GOOD WORKS!

Wie Sie mit dem richtigen Marketing die Welt - und Ihre Bilanzen - verbessernBy Philip Kotler, David Hessekiel, Nancy R. Lee

Listen with Sir Michael Caine™ and 1,000+ voices

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Length10h

About this audiobook

Unternehmen, die sich heute gesellschaftliche Verantwortung (Corporate Social Responsibility) auf die Fahnen schreiben, haben folgendes Problem: Entweder man wirft ihnen vor, CSR opportunistisch als Marketinginstrument zu missbrauchen, oder sie gelten als sozialromantische Übergangsphänomene ohne ernsthafte wirtschaftliche Ambition. Good Works! wendet sich an Unternehmenslenker, die aus tiefer Überzeugung beides wollen: Gewinne erzielen und Gutes tun. Das Buch enthält zahlreiche praktische Impulse, wie gesellschaftliche und wirtschaftliche Ziele ausbalanciert werden können. CSR ist längst kein Nice-to-have mehr. Es ist ein Must-do für alle Wirtschaftsvertreter, die auch in Zukunft ernst genommen werden, und gehört zum Spannendsten, was die Unternehmenswelt uns heute zu bieten hat. Immer mehr Unternehmen beweisen tagtäglich, dass es möglich ist, gleichzeitig etwas für eine bessere Welt und für die eigenen Bilanzen zu tun. Good Works! zeigt anhand aktueller Beispiele aus über 50 großen und mittelständischen Unternehmen weltweit – darunter Coca Cola, Nike, Patagonia, IBM, Genreral Electric u.a. – wie Unternehmen das Wohl der Allgemeinheit in ihr Marketing integrieren und Zynikern den Wind aus den Segeln nehmen können.

Hopepunk

Audiobook details

Rating★★★★ 3.8 (129)

Includes Goodreads, Amazon, LibraryThing

GenreBusiness and Economics

Length10 hrs

Narrated byListen with 1,000+ voices

FormateBook with Audio

Publish dateMar 26, 2013

LanguageGerman

1Titel

2Danksagungen

3I Einführung

41. Gute Absicht reicht nicht: Warum die eine Social Initiative scheitert und die andere gelingt

52. Sechs Formen von Social Initiatives

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6II Social Initiatives mit Kundenbeteiligung: Wie Sie Ihren Absatz steigern und gleichzeitig das Kundenengagement fördern

73. Cause Promotion: Wie Sie Ihre Kunden überzeugen, sich mit Ihnen gemeinsam für eine gute Sache zu engagieren

84. Cause-Related Marketing: Wie Sie Ihr Engagement an den Produktverkauf und das Verbraucherverhalten koppeln

95. Social Marketing: Wie Sie Kampagnen zur Veränderung des Verbraucherverhaltens unterstützen

10III Social Initiatives ohne unmittelbare Kundenbeteiligung: Wie Sie Ihren Werten und Zielen Ausdruck und Wirkungskraft verleihen

116. Corporate Philanthropy: Wie Sie sich für eine gute Sache unmittelbar engagieren

127. Community Volunteering: Wie Mitarbeiter Zeit und Fähigkeiten für eine gute Sache einsetzen

138. Socially Responsible Business Practices: Wie Sie gesellschaftliche Interessen bei der Gestaltung Ihrer Unternehmenspraxis berücksichtigen

14IV Offensive und Verteidigung

159. Offensive: Wählen Sie ein gesellschaftliches Problem, zu dessen Lösung Sie beitragen möchten

1610. Offensive: Entscheiden Sie sich für eine Social Initiative

1711. Offensive: Entwickeln Sie konkrete Programme

1812. Offensive: Bewerten Sie das Erreichte

1913. Best Practices: Was sich bewährt hat

2014. Keine gute Tat bleibt ungestraft: Vom Umgang mit Zynikern und Kritikern

21V Nur für gemeinnützige Organisationen und staatliche Institutionen: 15. Zehn Empfehlungen, wie Sie von Unternehmen Geld und Unterstützung einwerben können

2215. Zehn Empfehlungen, wie Sie von Unternehmen Geld und Unterstützung einwerben können

23VI Anhang: Anmerkungen

24(Null) Bock auf Arbeit