El ROI de las decisiones del marketing
Un enfoque de rentabilidadBy Manuel Chu Rubio
Length23h 16m
About this audiobook
Sabes cuál es la rentabilidad de las estrategias de marketing de tu empresa? Está demostrado que las empresas que no miden la rentabilidad de sus inversiones en publicidad han desperdiciado mucho dinero. Es hora de hacer un verdadero análisis financiero y para eso nace este libro, que permite vincular las métricas del marketing con las finanzas de la empresa. A través de análisis de casos se ejemplificará cómo cuantificar, entender e interpretar los reportes financieros, determinar la rentabilidad y, por lo tanto, tomar mejores decisiones en torno al marketing de la empresa y hacerla competitiva, al mismo tiempo que se crean productos y servicios más atractivos para los consumidores.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length23 hrs 16 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateJun 4, 2021
LanguageSpanish
Table of contents
1Marketing
2Bogotá, Colombia
3INTRODUCCIÓN
4CAPÍTULO 1
5Cuenta Activos Activos corrientes
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6Cuenta Pasivos y patrimonio Pasivos corrientes
7Otros activos financieros.
8Obligaciones por facturas, letras, etcétera, a corto
9Cuenta
10Ingresos de actividades ordinarias
11Ganancia (pérdida) básica por acción
12marketing
13Cuenta Flujo de efectivo de actividades de operación
14Razón corriente
15Razón ácida
16I. Días promedio de cobranza
17360 días
18Rotación de cuentas por cobrar comerciales
19IV. Rotación de inventarios
20V. Días promedio de pago
21VI. Rotación de cuentas por pagar
22II. Índice de calidad de la deuda a largo plazo
23III. Índice de la deuda total sobre activos totales
24Gráfico N° 1.10 Gastos de venta y distribución
25(a) A continuación se presenta la composición del rubro:
26Ratio de participación del
27E. Margen de contribución del marketing
28I. Margen de ganancias sobre ventas (ingresos de actividades ordinarias)
29II. Margen ebit1 (margen de ganancia operativa)
30III. Margen ebitda (earnings before interest and taxes more depreciation and amortization)
31Margen ebitda
32I. Rendimiento sobre el patrimonio de los accionistas (ROE)
33Los accionistas (patrimonio) tuvieron un rendimiento del 12,54% al año.
34Costos fijos.
35Unidad de variabilidad
36Gráfico N° 2.8 Determinación de la ganancia operativa
37(cid:3)(cid:3) (cid:3)(cid:3) (cid:3)(cid:3) Margen bruto (cid:3)(cid:3)
38Gráfico N° 2.9 Determinación de la ganancia operativa
39Se incrementa la ganancia operativa del 57,65% al 60%.
40Gráfico N° 2.11 Comprobación del punto de equilibrio
41Margen de contribución = 1−costos variables
42Volumen de ventas requerido
43 Caso: Clossem SA
44Ventas
45Gráfico N° 2.14 Determinación del margen de contribución por línea de producto
46Costos fijos directos asignables (cid:3)(cid:3)
47Precio medio unitario = $ 840 000/28 000 = $ 30
48Margen de contribución del producto A
49Punto de equilibrio del producto B
50Gráfico N° 2.18 Determinación de la ganancia operativa
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