Science and Nature

Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco

By José Miguel Ospina Silva, Luis Fernando Molina, Gabriel Pérez, Carlos Dávila

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Length33h 21m

About this audiobook

Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigación del cual este es su segundo libro. En esta ocasión estudiaron, durante cuatro años, a uno de los pioneros de la investigación de mercados en Colombia mediante la metodología de historia oral, basada en entrevistas a profundidad semiestructuradas, con base en categorías conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de los archivos personales del empresario y de la firma Napoleón Franco y Compañía.

Journey Exploration Memory Psychological CEO Romance Political Intrigue Family Identity

Audiobook details

GenreScience and Nature

Length33 hrs 21 mins

Narrated byListen with 1,000+ voices

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Publish dateJan 1, 2014

LanguageSpanish

1HISTORIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN COLOMBIA

21 ORÍGENES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS JOSÉ MIGUEL OSPINA SILVA

34 EL EMPRESARIO, LA FAMILIA Y LA POLÍTICA LUIS FERNANDO MOLINA LONDOÑO

45 LECTURA ENTRE LÍNEAS DE UN TESTIMONIO GABRIEL PÉREZ CIFUENTES

56 CUNA, INFANCIA Y JUVENTUD

Show all chapters

67 EXPERIENCIA UNIVERSITARIA EN BOGOTÁ, 1968-1972

78 EXPERIENCIA LABORAL, 1972-1977

89 NAPOLEÓN FRANCO Y ASOCIADOS, PRIMERA RAZÓN SOCIAL, 1977-1981

910 EVOLUCIÓN DEL EMPRESARIO: HASTA LA CREACIÓN DE IBOPE COLOMBIA, 1982-1989

1011 PRIMERAS EXPERIENCIAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1112 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: CATEGORÍAS Y METODOLOGÍAS, 1972-1976

1213 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: CATEGORÍAS Y METODOLOGÍAS, 1977-1981

1314 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: CATEGORÍAS Y METODOLOGÍAS, 1981-1989

1415 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: CATEGORÍAS Y METODOLOGÍAS, 1990-2006

1516 ESTUDIOS DE OPINIÓN PÚBLICA Y ELECTORAL

16ANEXO

17INTRODUCCIÓN

18PRIMERA PARTE

191 Orígenes de la investigación de mercados

20EMPRESARIADO, MERCADEO E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

21ORÍGENES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

22MADUREZ CON LITERATURA Y ENSEÑANZA EN ASCENSO

23American Marketing Journal, 2 (2), 75-79.

24EMPRESARIADO, MERCADEO E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

25American Marketing Journal, 1 (2), 77-80.

26ORÍGENES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

27Marketing Journal, 1 (1), 5.

28Carlos Dávila L. de Guevara

29LA HISTORIA ORAL EN LA INVESTIGACIÓN

30LA HISTORIA ORAL Y LAS BIOGRAFÍAS DE EMPRESARIOS

317 Una tercera edición fue publicada en 2000.

3218 Lo que sigue es una síntesis de Dávila (2012, pp. 55-84).

33Categoría 5. Mentalidad y estilo de vida

34^(cid:3)(cid:129)(cid:25)(cid:17)(cid:6)(cid:132)(cid:8)(cid:6)(cid:146)(cid:7)(cid:13)(cid:27)(cid:7)(cid:130)(cid:8)(cid:6)Who Governs. New Haven: Yale University Press.

35York: Basic Books.

36Económica.

37Bogotá: Fondo Cultural Cafetero.

38Barcelona: Crítica.

393 Cronología, vida y obra de Napoleón Franco Armenta

40CRONOLOGÍA, VIDA Y OBRA DE NAPOLEÓN FRANCO ARMENTA

411973 NF contrae matrimonio con la sicóloga Marta Navarro, de quien

421977 NF contrae matrimonio con la educadora Martha Uribe Palacio.

431989 Asesinato del candidato presidencial liberal Luis Carlos Galán

441991 La Asamblea Nacional Constituyente da a Colombia una nueva

45%(cid:10) Estudio de posicionamiento y segmentación en las categorías de ropa

46Cartagena, para la Fundación Cívica Cartagena.