De funcionários a influenciadores
Por que ter programas de funcionários influencers vale a penaBy Carolina Terra
Length2h 29m
About this audiobook
O Brasil é hoje o país que mais compra produtos motivado por influenciadores digitais. Para que uma marca/empresa se transforme em influenciadora, é fundamental que ela adote práticas comuns aos influenciadores de "carne e osso", como autenticidade, transparência e interação frequente com os seguidores.
Grande pesquisadora desse ecossistema da influência organizacional digital, Carolina Terra mostra, nesta obra, que a presença autêntica de funcionários e executivos nas redes sociais humaniza as marcas e as aproxima do público, gerando credibilidade e engajamento. Para tanto, baseia-se em estudos de ponta, além de citar casos de empresas como Cacau Show, Nubank e Magazine Luiza, cujos líderes atuam como influenciadores, fortalecendo a imagem corporativa e atraindo talentos. Além disso, mostra o passo a passo para criar um programa de influenciadores internos e aponta os 8 Cs dos funcionários influencers.
Direcionado a estudantes, profissionais e analistas das áreas de comunicação organizacional e recursos humanos, bem como a gestores e líderes estratégicos, o livro oferece uma análise aprofundada do papel crucial dos funcionários engajados na construção de empresas e marcas conectadas, transparentes e bem-sucedidas.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length2 hrs 29 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJun 2, 2025
LanguagePortuguese
Table of contents
1Introduction
2Prefácio
3Introdução
41. Marcas influenciadoras, funcionários influencers
52. O mercado de influência
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63. As lentes da amadorização e da creator economy explicam o fenômeno dos profissionais influenciadores
7Linha do tempo da influência digital
8O termo “influenciador digital”
94. Ecossistema da influência corporativa digital
10Influenciadores internos
11C-level influencer
12Alê Costa, CEO da Cacau Show
13Caito Maia, fundador da ChilliBeans e das Óticas ChilliBeans
14Cristina Junqueira, VP e cofundadora do Nubank
15João Branco, ex-CMO do McDonald’s
16Karla Felmanas, VP de Marketing da Cimed
17Luiza Trajano, presidente do conselho de administração do Magazine Luiza
18Stelleo Tolda, ex-CEO e hoje membro do conselho de administração do Mercado Livre
19O CEO como canal de comunicação
20As noções de capital de Bourdieu (1997) e Karhawi (2020) aplicadas ao modelo de CEO influencer
215. Visibilidade, reputação, autoridade e popularidade: Habilidades e competências necessárias para ser um C-level influencer
226. Os 8 Cs do funcionário influencer
237. Programa de influenciadores internos
24Considerações finais
25Agradecimentos
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