Storytelling
a construção do Ethos Institucional na propaganda dos 150 anos da Caixa Econômica FederalBy Lirane Rossi Martinez
Length7h 14m
About this audiobook
As propagandas têm se adaptado para atingir os consumidores, recorrendo a diferentes estratégias para criar e fortalecer uma imagem positiva. Nesse sentido, a formação de um ethos institucional favorável é um dos caminhos encontrados pelas empresas para atrair seus clientes, apoiando-se em narrativas que criam uma identificação dos clientes com a marca apresentada. Neste trabalho, o objetivo é o de analisar propagandas que utilizam o recurso do Storytelling para a possível criação de um vínculo emocional, construindo uma identidade institucional valorizada e mais persuasiva. Em virtude disso, estabelecemos como corpus propagandas institucionais da Caixa Econômica Federal, que se utilizam do recurso de Storytelling, veiculadas no ano de 2011, em prol da comemoração dos 150 anos de existência do banco. Para atingir tal objetivo, propomos descrever as cenografias das histórias, destacando seus elementos multimodais constituintes para levantar os procedimentos enunciativos utilizados na construção do ethos institucional e considerar como constroem os possíveis sentidos desejados pela instituição anunciante. As histórias conseguem desenvolver um sentimento de afinidade e de pertencimento a um determinado grupo, nesse caso, o grupo de consumidores de uma marca, promovendo o engajamento entre empresa e consumidor, gerando a fidelização de seus clientes, sem que o interlocutor, muitas vezes, perceba que se trata de propaganda institucional inserida no contexto de uma história.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length7 hrs 14 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMar 22, 2022
LanguagePortuguese
Table of contents
1INTRODUÇÃO
153.2.1 CENA ENGLOBANTE E CENA GENÉRICA
21. ERA UMA VEZ...
163.2.2 A CENOGRAFIA
31.1. HÁ MUITO TEMPO... O STORYTELLING
173.2.3 O ETHOS DA ATRIZ GLÓRIA PIRES
41.2 AS NARRATIVAS: COMEÇO, MEIO E FIM?
183.3 ANÁLISE DO VÍDEO 1
51.3 E DESTA VEZ... O STORYTELLING COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
193.3.1 DESCRIÇÃO DO VÍDEO 1
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61.4 DO MARKETING À PROPAGANDA INSTITUCIONAL
203.3.2 STORYTELLING NO VÍDEO 1
72. NUM LUGAR NÃO MUITO DISTANTE... AS TEORIAS ALICERÇAM AS ANÁLISES.
213.3.3 ETHOS NO VÍDEO 1
82.1 DISCURSO PROPAGANDISTA
223.4 ANÁLISE DO VÍDEO 3
92.2 AS CENAS DE ENUNCIAÇÃO
233.4.1 DESCRIÇÃO DO VÍDEO 3
102.3 MULTIMODALIDADE
243.4.2 STORYTELLING NO VÍDEO 3
112.4 ETHOS
253.4.3 ETHOS NO VÍDEO 3
123. ANÁLISES: LUGAR EM QUE AS TEORIAS ENCONTRAM O CORPUS
26NO FINAL DA HISTÓRIA... A CONCLUSÃO
133.1 O CORPUS: A CAIXA ECONÔMICA FEDERAL: 3.1.1 A CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
27ANEXOS
143.2 ENCONTRO ENTRE TEORIA E CORPUS
Além dos númerosLeandro Piano4h 21m$5 · $0.00
O que os olhos não veem, mas o coração senteFred Elboni2h 26m$11 · $0.00
Conversas (nem) tão difíceis no trabalhoPaula Boarin3h 13m$3 · $0.00
Escola dos DeusesElio D'Anna18h 7m$12 · $0.00
Personal brandingArthur Bender10h 2m$9
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m3 (1)$6 · $0.00
Diálogos InsegurosJairo Willian Pereira16h 39m$15 · $0.00
Valsa brasileiraLaura Carvalho6h 16m$12 · $0.00
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O Discurso do RéuMaria Brasil2h 13m$6
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