Business and Economics

Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości?

By Robert Stępowski

Listen with Sir Michael Caine™ and 1,000+ voices

Try for $0.00 Get for $6.90

Length5h 33m

About this audiobook

Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości? Najbardziej praktyczna książka dotycząca marketingu terytorialnego w polskich warunkach. Przyda się zarówno pracownikom JST, wójtom, burmistrzom, prezydentom, starostom jak i pracownikom agencji marketingowych, czy biur reklamy w mediach, które chcą pracować dla i na rzecz mediów. W tej książce znajdziesz odpowiedzi na zasadnicze pytania: - Jak ma się teoria marketingu terytorialnego do samorządowej praktyki? - Na jakich podstawach budować prawdziwą, autentyczną, wręcz magiczną markę miejsca? - Jak skutecznie promować miasto? - Jakie są realne efekty działań promocyjnych, prowadzonych w ostatnich latach przez polskie miasta? - Ile poszczególne polskie samorządy wydały na działania promocyjne w 2016 roku, na jakie działania i ile planują wydać w 2017 roku? "Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości?" to prawdopodobnie jedyna na polskim rynku pozycja łącząca akademicką teorię z samorządową praktyką. Jej autorem jest Robert Stępowski, jeden z najbardziej znanych polskich ekspertów zajmujących się tematyką marketingu miejsc, a także autor corocznego badania samorządowych budżetów promocyjnych. Drugie, poprawione i rozszerzone wydanie książki dostępne tylko jako ebook. Sprawdź jak promują się polskie samorządy i co mogłyby poprawić w swojej marketingowej działalności! Spis treści Wstęp Od autora CZĘŚĆ I Mity marketingowe Czym jest marketing terytorialny? Komu służy marketing terytorialny? Cele w marketingu terytorialnym Każde z miast jest marką Miasto – marka inna od wszystkich Tożsamość, reputacja i wizerunek miejsca Obietnica i wiarygodność marki DNA miasta, czyli to co nas autentycznie wyróżnia Agencja lekiem na całe zło Kto powinien opracować strategię dla miasta? Człowiek najważniejszym ogniwem w budowaniu marki miejscowości Marka to nie kampania Marketing terytorialny, czy promocja? Kto odpowiada za marketing będący promocją? Strategia marki, czy strategia promocji? Po co JST strategia? Jakich problemów nie rozwiązuje strategia? Ile kosztuje strategia? Ile miasta wydają na promocję (2016-2017)? Jak kontrolować wydatki na promocję? Segmentacja „klientów” Od marki miasta do marki regionu Marka w trzech krokach – dla wygodnych Innowacyjność. Plusy i minusy Public relations. Czego boją się samorządowcy? Media relations Piszesz. Wysyłasz. I nic? Nie bój się rozgłosu Kiedy event promuje miasto lub gminę? Festiwalami Polska stoi Logo ma znaczenie, ale nie najważniejsze City placement. Koszty i efekty Wyróżnij się lub zgiń CZĘŚĆ II Wprowadzenie Marketingowe pozycjonowanie miast Zagraniczne kierunki promocji miasta Największe zagraniczne kampanie promocyjne prowadzone przez miasto w latach 2012-2013 Największe ogólnopolskie kampanie promocyjne prowadzone przez miasto w latach 2012-2013 Badania rozpoznawalności marki miasta Działania promujące miasto przez sport i uzyskane efekty tych działań Aplikacje mobilne przeznaczone dla turystów i mieszkańców Podsumowanie Podziękowania