Marketing de lugares
uma ferramenta para a promoção de localidades em Mato Grosso do SulBy Lauther da Silva Serra Júnior
Length3h 14m
About this audiobook
Todos os Estados, cidades e países anseiam ser alvo de investimentos, mas para que isto aconteça é preciso uma contrapartida dessas regiões. Como Mato Grosso do Sul se promove, se difunde, é visto como espaço de recepção de investimentos privados? Quais mecanismos de divulgação são adotados para tal intento e quais os resultados alcançados? A entrevista semiestruturada com o setor público e privado é utilizada com o intuito de satisfazer o objetivo geral do presente trabalho de investigar, sob os princípios do marketing de lugares, quais as estratégias utilizadas pelo poder público para a promoção, atração de investimentos e desenvolvimento do potencial econômico no caso específico do Estado de Mato Grosso do Sul, localizado no Centro-Oeste brasileiro, considerado o período de janeiro de 1980 a julho de 2008. O estudo fornece um indicativo sobre a eficácia da promoção institucional de Mato Grosso do Sul.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length3 hrs 14 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateApr 28, 2021
LanguagePortuguese
Table of contents
1Introduction
21. INTRODUÇÃO
32. VAMOS FALAR SOBRE MARKETING
42.1 MARKETING: CONCEITOS E PRÉ-CONCEITOS
52.2 MARKETING DE LUGARES
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62.3 COMO OS LUGARES SE PROMOVEM
72.3.1 Principais públicos-alvo dos profissionais de marketing de lugares
82.3.2 Como desenvolver o marketing de lugares
92.3.3 Quem participa do marketing de lugares
102.4 COMO OS COMPRADORES DE LUGARES FAZEM SUAS ESCOLHAS
112.5 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE LUGARES
122.5.1 Diagnóstico mercadológico
132.5.2 Definição de público-alvo, visão e objetivos
142.5.3 Elaboração da estratégia e do plano de ação
152.5.4 Definição do dispositivo de controle
162.5.5 Implementação do Plano de Marketing
172.6 CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DO LUGAR
182.6.1 Delineamento da imagem
192.6.2 Difusão da imagem
203. MATERIAL E MÉTODO
213.1 DELIMITAÇÃO DO ESTUDO
223.2 CRITÉRIOS DE ESCOLHA DOS PARTICIPANTES DA PESQUISA
233.3 PARTICIPANTES DO SETOR PRIVADO
243.4 PARTICIPANTES DO SETOR PÚBLICO
253.5 INSTRUMENTOS DE COLETA
263.6 LIMITAÇÃO DO ESTUDO
274. DISCUSSÃO E ANÁLISE DOS DADOS
284.1 MATO GROSSO DO SUL ONTEM E HOJE
294.2 FORÇAS E FRAQUEZAS PRESENTES EM MATO GROSSO DO SUL
304.3 OPORTUNIDADES E AMEAÇAS MERCADOLÓGICAS PARA MATO GROSSO DO SUL
314.4 ESTADOS E REGIÕES QUE CONCORREM COM MATO GROSSO DO SUL POR INVESTIMENTOS EXTERNOS
324.5 ESTRATÉGIAS UTILIZADAS NA PROMOÇÃO DE MATO GROSSO DO SUL E SUAS CONSEQUÊNCIAS
335. CONSIDERAÇÕES FINAIS: 5.1 RECOMENDAÇÕES
34APÊNDICES
35APÊNDICE A BREVE HISTÓRICO DOS PARTICIPANTES DO SETOR PRIVADO.
36APÊNDICE B QUESTIONÁRIOS DE PESQUISA.
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