Marketing una herramienta para el crecimiento
De Gustavo Prettel Vidal
Duração26h 7m
Sobre este audiolivro
Esta texto, resalta en todos sus apartes la importancia del marketing para las organizaciones de hoy, comoquiera que su función está enmarcada dentro del compromiso de lograr crecimiento para las compañías, como resultado de la satisfacción de las necesidades del mercado, con productos o servicios estructurados para tal fin. Para cumplir con este compromiso, los ejecutivos de marketing deben desarrollar de manera sistemática un proceso de actividades, que incluye la evaluación del entorno (micro y macro), la evaluación interna de la empresa, la identificación del segmento objetivoy su perfil, la definición de la estratregía para el posicionamiento, la identificación e implementación de programas estratégicos (mezcla de marketing) y la evaluación de resultados, entre otras; aspectos estos que hacen parte de la esencia de este libro. Entrega al estudiante las bases para el entendimiento de las diferentes teorías del marketing que tratará durante su proceso académico, para luego aplicarlas en su ejercicio profesional, a docentes entregarles un texto que fortalezxa sus conocimientos y sirva de guía que ayude a su labor académica, y a miembros de departamentos de mercadeo de las empresas, ponerlos en capacidad de ser innovadores en la creación de valores y soluciones a los problemas de los mercados.
Detalhes do audiolivro
GêneroBusiness and Economics
Duração26 h 7 min
Narrado porOuça com mais de 1.000 vozes
FormatoeBook com áudio
Data de publicação12 de mai. de 2016
IdiomaEspanhol
Sumário
1tal fin.
2Para mi esposa Adriana, por su amor y entrega.
3Prefacio
4MARKETING - GUSTAVO PRETTEL VIDAL
5PREFACIO
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6Figura 1-1. Proceso sistemático de la función del marketing.
7La función empresarial del marketing
8La actualidad de la investigación de mercados
9Como lo anotan LOUNDON y DELLA BITTA:
10A lo que SCHNARCH agrega:
11Las tendencias de los distribuidores, se pueden resumir en las siguientes:
12El marketing estratégico involucra las actividades de:
13TIPOS DE MARKETING
14Figura 1-4. Los seis tipos de marketing.
15Según PETER Y OLSON:
16A este respecto, SOLOMON Y STUART plantean:
17Atracción de nuevos clientes
18ALET, Josep afirma:
19MARKETING - GUSTAVO PRETTEL VIDAL
20RESUMEN DEL CAPÍTULO
21TEMAS PARA LA DISCUSIÓN
22Al finalizar este capítulo será capaz de:
23La planeación estratégica contempla cuatro puntos de vista diferentes:
24En ese sentido ANDREAU Y RICART dicen:
25Matriz del Boston Consulting Group (BCG)
26GALE, hace un gran aporte para resolver este inconveniente:
27BENEFICIOS DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMPAÑÍA
28EL PLAN DE MARKETING
29Justificación
30RESUMEN DEL CAPÍTULO
31TEMAS PARA LA DISCUSIÓN
32Al finalizar este capítulo será capaz de:
33PORTER plantea:
34Figura 3-2. Fuerzas que mueven la competencia, según Michael Porter. 2
35Fortalezas para la competitividad
36Factores Internos para la Competitividad
37Liderazgo total en costos
38Proveedores
39Grupos de interés
40Las tasas de interés
41La cultura
42Lo ambiental
43Para KOTLER Y LANE:
44BARQUERO plantea:
45La adecuación de la planta productora
46Pérdida de utilidad
47Producción
48Finanzas
49BERRY y PARASURAMAN afirman:
50RESUMEN DEL CAPÍTULO
Lecciones en estrategia: Hacia una gestión de excelenciaArnoldo Hax, Nicolás Majluf3h 30min4.6 (15)$7 · $0.00
#Tsunami Digital: El nuevo poder de las audiencias en las redes socialesEduardo Arriagada4h 26min3.9 (32)$10 · $0.00
Líderes destacados de los 2000 años de Iglesia CatólicaJavier Fernández Aguado4h 37min$28 · $0.00
How to Grow Your Small Business \ Cómo hacer crecer tu negocio (Sp. ed.) Unabr.Donald Miller5h 42min$24 · $0.00
Claves para el liderazgo: La extraordinaria recuperación de Chile después del desastreMichael Useem, Howard Kunreuther10h 27min3.7 (30)$20 · $0.00
Pensiones a la chilenaAndrés Solimano4h 35min3.9 (15)$8 · $0.00
Cueste lo que cueste: La batalla por salvar el euro y EuropaYan Carrière-Swallow, Sebastián Claro10h 46min$14 · $0.00
Pensiones: Del descontento a las solucionesSalvador Valdés Prieto13h 24min$9 · $0.00
Capitalismo a la chilenaAndrés Solimano6h 40min3.7 (13)$10 · $0.00
Everyday Dharma \ Dharma para la vida diariaSuneel Gupta5h 46min4.3 (990)$24 · $0.00
Detalles Que Enamoran: Cómo Derretir a los Clientes para Que No Quieran Comprarle a Nadie MásDavid Gómez5h 35min4.6 (541)$12 · $0.00
El Efecto CompuestoDarren Hardy5h 45min4.4 (80.2K)$14 · $0.00
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