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Macht Marke
Orientierung · Sinn · Vertrauen – Wie Kreative Zukunft gestaltenBy Lucas von Gwinner, Dirk von GehlenNarrated by Lucas von GwinnerLength5h 36m
About this audiobook
Veränderung treiben – Zukunft gestalten – Der Werkzeugkasten für den Wandel. Gewissheiten wanken. Überforderung ist das neue Normal. Die digitale Transformation fordert Entscheidungen im Sekundentakt, bestenfalls auf der Basis von "save enough to try". In Zeiten von Umbrüchen und Unsicherheit ist Marke in der Lage, Orientierung zu geben, Sinn zu stiften und Vertrauen zu gewinnen. Marke ist mächtig und machbar, ist Handwerk, nicht Wissenschaft – und hilft bei Entscheidungen. Marke zeigt sich nach außen und führt nach innen. Marke ist nach außen nicht mehr und nicht weniger als der gute Ruf. Das, was Menschen über die Unternehmung sagen, wenn kein:e Interne:r im Raum ist. Marke ist das, was Mitarbeiter:innen machen – und zwar in jedem Moment. Dieses Hörbuch richtet sich an Kreative, die für Marken arbeiten, sie durch Transformationsprozesse führen oder dabei begleiten. Sie profitieren von der Lektüre aber auch, wenn Sie sich selbständig machen, also selbst zur Marke werden wollen. Und wenn Sie oder die Unternehmung, die auf Sie vertraut, in Zeiten der Aufmerksamkeitsökonomie nicht untergehen wollen. Die profunde Erfahrung und konsequente Praxisorientierung der Autoren lässt die Lektüre dieses Buches zu einem Lesevergnügen mit Ärmelhochkrempel-Effekt werden. Mitreißend zeigt es, wie mächtig guter Ruf ist. Und wie machbar!
Audiobook details
GenreBusiness and Economics
Length5 hrs 36 mins
Narrated byLucas von Gwinner
FormatAudiobook
Publish dateMay 3, 2026
LanguageGerman
Table of contents
1001 Macht Marke – Orientierung · Sinn · Vertrauen – Wie Kreative Zukunft gestalten
2002 Vorwort Karin Schmidt-Friderichs & Leitsätze · Intro
3003 Dieses Hörbuch ist ein Appell · Intro
4004 Marke ist Handwerk, nicht Wissenschaft · Intro
5005 Markenmacherinnen und -macher beraten und begleiten & Wie Kreative mit Marke Zukunft gestalten · Intro
Mostrar todos os capítulosVer menos
6006 Bringt Marke mir was? & Aufbau des Hörbuchs & Leitsatz Wirkung entsteht aus Konsequenz · Intro
7007 Kapitel 1: Wirkung & Marke war, ist und bleibt aktuell · Kapitel 1: Wirkung
8008 Marke ist Dein guter Ruf · Kapitel 1: Wirkung
9009 Die immer gleiche Logik der Marke & Leitsatz Komplex, aber nicht kompliziert · Kapitel 1: Wirkung
10010 Entscheidungshelfer Marke · Kapitel 1: Wirkung
11011 'Alle' sind keine Zielgruppe & Nicht gut, nicht böse: nur nützlich · Kapitel 1: Wirkung
12012 Erlebnisse lassen Marken entstehen & Jede:r Mitarbeiter:in macht Marke und zwar jeden Moment · Kapitel 1: Wirkung
13013 Konsistenz macht Marken stark & Marken sind Nerds in ihrem Thema · Kapitel 1: Wirkung
14014 Spitzenleistung formt die Marke & Der ganze Kuchen, nicht nur der Zuckerguss · Kapitel 1: Wirkung
15015 Marke zeigt sich nach außen und führt nach innen & Leitsatz Kommuniziere positiv & Die Kraft des klaren Zukunftsbilds · Kapitel 1: Wirkung
16016 Katalysator guter Ideen · Kapitel 1: Wirkung
17017 Kapitel 2: Identität & Das Markenprofil ist Dein Zukunftsbild · Kapitel 2: Identität
18018 Was gut ist, muss man nicht neu erfinden & Warum? Wie? Was? Oder umgekehrt? · Kapitel 2: Identität
19019 Aufbau des Markenprofils · Kapitel 2: Identität
20020 Beispiele für Markenprofile · Kapitel 2: Identität
21021 Sich treu werden, erfordert kühne Entscheidungen · Kapitel 2: Identität
22022 Formulierung des Markenprofils · Kapitel 2: Identität
23023 Kollektiv entwickeln, statt überstülpen · Kapitel 2: Identität
24024 Herausfinden, nicht erfinden · Kapitel 2: Identität
25025 Bestandteile der Markenanalyse: Erfahrungsschatz anzapfen · Kapitel 2: Identität
26026 Bestandteile der Markenanalyse: Die Zahlen kennen & Das Angebot erleben · Kapitel 2: Identität
27027 Bestandteile der Markenanalyse: Auf Benchmark-Safari gehen & Erfolgsmuster und Energiebrüche heute & Leitsatz Das Unwort: Auch · Kapitel 2: Identität
28028 Evolution statt Revolution & Künftige Erfolgsmuster entdecken und formulieren · Kapitel 2: Identität
29029 Kapitel 3: Öffentlichkeit & Verlernt Reklame! · Kapitel 3: Öffentlichkeit
30030 Man kann nicht nicht kopieren · Kapitel 3: Öffentlichkeit
31031 Überforderung ist der Default-Modus unserer Zeit · Kapitel 3: Öffentlichkeit
32032 Das Ende des Durchschnitts · Kapitel 3: Öffentlichkeit
33033 Nischen sind die neue Masse · Kapitel 3: Öffentlichkeit
34034 Lernt Memes und denkt in Versionen · Kapitel 3: Öffentlichkeit
35035 Macht Euch ehrlich! · Kapitel 3: Öffentlichkeit
36036 Zehn Thesen zur neuen Öffentlichkeit & Leitsatz Suche den Inhalt, finde die Form · Kapitel 3: Öffentlichkeit
37037 Kapitel 4: Kommunikation & Die ungeheuerliche Wirkung der Kommunikation · Kapitel 4: Kommunikation
38038 Marke erkennt man daran, dass man sie erkennt · Kapitel 4: Kommunikation
39039 Auf Basis der Markenstrategie kommunizieren & Leitsatz Pull, nicht Push · Kapitel 4: Kommunikation
40040 Aufbau einer Kommunikationsstrategie · Kapitel 4: Kommunikation
41041 Kenne die Bedürfnisse deines Publikums · Kapitel 4: Kommunikation
42042 B-to-B ist eigentlich immer B-to-B-to-C & Was sagt der Wettbewerb? · Kapitel 4: Kommunikation
43043 Das kommunikative Ziel & Fokussiere auf wenige Botschaften · Kapitel 4: Kommunikation
44044 Erst Typik erzeugt Marke & Die Gestalt der Marke beschreiben · Kapitel 4: Kommunikation
45045 Und jetzt: tanzen! & Sei dort, wo die Zielgruppe ist · Kapitel 4: Kommunikation
46046 Kommunikation, die wirkt · Kapitel 4: Kommunikation
47047 Erst Alltag, dann Sonntag & Beginne mit den Fans & Dichtezonen mit höherer Aufmerksamkeit schaffen · Kapitel 4: Kommunikation
48048 Kapitel 5: Transformation & Marke machen heißt den Status Quo verschieben · Kapitel 5: Transformation
49049 Marke treibt Transformation & Leitsatz Von innen, nach außen · Kapitel 5: Transformation
50050 Marke als Managementsystem & Unternehmerischer Erfolg ist das Ergebnis, nicht das Ziel · Kapitel 5: Transformation
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