Do porão ao poder
a ascensão dos criadores publicitários ao poder, no Brasil, entre 1970 e 1990. Estudo das trajetórias de Roberto Duailibi, José Zaragoza, Francesc Petit, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan GuanaesBy Graça Craidy
Length10h 7m
About this audiobook
O que aconteceu de tão relevante no mundo da propaganda brasileira, entre 1970 e 1990, que ocasionou uma reviravolta até então impensável no comando das agências, num dia comandadas por sisudos e tradicionais homens de negócio, no outro, nas mãos atrevidas, criativas e – surpresa! – eficientes dos antigos barbudinhos da Criação? Neste instigante livro Do porão ao poder, Graça Craidy, ela mesma ex-criadora publicitária que presenciou boa parte dessas mudanças do mercado, assume como pesquisadora acadêmica. Percorre os bastidores das agências, desde Thompson e McCann, passa pela revolucionária DPZ, pela pop W/Brasil, pela bombástica DM9, investigando a formação de uma cadeia produtiva criativa na ascensão dos criadores publicitários brasileiros ao poder, via as trajetórias de seis dos seus mais importantes profissionais – Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes –, contextualizados no cenário histórico, econômico, social, político e cultural do Brasil, entre 1970 e 1990. O texto é leve e a história contada com tanta verve que você nem vai se dar conta: é uma dissertação de Mestrado.
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length10 hrs 7 mins
Narrated byListen with 1,000+ voices
FormateBook with Audio
Publish dateMay 20, 2022
LanguagePortuguese
Table of contents
1APRESENTAÇÃO
21. INTRODUÇÃO: A TEORIA QUE OPERA A PRÁTICA
32. A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE PROFISSIONAL
4CRIO EGO SUM
5AB/DB. ANTES E DEPOIS DE BILL BERNBACH
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6OS PATINHOS FEIOS DA PROPAGANDA
7O OUTRO CLUBE
8OS VERDES ANOS: MILITARES E DÓLARES
9THE BRAZILIAN OTHER CLUB
10A CADEIA PRODUTIVA CRIATIVA
113. A GLOBALIZAÇÃO, AS PREMIAÇÕES INTERNACIONAIS E AS NOVAS TECNOLOGIAS
12A CORRIDA DO OURO
13BRASIL COM ZÊ
14DE APRENDIZES A MESTRES
15CATALUNHA E LÍBANO: UMA AVENTURA CRIATIVA
16COMO NO PARAÍSO, TUDO COMEÇOU COM UMA MAÇÃ
17A REDE E O PEIXE
184. A GENEALOGIA DO PODER DOS CRIADORES BRASILEIROS
19DE HABITUS, LACUNAS E ESPAÇOS DOS POSSÍVEIS
20ANOS 70. ROBERTO DUAILIBI, REDATOR: O DIPLOMATA
21DE BICHO-DO-MATO A ORADOR DA TURMA
22DE APRENDIZ DE COMUNISTA A PUBLICITÁRIO
23DE REDATOR A DÊ MAIÚSCULO
24ANOS 70. FRANCESC PETIT, DIRETOR DE ARTE: O PERFECCIONISTA
25DO QUADRO-NEGRO AO TUCANO AMARELO
26DAS MAMUTES MULTINACIONAIS À BOUTIQUE DE CRIAÇÃO
27DE PACO DA INÊS A P DA DPZ
28ANOS 70. JOSÉ ZARAGOZA, DIRETOR DE ARTE: O ARTISTA
29DAS BELAS ARTES AOS MULTIZARAGOZAS
30DE CATALÃO ANDALUZ A VERDE-AMARELO
31DE QUERIDINHO DA THOMPSON À MARCA DO Z
32ANOS 80. WASHINGTON OLIVETTO, REDATOR: O GOLDEN BOY
33DE REIZINHO A MENINO DE AQUÁRIO
34DE HIPPIE A YUPPIE
35DE PUBLICITÁRIO A PUBLICITÁRIO DO SÉCULO
36ANOS 90: NIZAN GUANAES, REDATOR: O ROLO COMPRESSOR
37DE AFILHADO DE ACM A FILHO DE XANGÔ
38DE NIZAN A NIZAN-EU-QUERO-MAIS
39DE BAHIENSE A SÃO-PAULINO
40DESVIO. NEIL FERREIRA, REDATOR, O SUBVERSIVO
41DE TURQUINHO A LOBATIANO
42DE ESTUDANTE INTERNO A CIDADÃO DO MUNDO
43DE ENFANT A VIEUX TERRIBLE
445. CONCLUSÃO PONTO-E-VÍRGULA
456. GLOSSÁRIO BOURDIEUANO
467. APÊNDICES E ANEXOS
478. REFERÊNCIAS
O jogo do dinheiro infinitoMatheus Gaboardi14h 51m4.8 (126)$11 · $0.00
Como criar o seu negócio do zeroCamila Vidal5h 19m4.5 (1.3K)$9 · $0.00
Liderança e propósitoFred Kofman11h 44m4.5 (2.5K)$9 · $0.00
A psicologia financeiraMorgan Housel6h 59m4.4 (419.3K)$8 · $0.00
Deixe de ser pobreEduardo Feldberg6h 37m4.4 (408)$6 · $0.00
Paixão por vencerJack Welch, Suzy Welch11h 33m4.3 (3.8K)$9 · $0.00
Satisfação garantidaTony Hsieh9h 17m4.2 (109.1K)$9 · $0.00
A lógica do consumoMartin Lindstrom8h 37m4.1 (3K)$8 · $0.00
Do mil ao milhão: sem cortar o cafezinho – O best-seller de Thiago Nigro, autor de "O homem que comprou o tempo"Thiago Nigro6h 49m4.0 (50.3K)$7 · $0.00
Hit MakersDerek Thompson12h 54m4.0 (9.2K)$11 · $0.00
Gatilhos mentaisGustavo Ferreira3h 49m4.0 (3.7K)$7 · $0.00
Guia Essencial Para EmpreendedoresJoão Sá3h 14m5.0 (1)$6 · $0.00
As 21 indispensáveis qualidades de um líderJohn C. Maxwell3h 20m4.6 (3.7K)$9 · $0.00
Bem-vindo à Dunder MifflinBrian Baumgartner, Ben Silverman14h 5m4.6 (542)$20 · $0.00
GraçaMax Lucado3h 44m4.5 (4.6K)$8 · $0.00
Teoria Dos JogosFernando Barrichelo2h 21m4.5 (543)$5 · $0.00
Como ser tudo o que você quiserEmilie Wapnick6h 6m4.4 (2.8K)$9 · $0.00
Escola dos DeusesElio D'Anna18h 7m4.4 (4.2K)$12 · $0.00
A arte de gastar dinheiro: Escolhas simples para uma vida equilibrada – Do mesmo autor de "A psicologia financeira"Morgan Housel6h 24m4.3 (28.4K)$10 · $0.00
A lei do Sucesso financeiro (Traduzido)Edward E. Beals2h 40m4.3 (1.6K)$5.70 · $0.00
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