Length7h 59m
About this audiobook
Breakthrough Advertising, écrit par le légendaire copywriter Eugene Schwartz en 1966, est considéré comme la bible absolue de la rédaction publicitaire et du marketing direct. L'idée centrale du livre est que la publicité ne crée pas le désir humain ; elle ne fait que canaliser et orienter les désirs existants d'un marché vers un produit spécifique
Audiobook details
Rating★★★★★ 4.5 (119)
Includes Amazon, Goodreads
GenreBusiness and Economics
Length7 hrs 59 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateSep 8, 2026
LanguageFrench
Table of contents
1Introduction
2Avant-propos
3Préface à l'édition Boardroom
4Introduction
5Partie I - La stratégie de base de la persuasion
Show all chaptersShow less
61 - Désir de Masse : la force qui fait fonctionner la publicité — et comment la concentrer sur votre produit
72 - État de Conscience de votre prospect — comment en tirer parti lorsque vous rédigez votre titre
83 - La Sophistication de Votre Marché : Combien de Produits Vous Ont Précédé ?
94 - 38 Façons de Renforcer Votre Titre Une Fois Que Vous Avez Votre Idée de Base
105 - Résumé : L'art de la planification créative — comment faire grandir une idée
11Partie II - Les sept techniques de base de la publicité de percée
126 - Dans l'esprit de votre prospect—Ce qui pousse les gens à lire, désirer, croire
137 - La première technique du Texte Percutant : l'Intensification
148 - La deuxième technique du Texte Percutant : l'Identification
159 - La troisième technique du Texte Percutant : la Gradualisation
1610 - La quatrième technique du Texte Percutant : la Redéfinition
1711 - La cinquième technique du Texte Percutant : la Mécanisation
1812 - La sixième technique du Texte Percutant : la Concentration
1913 - La septième technique du Texte Percutant : le Camouflage
2014 - Les touches finales
21Épilogue : la bibliothèque d'un Rédacteur publicitaire
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