Do porão ao poder
a ascensão dos criadores publicitários ao poder, no Brasil, entre 1970 e 1990. Estudo das trajetórias de Roberto Duailibi, José Zaragoza, Francesc Petit, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan GuanaesBy Graça Craidy
Length10h 7m
About this audiobook
O que aconteceu de tão relevante no mundo da propaganda brasileira, entre 1970 e 1990, que ocasionou uma reviravolta até então impensável no comando das agências, num dia comandadas por sisudos e tradicionais homens de negócio, no outro, nas mãos atrevidas, criativas e – surpresa! – eficientes dos antigos barbudinhos da Criação? Neste instigante livro Do porão ao poder, Graça Craidy, ela mesma ex-criadora publicitária que presenciou boa parte dessas mudanças do mercado, assume como pesquisadora acadêmica. Percorre os bastidores das agências, desde Thompson e McCann, passa pela revolucionária DPZ, pela pop W/Brasil, pela bombástica DM9, investigando a formação de uma cadeia produtiva criativa na ascensão dos criadores publicitários brasileiros ao poder, via as trajetórias de seis dos seus mais importantes profissionais – Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes –, contextualizados no cenário histórico, econômico, social, político e cultural do Brasil, entre 1970 e 1990. O texto é leve e a história contada com tanta verve que você nem vai se dar conta: é uma dissertação de Mestrado.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length10 hrs 7 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMay 20, 2022
LanguagePortuguese
Table of contents
1APRESENTAÇÃO
21. INTRODUÇÃO: A TEORIA QUE OPERA A PRÁTICA
32. A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE PROFISSIONAL
4CRIO EGO SUM
5AB/DB. ANTES E DEPOIS DE BILL BERNBACH
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6OS PATINHOS FEIOS DA PROPAGANDA
7O OUTRO CLUBE
8OS VERDES ANOS: MILITARES E DÓLARES
9THE BRAZILIAN OTHER CLUB
10A CADEIA PRODUTIVA CRIATIVA
113. A GLOBALIZAÇÃO, AS PREMIAÇÕES INTERNACIONAIS E AS NOVAS TECNOLOGIAS
12A CORRIDA DO OURO
13BRASIL COM ZÊ
14DE APRENDIZES A MESTRES
15CATALUNHA E LÍBANO: UMA AVENTURA CRIATIVA
16COMO NO PARAÍSO, TUDO COMEÇOU COM UMA MAÇÃ
17A REDE E O PEIXE
184. A GENEALOGIA DO PODER DOS CRIADORES BRASILEIROS
19DE HABITUS, LACUNAS E ESPAÇOS DOS POSSÍVEIS
20ANOS 70. ROBERTO DUAILIBI, REDATOR: O DIPLOMATA
21DE BICHO-DO-MATO A ORADOR DA TURMA
22DE APRENDIZ DE COMUNISTA A PUBLICITÁRIO
23DE REDATOR A DÊ MAIÚSCULO
24ANOS 70. FRANCESC PETIT, DIRETOR DE ARTE: O PERFECCIONISTA
25DO QUADRO-NEGRO AO TUCANO AMARELO
26DAS MAMUTES MULTINACIONAIS À BOUTIQUE DE CRIAÇÃO
27DE PACO DA INÊS A P DA DPZ
28ANOS 70. JOSÉ ZARAGOZA, DIRETOR DE ARTE: O ARTISTA
29DAS BELAS ARTES AOS MULTIZARAGOZAS
30DE CATALÃO ANDALUZ A VERDE-AMARELO
31DE QUERIDINHO DA THOMPSON À MARCA DO Z
32ANOS 80. WASHINGTON OLIVETTO, REDATOR: O GOLDEN BOY
33DE REIZINHO A MENINO DE AQUÁRIO
34DE HIPPIE A YUPPIE
35DE PUBLICITÁRIO A PUBLICITÁRIO DO SÉCULO
36ANOS 90: NIZAN GUANAES, REDATOR: O ROLO COMPRESSOR
37DE AFILHADO DE ACM A FILHO DE XANGÔ
38DE NIZAN A NIZAN-EU-QUERO-MAIS
39DE BAHIENSE A SÃO-PAULINO
40DESVIO. NEIL FERREIRA, REDATOR, O SUBVERSIVO
41DE TURQUINHO A LOBATIANO
42DE ESTUDANTE INTERNO A CIDADÃO DO MUNDO
43DE ENFANT A VIEUX TERRIBLE
445. CONCLUSÃO PONTO-E-VÍRGULA
456. GLOSSÁRIO BOURDIEUANO
467. APÊNDICES E ANEXOS
478. REFERÊNCIAS
AçõesRafael Ortiz1h 20m$7 · $0.00
Escola dos DeusesElio D'Anna18h 7m$12 · $0.00
Personal brandingArthur Bender10h 2m$9
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m4.5 (4)$6 · $0.00
Mãe PresenteWilma Oliveira44m$9 · $0.00
De Pobre Para PobreFelipe Alexandre Dos Santos Rodrigues51m$19 · $0.00
Forex Trader Profissional 2Sandro R. Santos2h 10m$12 · $0.00
Diálogos InsegurosJairo Willian Pereira16h 39m$15 · $0.00
Valsa brasileiraLaura Carvalho6h 16m$12 · $0.00
A Ciência de Ficar RicoWallace Delois Wattles3h$5
As Plataformas Digitais e o Direito do TrabalhoRodrigo de Lacerda Carelli, Murilo Carvalho Sampaio Oliveira7h 48m$12 · $0.00
Apocalypse Never (resumo)Michael Shellenberger33m$2 · $0.00
O Mínimo EsforçoBianca Juliano4h 7m$6 · $0.00
O Príncipe (Traduzido)Niccolò Machiavelli5h 5m$4.60 · $0.00
Direito AdministrativoRoosevelt Ferraz8h 49m$8 · $0.00
Do Pasto Ao PalácioDerly Ferian6h 4m$7 · $0.00
Quem cuida do cuidadorEugenio Paes Campos5h 17m5.0 (1)$12 · $0.00
Crie de manhã, administre à tardeMauricio de Sousa, Renata Sturm, Guther Faggion7h 5m$7 · $0.00
Bitcoin, Blockchain e muito dinheiroChristian Aranha3h 50m$2 · $0.00
Introdução À Indústria 4.0Sandro Santos2h 48m$9 · $0.00
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