Storytelling
a construção do Ethos Institucional na propaganda dos 150 anos da Caixa Econômica FederalBy Lirane Rossi Martinez
Length7h 14m
About this audiobook
As propagandas têm se adaptado para atingir os consumidores, recorrendo a diferentes estratégias para criar e fortalecer uma imagem positiva. Nesse sentido, a formação de um ethos institucional favorável é um dos caminhos encontrados pelas empresas para atrair seus clientes, apoiando-se em narrativas que criam uma identificação dos clientes com a marca apresentada. Neste trabalho, o objetivo é o de analisar propagandas que utilizam o recurso do Storytelling para a possível criação de um vínculo emocional, construindo uma identidade institucional valorizada e mais persuasiva. Em virtude disso, estabelecemos como corpus propagandas institucionais da Caixa Econômica Federal, que se utilizam do recurso de Storytelling, veiculadas no ano de 2011, em prol da comemoração dos 150 anos de existência do banco. Para atingir tal objetivo, propomos descrever as cenografias das histórias, destacando seus elementos multimodais constituintes para levantar os procedimentos enunciativos utilizados na construção do ethos institucional e considerar como constroem os possíveis sentidos desejados pela instituição anunciante. As histórias conseguem desenvolver um sentimento de afinidade e de pertencimento a um determinado grupo, nesse caso, o grupo de consumidores de uma marca, promovendo o engajamento entre empresa e consumidor, gerando a fidelização de seus clientes, sem que o interlocutor, muitas vezes, perceba que se trata de propaganda institucional inserida no contexto de uma história.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length7 hrs 14 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMar 22, 2022
LanguagePortuguese
Table of contents
1INTRODUÇÃO
21. ERA UMA VEZ...
31.1. HÁ MUITO TEMPO... O STORYTELLING
41.2 AS NARRATIVAS: COMEÇO, MEIO E FIM?
51.3 E DESTA VEZ... O STORYTELLING COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
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61.4 DO MARKETING À PROPAGANDA INSTITUCIONAL
72. NUM LUGAR NÃO MUITO DISTANTE... AS TEORIAS ALICERÇAM AS ANÁLISES.
82.1 DISCURSO PROPAGANDISTA
92.2 AS CENAS DE ENUNCIAÇÃO
102.3 MULTIMODALIDADE
112.4 ETHOS
123. ANÁLISES: LUGAR EM QUE AS TEORIAS ENCONTRAM O CORPUS
133.1 O CORPUS: A CAIXA ECONÔMICA FEDERAL: 3.1.1 A CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
143.2 ENCONTRO ENTRE TEORIA E CORPUS
153.2.1 CENA ENGLOBANTE E CENA GENÉRICA
163.2.2 A CENOGRAFIA
173.2.3 O ETHOS DA ATRIZ GLÓRIA PIRES
183.3 ANÁLISE DO VÍDEO 1
193.3.1 DESCRIÇÃO DO VÍDEO 1
203.3.2 STORYTELLING NO VÍDEO 1
213.3.3 ETHOS NO VÍDEO 1
223.4 ANÁLISE DO VÍDEO 3
233.4.1 DESCRIÇÃO DO VÍDEO 3
243.4.2 STORYTELLING NO VÍDEO 3
253.4.3 ETHOS NO VÍDEO 3
26NO FINAL DA HISTÓRIA... A CONCLUSÃO
27ANEXOS
Além dos númerosLeandro Piano4h 21m$5 · $0.00
O que os olhos não veem, mas o coração senteFred Elboni2h 26m$11 · $0.00
Teoria Dos JogosFernando Barrichelo2h 21m$5 · $0.00
Conversas (nem) tão difíceis no trabalhoPaula Boarin3h 13m$3 · $0.00
AçõesRafael Ortiz1h 20m$7 · $0.00
Escola dos DeusesElio D'Anna18h 7m$12 · $0.00
Personal brandingArthur Bender10h 2m$9
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m4.5 (4)$6 · $0.00
Mãe PresenteWilma Oliveira44m$9 · $0.00
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