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Macht Marke

Orientierung · Sinn · Vertrauen – Wie Kreative Zukunft gestaltenBy Lucas von Gwinner, Dirk von GehlenNarrated by Lucas von Gwinner

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Length5h 36m

About this audiobook

Veränderung treiben – Zukunft gestalten – Der Werkzeugkasten für den Wandel. Gewissheiten wanken. Überforderung ist das neue Normal. Die digitale Transformation fordert Entscheidungen im Sekundentakt, bestenfalls auf der Basis von "save enough to try". In Zeiten von Umbrüchen und Unsicherheit ist Marke in der Lage, Orientierung zu geben, Sinn zu stiften und Vertrauen zu gewinnen. Marke ist mächtig und machbar, ist Handwerk, nicht Wissenschaft – und hilft bei Entscheidungen. Marke zeigt sich nach außen und führt nach innen. Marke ist nach außen nicht mehr und nicht weniger als der gute Ruf. Das, was Menschen über die Unternehmung sagen, wenn kein:e Interne:r im Raum ist. Marke ist das, was Mitarbeiter:innen machen – und zwar in jedem Moment. Dieses Hörbuch richtet sich an Kreative, die für Marken arbeiten, sie durch Transformationsprozesse führen oder dabei begleiten. Sie profitieren von der Lektüre aber auch, wenn Sie sich selbständig machen, also selbst zur Marke werden wollen. Und wenn Sie oder die Unternehmung, die auf Sie vertraut, in Zeiten der Aufmerksamkeitsökonomie nicht untergehen wollen. Die profunde Erfahrung und konsequente Praxisorientierung der Autoren lässt die Lektüre dieses Buches zu einem Lesevergnügen mit Ärmelhochkrempel-Effekt werden. Mitreißend zeigt es, wie mächtig guter Ruf ist. Und wie machbar!

Identity Journey Futuristic

Audiobook details

GenreBusiness and Economics

Length5 hrs 36 mins

Narrated byLucas von Gwinner

FormatAudiobook

Publish dateMay 3, 2026

LanguageGerman

1001 Macht Marke – Orientierung · Sinn · Vertrauen – Wie Kreative Zukunft gestalten

30030 Man kann nicht nicht kopieren · Kapitel 3: Öffentlichkeit

2002 Vorwort Karin Schmidt-Friderichs & Leitsätze · Intro

31031 Überforderung ist der Default-Modus unserer Zeit · Kapitel 3: Öffentlichkeit

3003 Dieses Hörbuch ist ein Appell · Intro

32032 Das Ende des Durchschnitts · Kapitel 3: Öffentlichkeit

4004 Marke ist Handwerk, nicht Wissenschaft · Intro

33033 Nischen sind die neue Masse · Kapitel 3: Öffentlichkeit

5005 Markenmacherinnen und -macher beraten und begleiten & Wie Kreative mit Marke Zukunft gestalten · Intro

34034 Lernt Memes und denkt in Versionen · Kapitel 3: Öffentlichkeit

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6006 Bringt Marke mir was? & Aufbau des Hörbuchs & Leitsatz Wirkung entsteht aus Konsequenz · Intro

35035 Macht Euch ehrlich! · Kapitel 3: Öffentlichkeit

7007 Kapitel 1: Wirkung & Marke war, ist und bleibt aktuell · Kapitel 1: Wirkung

36036 Zehn Thesen zur neuen Öffentlichkeit & Leitsatz Suche den Inhalt, finde die Form · Kapitel 3: Öffentlichkeit

8008 Marke ist Dein guter Ruf · Kapitel 1: Wirkung

37037 Kapitel 4: Kommunikation & Die ungeheuerliche Wirkung der Kommunikation · Kapitel 4: Kommunikation

9009 Die immer gleiche Logik der Marke & Leitsatz Komplex, aber nicht kompliziert · Kapitel 1: Wirkung

38038 Marke erkennt man daran, dass man sie erkennt · Kapitel 4: Kommunikation

10010 Entscheidungshelfer Marke · Kapitel 1: Wirkung

39039 Auf Basis der Markenstrategie kommunizieren & Leitsatz Pull, nicht Push · Kapitel 4: Kommunikation

11011 'Alle' sind keine Zielgruppe & Nicht gut, nicht böse: nur nützlich · Kapitel 1: Wirkung

40040 Aufbau einer Kommunikationsstrategie · Kapitel 4: Kommunikation

12012 Erlebnisse lassen Marken entstehen & Jede:r Mitarbeiter:in macht Marke und zwar jeden Moment · Kapitel 1: Wirkung

41041 Kenne die Bedürfnisse deines Publikums · Kapitel 4: Kommunikation

13013 Konsistenz macht Marken stark & Marken sind Nerds in ihrem Thema · Kapitel 1: Wirkung

42042 B-to-B ist eigentlich immer B-to-B-to-C & Was sagt der Wettbewerb? · Kapitel 4: Kommunikation

14014 Spitzenleistung formt die Marke & Der ganze Kuchen, nicht nur der Zuckerguss · Kapitel 1: Wirkung

43043 Das kommunikative Ziel & Fokussiere auf wenige Botschaften · Kapitel 4: Kommunikation

15015 Marke zeigt sich nach außen und führt nach innen & Leitsatz Kommuniziere positiv & Die Kraft des klaren Zukunftsbilds · Kapitel 1: Wirkung

44044 Erst Typik erzeugt Marke & Die Gestalt der Marke beschreiben · Kapitel 4: Kommunikation

16016 Katalysator guter Ideen · Kapitel 1: Wirkung

45045 Und jetzt: tanzen! & Sei dort, wo die Zielgruppe ist · Kapitel 4: Kommunikation

17017 Kapitel 2: Identität & Das Markenprofil ist Dein Zukunftsbild · Kapitel 2: Identität

46046 Kommunikation, die wirkt · Kapitel 4: Kommunikation

18018 Was gut ist, muss man nicht neu erfinden & Warum? Wie? Was? Oder umgekehrt? · Kapitel 2: Identität

47047 Erst Alltag, dann Sonntag & Beginne mit den Fans & Dichtezonen mit höherer Aufmerksamkeit schaffen · Kapitel 4: Kommunikation

19019 Aufbau des Markenprofils · Kapitel 2: Identität

48048 Kapitel 5: Transformation & Marke machen heißt den Status Quo verschieben · Kapitel 5: Transformation

20020 Beispiele für Markenprofile · Kapitel 2: Identität

49049 Marke treibt Transformation & Leitsatz Von innen, nach außen · Kapitel 5: Transformation

21021 Sich treu werden, erfordert kühne Entscheidungen · Kapitel 2: Identität

50050 Marke als Managementsystem & Unternehmerischer Erfolg ist das Ergebnis, nicht das Ziel · Kapitel 5: Transformation

22022 Formulierung des Markenprofils · Kapitel 2: Identität

51051 Hindernisse beseitigen, Menschen befähigen · Kapitel 5: Transformation

23023 Kollektiv entwickeln, statt überstülpen · Kapitel 2: Identität

52052 Ein kollektiver Prozess entfesselt Energie und bricht Widerstände · Kapitel 5: Transformation

24024 Herausfinden, nicht erfinden · Kapitel 2: Identität

53053 Bilde eine Führungskoalition & Wandel braucht Dringlichkeit · Kapitel 5: Transformation

25025 Bestandteile der Markenanalyse: Erfahrungsschatz anzapfen · Kapitel 2: Identität

54054 In Dialog kommen, im Dialog bleiben & Baue rasche Erfolge · Kapitel 5: Transformation

26026 Bestandteile der Markenanalyse: Die Zahlen kennen & Das Angebot erleben · Kapitel 2: Identität

55055 Jede Organisation weiß, wie Wandel gelingt & Leitsatz Das Offensichtliche ist radikaler als man denkt & Mach Marke zum Teil Deiner Kultur · Kapitel 5: Transformation

27027 Bestandteile der Markenanalyse: Auf Benchmark-Safari gehen & Erfolgsmuster und Energiebrüche heute & Leitsatz Das Unwort: Auch · Kapitel 2: Identität

56056 Organisationsentwicklung und Markenarbeit gehen Hand in Hand & Dranbleiben: Marke dauert · Kapitel 5: Transformation

28028 Evolution statt Revolution & Künftige Erfolgsmuster entdecken und formulieren · Kapitel 2: Identität

57057 Unser Fazit: Jetzt: Macht! Guter Ruf ist mächtig und machbar · Outro

29029 Kapitel 3: Öffentlichkeit & Verlernt Reklame! · Kapitel 3: Öffentlichkeit

58058 Danke & Leitsatz Werde konkret · Outro