Length5h 22m
About this audiobook
La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding.
Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas.
Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electrónico.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length5 hrs 22 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateDec 1, 2016
LanguageSpanish
Table of contents
1Realidad aumentada
2Índice de figuras
3Índice de tablas
4Introducción
5CAPÍTULO 1. GENERALIDADES
Mostrar todos os capítulosVer menos
61.1 ¿Qué es el branding?
71.2. Importancia de la marca
81.3. El origen de las marcas
91.4. Definición de marca
101.5. Ventajas de las marcas
111.6. Dimensiones de la marca (valores de marca)
12CAPÍTULO 2. TIPOS DE MARCAS
132.1. Clasificación de las marcas por su origen
142.1.1. Marca corporativa
152.1.2. Marca de producto
162.1.3. Marcas privadas (marca de distribuidor)
172.1.4. Marca colectiva
182.1.5. Denominación de origen
192.1.6. Marca de certificación
202.1.7. Marcas destino
212.1.8. Marcas personales
222.2. Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura
232.2.1. Marcas nominativas
242.2.2. Figurativas
252.2.3. Marcas mixtas
262.2.4. Marcas tridimensionales
272.2.5. Marcas sonoras
282.2.6. Marcas Olfativas
292.2.7. Marca de color
302.2.8. Marcas animadas
312.2.9. Marcas Gestuales
322.3. Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica
332.3.1. Marca Función
342.3.2. Marca Razón
352.3.3. Marca Emoción
36CAPÍTULO 3. COMPONENTES DE LA MARCA:LOS SÍMBOLOS IDENTIFICADORES
373.1. Características de los símbolos identificadores
383.2. Tipos de símbolos identificadores
393.2.1. El nombre de marca
403.2.2. Los colores marcarios
413.2.3. El logotipo
423.2.4. El fonotipo
433.2.5. El eslogan
443.3. El odotipo
453.4. La marca sonora
463.5 El personaje o mascota publicitaria
47CAPÍTULO 4. LA MARCA COMO ACTIVO MONETARIO
484.1. El valor de las marcas internacionales
494.2. El valor de las marcas Latinoamericanas
504.3. El valor de las marcas colombianas
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