarujo7h 50m$6 · $0.00
Escuta, Movimento, Modos e Maneiras de Existir em PerformanceLuiz Canoa11h 24m$14 · $0.00
A Natureza Sociológica da DiferençaFernando Segundo3h 26m$12 · $0.00