Marketing estratégico
Desde el paradigma esencialBy José Antonio París
Length18h 34m
About this audiobook
En la actualidad sobran los enfoques del marketing, pero todos ellos son visiones parciales del problema, pues ninguno atiende todas las aristas y perspectivas que requiere el marketing para ser visualizado integralmente. Esta obra presenta el marketing estratégico delineado por el paradigma esencial, el que surge de la integración de los saberes de las siguientes ciencias y disciplinas: axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y la neurociencia aplicada al marketing. Lo que nos ha permitido obtener un paradigma ecléctico, heurístico y holístico. El cual atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado. A partir de allí se desarrolla toda la metodología del nivel estratégico (comparando el análisis FODA con el análisis ARCO), y finalmente, presentamos la estrategia de marketing esencial como un resultado natural, ya que al momento de interpretarla, el mercadólogo que haya partido desde las mismas bases esenciales, tendrá todo lo necesario para identificar el mejor rumbo a seguir, y así lograr el ansiado éxito de la organización.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length18 hrs 34 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJul 15, 2017
LanguageSpanish
Table of contents
1C
2Desde el paradigma esencial
3París, José Antonio
4Empresas del grupo:
5Acerca del autor
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6INTRODUCCIÓN
7EL DOGMATISMO DEL MARKETING
8CAPÍTULO 2 LOS CUATRO ASPECTOS BASALES DEL MARKETING ESTRATÉGICO ESENCIAL
92006 Qué buena idea
10CAPÍTULO 3 EL ANÁLISIS DEL MACROENTORNO: ANÁLISIS PEST PISTAS DEL MERCADO
11CAPÍTULO 4 LA DETERMINACIÓN DEL MERCADO META DESDE EL MARKETING ESTRATÉGICO ESENCIAL
12CAPÍTULO 5 LA SEGMENTACIÓN SIGNIFICATIVA
133 Posesiones materiales
14CAPÍTULO 6 COMPETENCIA Y COMPETITIVIDAD
15CAPÍTULO 7 POSICIONAMIENTO SIGNIFICATIVO
16CAPÍTULO 8 ANÁLISIS ESTRATÉGICO
17CAPÍTULO 9 ESTRATEGIA DE MARKETING ESENCIAL
18CAPÍTULO 10 LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y ANÁLISIS MATRICIAL
19APÉNDICE
20PARA EL LANZAMIENTO DE PROYECTO
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